પીઆર જાહેરાત નથી, અને ઉલટું છે આ કી તફાવતો છે
નીચે આપેલા 10 ગુણધર્મો જાહેરાત અને સાર્વજનિક સંબંધો વચ્ચેના ઘણા તફાવતોની સપાટીને ખતમ કરે છે, પરંતુ બે અલગ અલગ શાખાઓમાં તમને સારો પાયો છે.
1. પેઇડ સ્પેસ અથવા ફ્રી કવરેજ
- જાહેરાત:
કંપની જાહેરાત જગ્યા માટે ચૂકવણી કરે છે. તમે જાણો છો કે તે જાહેરાત ક્યારે પ્રસારિત થશે અથવા પ્રકાશિત થશે. - જાહેર સંબંધો:
તમારી નોકરી એ કંપની માટે મફત પ્રચાર મેળવવાનું છે. પ્રેસ રિલીઝ માટે સમાચાર પરિષદોથી , તમે કંપની અને તેના ઉત્પાદનો / સેવાઓ માટે મફત મીડિયા એક્સપોઝર મેળવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે.
2. સર્જનાત્મક નિયંત્રણ વિ. કોઈ નિયંત્રણ નથી
- જાહેરાત:
તમે જગ્યા માટે ચૂકવણી કરી રહ્યાં છો, તેથી તમારી પાસે તે જાહેરાતમાં શું ચાલે છે તેના પર સર્જનાત્મક નિયંત્રણ છે. - જાહેર સંબંધો:
મીડિયા તમારી માહિતીને કેવી રીતે રજૂ કરે છે તે તમારી પાસે કોઈ નિયંત્રણ નથી, જો તેઓ તમારી માહિતીનો ઉપયોગ સંપૂર્ણપણે નક્કી કરે છે તેઓ તમારી ઇવેન્ટને આવરી લેવા અથવા તમારી અખબારી પ્રકાશિત કરવા માટે જવાબદાર નથી કારણ કે તમે તેમને કંઈક મોકલ્યું છે.
3. શેલ્ફ લાઇફ
- જાહેરાત:
તમે જગ્યા માટે ચૂકવણી કરો છો, તમે તમારા બજેટ પરવાનગી આપે ત્યાં સુધી તમે તમારી જાહેરાતો ઉપર અને ઉપર ચલાવી શકો છો એક જાહેરાતમાં સામાન્ય રીતે એક પ્રેસ રિલીઝ કરતાં લાંબા સમય સુધી શેલ્ફ લાઇફ છે. - જાહેર સંબંધો:
તમે ફક્ત એકવાર એક નવા ઉત્પાદન વિશે અખબારી સબમિટ કરો છો. તમે માત્ર એક વાર એક સમાચાર પરિષદ વિશે એક અખબારી સબમિટ કરો. તમે પ્રાપ્ત કરેલ પીઆર એક્સપોઝર માત્ર એક જ વાર ફેલાયેલ છે. એક સંપાદક તેમના મેગેઝિનમાં ત્રણ અથવા ચાર વખત તમારી સમાન અખબારી પ્રકાશિત કરશે નહીં.
4. વાઈસ કન્ઝ્યુમર્સ
- જાહેરાત:
કન્ઝ્યુમર્સ જ્યારે તેઓ કોઈ જાહેરાત વાંચી રહ્યા હોય ત્યારે જાણતા હોય છે કે તેઓ ઉત્પાદન અથવા સેવા વેચવા પ્રયાસ કરી રહ્યાં છે. ડલ્લાસ સ્થિત ફ્લાવર્સ એન્ડ પાર્ટનર્સ, ઇન્ક . ના અધ્યક્ષ પૌલ ફૂવર્સે જણાવ્યું હતું કે ગ્રાહક સમજે છે કે અમે તેમને તેમના વેચાણ સંદેશો રજૂ કરવા માટે ચૂકવણી કરી છે, અને કમનસીબે ગ્રાહક વારંવાર અમારા વેચાણ સંદેશને ખૂબ જ સાવચેતીથી જુએ છે. "બધા પછી, તેઓ જાણે છે કે અમે તેમને વેચવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ."
- જાહેર સંબંધો:
જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ તમારા ઉત્પાદન અથવા ટીવી પર તમારી ઇવેન્ટના દૃશ્યોને કવરેજ વિશે લેખિત તૃતીય-પક્ષ લેખ વાંચે છે, ત્યારે તે જાહેરાત ડૉલર સાથે તમે જે કંઇ ચૂકવણી કરી નથી તે જોઈ રહ્યાં છે અને તે જાહેરાત કરતા હોય તે અલગ રીતે જુએ છે."જ્યાં અમે સ્વતંત્ર મીડિયા સ્ત્રોતો દ્વારા કેટલાક પ્રકારના ત્રીજા પક્ષના 'સમર્થન' પેદા કરી શકીએ છીએ, અમે અમારા ગ્રાહકોના ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ માટે મહાન વિશ્વસનીયતા બનાવી શકીએ છીએ," ફૂલોએ જણાવ્યું હતું.
