એક જાહેરાત એજન્સી ક્રિએટિવ ડિપાર્ટમેન્ટ

ક્રિએટિવ ડિપાર્ટમેન્ટ શું બનાવે છે અને કી ખેલાડી શું છે?

જો કે દરેક વિભાગ જાહેરાત એજન્સીમાં આવશ્યક છે, સર્જનાત્મક વિભાગ તે છે જે તે વ્યાખ્યાયિત કરે છે. જો જાહેરાત એજન્સી પાસે કોઈ ઉત્પાદન હોય, તો તે સર્જનાત્મક કાર્ય છે અને તે પ્રતિભાશાળી લોકો દ્વારા કરવામાં આવે છે જેઓ સર્જનાત્મક વિભાગમાં કામ કરે છે (અને ઘણીવાર લાઇવ) કરે છે.

પ્રિન્ટ જાહેરાતો અને પ્રત્યક્ષ મેઇલથી, પ્રસારણ જાહેરાતો , વેબસાઇટ્સ અને ગેરિલા ઝુંબેશોમાંથી બધું અહીં કલ્પના કરવામાં આવે છે. સર્જનાત્મક વિભાગ વિના, ત્યાં કોઈ એજન્સી નથી.

વાસ્તવમાં, ઘણા લોકો સર્જનાત્મક વિભાગને મશીનનું એન્જિન માને છે, જોકે, અન્ય વિભાગોને તેનો ટેકો આપવા સિવાય, કોઈ પણ રીતે કામ નહીં થાય.

ક્રિએટિવ ડિપાર્ટમેન્ટમાં કોણ કામ કરે છે?

તેમ છતાં તે એજન્સીથી એજંસી સુધી થોડો બદલાય છે, સર્જનાત્મક વિભાગ સામાન્ય રીતે અક્ષરોના એક જ સમૂહમાંથી બને છે. અહીં કી ભૂમિકાઓ છે:

ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર (ઓ)

જો સર્જનાત્મક હરણ કોઈની સાથે અટકી જાય, તો તે ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર (સીડી) છે. ટીમો કામ કરી રહ્યા છે તે સંક્ષિપ્ત અને ચોક્કસ ગુણવત્તા પર છે તે સુનિશ્ચિત કરવા માટે તેમની નોકરી છે. ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર નક્કી કરે છે કે કઈ ટીમો તે કામ કરશે, જે તે પ્રોજેક્ટને ઉકેલવા માટે જરૂરી સમય, અને મોટે ભાગે મોનિટર માટે કામ કરે છે.

જ્યારે પ્રસંગ ઊભા થાય છે, ત્યારે સીડીને કોઈ સમસ્યામાં મદદ કરવી જોઈએ, અથવા તો તે પણ હલ કરી શકે છે જો કોઈ અન્ય રચનાત્મક વ્યક્તિ તે આ કારણસર છે કે સર્જનાત્મકતા વિભાગમાં સીડીને "સંરક્ષણની છેલ્લી રેખા" કહેવામાં આવે છે.

વાસ્તવમાં કૉપિરાઇટર અથવા કલા ડિરેક્ટર (અને ક્યારેક ડિઝાઇનર અથવા એકાઉન્ટ એક્ઝિક્યુટિવ) ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર કામ ચલાવશે અને જો સફળ થશે, તો એજન્સીને નાણાકીય અને નિર્ણાયક સફળતા બનાવવા માટે સહાયરૂપ બનશે. ડેવિડ એબોટ, બિલ બર્નબાચ, લી ક્લો અને તાજેતરમાં, એલેક્સ બોગ્યુસ્કી જેવા સર્જનાત્મક નિર્દેશકોએ એજન્સીઓને આ રીતે આકાર આપ્યો.

કેટલીક એજન્સીઓ પાસે ક્રિએટિવ ડિરેક્ટરના વિવિધ સ્તરો હશે, જે સહયોગી ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર, ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર, સિનિયર ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર અને છેલ્લે એક્ઝિક્યુટિવ ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર સાથે શરૂ થશે.

કોપીરાઇટર્સ

એડ્સ એજન્સીમાં કૉપિરાઇટરના ઘણા સ્તરો છે, તેના કદ, ક્લાયન્ટ બેઝ અને તેના પર આધાર રાખતા પ્રોજેક્ટ્સનાં પ્રકારોના આધારે. ઉદાહરણ તરીકે, સીધી માર્કેટિંગ અને વેબ સામગ્રી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી એજન્સી એવી એજન્સી કરતાં સ્ટાફ પર વધુ લેખકો ધરાવતી હશે જે પેકેજિંગ અને વેચાણના મુદ્દા પર કેન્દ્રિત છે. કોપીરાઇટર સામાન્ય રીતે આર્ટ ડિરેક્ટર અથવા ડિઝાઈનર સાથે કામ કરશે, જે કંઈક 1950 ના દાયકાના અંતમાં DDB ના બિલ બર્નાબ દ્વારા તૈયાર કરવામાં આવ્યું હતું. દુર્ભાગ્યે, આ મોડેલ આ દિવસોમાં ઓછા લોકપ્રિય બની રહ્યું છે, કારણ કે કર્મચારીઓ કર્મચારીઓને વર્કલોડ પર આધારિત અનિયમિતો સાથે અથવા નીચે.