5. સર્જનાત્મકતા અથવા સમાચાર માટે નોઝ
- જાહેરાત:
જાહેરાતમાં, તમે નવી જાહેરાત ઝુંબેશો અને સામગ્રીઓ બનાવવા માટે તમારી રચનાત્મકતાનો ઉપયોગ કરો છો . - જાહેર સંબંધો:
સાર્વજનિક સંબંધોમાં, તમારે સમાચાર માટે નાક હોવું જોઈએ અને તે સમાચાર દ્વારા બઝ જનરેટ કરવાનો પ્રયત્ન કરવો જોઈએ. તમે મીડિયામાં રિલીઝ કરવા માટે નવી સમાચારો માટે જે રીતે શોધ કરો છો તે રીતે તમારી રચનાત્મકતાનો ઉપયોગ કરો.
6. હાઉસ ખાતે અથવા આઉટ ટાઉન પર
- જાહેરાત:
જો તમે કોઈ જાહેરાત એજન્સીમાં કાર્ય કરી રહ્યાં છો, તો તમારું મુખ્ય સંપર્કો તમારા સહકાર્યકરો અને એજન્સીના ગ્રાહકો છે. જો તમે મીડિયા ડિરેક્ટર બેરી લોવેન્થલ જેવા ગ્રાહકની વતી જાહેરાત જગ્યા ખરીદી અને પ્લાન કરો છો, તો પછી તમે મીડિયા વેચાણ લોકો સાથે પણ વાતચીત કરશો. - જાહેર સંબંધો:
તમે મીડિયા સાથે વાર્તાલાપ કરો અને તેમની સાથે સંબંધ વિકસાવો છો. તમારું સંપર્ક ઇન-હાઉસ સંચાર માટે મર્યાદિત નથી તમે છાપવાના પ્રકાશનો અને પ્રસારણ માધ્યમમાં તમારા સંપર્કો સાથે સતત સંપર્કમાં છો.
7. લક્ષ્યાંક પ્રેક્ષકો અથવા હુકડે સંપાદક
- જાહેરાત:
તમે તમારા લક્ષ્ય દર્શકો અને જાહેરાતોને શોધી રહ્યાં છો તે મુજબ. તમે પુરૂષ લક્ષી સ્પોર્ટ્સ મેગેઝિનમાં મહિલા ટીવી નેટવર્કની જાહેરાત નહીં કરી. - જાહેર સંબંધો:
તમારી પાસે એક ખૂણા અને હૂક એડિટર્સ હોવું જ જોઈએ જેથી તે કોઈ લેખ માટે માહિતીનો ઉપયોગ કરી શકે, અખબારો ચલાવવા અથવા તમારી ઇવેન્ટ આવરી લેવા માટે.
8. મર્યાદિત અથવા અનલિમિટેડ સંપર્ક
- જાહેરાત:
કેટલાક ઔદ્યોગિક પક્ષો જેમ કે એકાઉન્ટ એક્ઝિક્યુટિવ ટ્રે સલ્લીવન ગ્રાહકો સાથે સંપર્ક કરે છે. કૉપિરાઇટર્સ અથવા ગ્રાફિક ડિઝાઇનર્સ જેવા અન્ય એજન્સી, ક્લાયન્ટ સાથે મળી શકશે નહીં. - જાહેર સંબંધો:
જાહેર સંબંધોમાં, તમે મીડિયાને ખૂબ જ દ્રશ્યમાન છો પીઆર પ્રો હંમેશા સારી સમાચાર માટે નથી કહેવામાં આવે છેજો તમારી કંપનીમાં કોઈ અકસ્માત થયો હોત, તો તમારે પત્રકારોને એક નિવેદન અથવા કૅમેરા ઇન્ટરવ્યૂ આપવાનું રહેશે. તમે ઇવેન્ટમાં પ્રવક્તા તરીકે તમારી કંપનીને રજૂ કરી શકો છો. અથવા તમે સામુદાયિક સંબંધોમાં કામ કરી શકો છો તે બતાવવા માટે કે તમારી કંપની સક્રિય રીતે સારા કામમાં સામેલ છે અને શહેર અને તેના નાગરિકો માટે પ્રતિબદ્ધ છે.
9. ખાસ ઘટનાઓ
- જાહેરાત:
જો તમારી કંપની કોઈ ઇવેન્ટને સ્પોન્સર કરે છે, તો તમે આવા મહાન કંપની બનવા માટે પાર્ટ પર આપને એક જાહેરાત આપતા નથી. આ તે છે જ્યાં તમારો પી.આર. - જાહેર સંબંધો:
જો તમે ઇવેન્ટને સ્પૉન્સર કરી રહ્યાં છો, તો તમે અખબારી મોકલી શકો છો અને મીડિયા તેને પસંદ કરી શકે છે તેઓ માહિતી પ્રકાશિત કરી શકે છે અથવા ઇવેન્ટ આવરી શકે છે.
10. લેખન શૈલી
- જાહેરાત:
આ પ્રોડક્ટ ખરીદો! હવે કાર્ય કરો! આજે કૉલ કરો! આ બધું તમે જાહેરાતમાં કહી શકો છો . તમે તે બૉઝ શબ્દોનો ઉપયોગ લોકો માટે તમારા ઉત્પાદનને ખરીદવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માંગો છો. - જાહેર સંબંધો:
તમે સખત કોઈ નોનસેન્સ સમાચાર ફોર્મેટમાં લખી રહ્યાં છો. તમારા સંચારમાં કોઈ પણ વાંધાજનક સંદેશાઓ મીડિયાની અવગણના કરે છે