પંકના નીચલા સ્તરે જુનિયર કોપીરાઇટર છે. એકાદ વર્ષ પછી, તે પોઝિશન કોપીરાઇટર, પછી સિનિયર કોપીરાઇટર, અને પછી ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર / કૉપિ સાથે જોડાય છે. જુનિયર લેખકો નીચલા સ્તરની પ્રકલ્પો પર કામ કરશે, અને વધુ સિનિયર સ્ટાફ દ્વારા તેઓ તેમના પગલા શોધવા સુધી કોચ કરશે. કૉપિરાઇટર્સ નાના-મોટા ઑનલાઇન જાહેરાતો અને બેનરોમાંથી સંપૂર્ણ વિકસિત સંકલિત પ્રચાર માટે કંઈપણ પર કામ કરે છે. અને, તેઓ માત્ર એવા લોકો નથી કે જે શબ્દો સાથે આવે.

કૉપિરાઇટર્સ સામાન્ય રીતે ખૂબ જ વ્યૂહાત્મક, રચનાત્મક વિચારકો છે, કલા નિર્દેશકો અને ડિઝાઇનરો તરીકે ઘણા વિઝ્યુઅલ વિચારો સાથે આવતા.

કલા નિર્દેશકો

કૉપિરાઇટર્સની જેમ જ, જુનિયર, વરિષ્ઠ અને છેલ્લે એસીડી / એડી ભૂમિકાથી એજન્સીઓની અંદર આર્ટ ડિરેક્ટર સ્તરો છે. એક કલા નિર્દેશક કૉપિરાઇટર અને ડિઝાઈનરની સાથે કામ કરે છે, જે એક અભિયાનની રચના કરે છે, અને તે સર્જનાત્મક લેખક તરીકે લેખક તરીકે મોટા છે. જોકે નોંધવું જોઈએ કે કલા નિર્દેશક પાસે શીર્ષકમાં "કલા" શબ્દ છે, ચિત્ર કૌશલ્યની આવશ્યકતા નથી. આ સર્જનાત્મક સમસ્યા ઉકેલવાની નોકરી છે, અમલ અન્ય લોકો દ્વારા હાથ ધરવામાં આવે છે.

જ્યારે કલા નિર્દેશક કોઈ પ્રોજેક્ટ પર કામ કરે છે, ત્યારે તે સર્જનાત્મક ડિરેક્ટર સાથે ઝુંબેશનું દેખાવ અને લાગણી સ્થાપિત કરવા માટે હાથમાં હાથ કરશે. આ દિવસોમાં, મોટાભાગના કલા નિર્દેશકો પાસે ઉત્તમ મેક કુશળતા છે, પરંતુ ફરી, તે હંમેશા જરૂરી નથી

જો એજન્સી પાસે ટોચના ડિઝાઇનર્સની ટીમ છે, તો આર્ટ ડિરેક્ટર તેમને તેમનું દ્રષ્ટિ બનાવવા માટે દિશામાન કરી શકે છે.

ડિઝાઇનર્સ
ગ્રાફિક ડિઝાઇન, વેબ ડિઝાઇન અને ઉત્પાદન ડિઝાઇનમાં નિપુણ સહિત ઘણા પ્રકારના ડિઝાઇનર્સ છે. જો કે, મોટાભાગની એજન્સીઓ સ્ટાફ પર ગ્રાફિક ડિઝાઇનરોને કલા નિર્દેશકો અને કોપીરાઇટર્સની સહાય માટે ઝુંબેશ સામગ્રી સાથે સહાય કરશે, અને એવી નોકરીઓ પર કામ કરવા માટે પણ જરૂર છે કે જે કોઈ ખ્યાલ ટીમની જરૂર વગર શુદ્ધ ડિઝાઇનની જરૂર હોય. ડિઝાઇનર્સ ખૂબ મૂલ્યવાન છે, કારણ કે તેઓ વિચારોને આગલા સ્તર પર લઈ શકે છે અને સમાપ્ત કરેલા કાર્યને પોલિશ આપી શકે છે જે સર્જનાત્મક ટીમ ઉમેરી શક્યું નથી. નાની એજન્સીઓમાં, ડિઝાઇનર્સ સ્ટાફ પર ન પણ હોઈ શકે, પરંતુ આવશ્યકતા મુજબ ફ્રીલાન્સર્સ તરીકે ભાડે કરવામાં આવશે, અથવા ડિઝાઇન સ્ટુડિયો પર કામ કરશે જેમની સેવાઓને સમય-સમય પર વિનંતી કરવામાં આવે છે.

વેબ ડેવલપર્સ

ડિઝાઇનર્સ અને કલા નિર્દેશકોની સાથે કામ કરવું વેબ વિકાસકર્તાઓ છે ડિજિટલ પર ખૂબ જ ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે, તે એક ભૂમિકા છે જે છેલ્લા દાયકાથી એજન્સીને અમૂલ્ય બની છે. કેટલાક ડિજિટલ એજન્સીઓ પાસે વિકાસકર્તાઓની એક સંપૂર્ણ ટીમ હશે, જ્યારે અન્ય પાસે ફક્ત અભિયાનના ડિજિટલ ભાગને મદદ કરવા માટે થોડા સ્ટાફ હશે. તે વેબ ડેવલપર્સ છે જે ઓનલાઇન અનુભવને ડિઝાઇન કરવા, તેને કોડમાં ફેરફાર કરવા, તેને સંશોધિત કરવા અને કેટલીકવાર તેને જાળવી રાખવામાં સહાય કરે છે. તેઓ પાસે ઉત્તમ UX (વપરાશકર્તા અનુભવ) કુશળતા હોવી જોઈએ, અને સ્પષ્ટ નેવિગેશન અને વપરાશકર્તા-મૈત્રીપૂર્ણ પ્લેટફોર્મ્સમાં નિપુણ બનવું જોઈએ.

ઉત્પાદન કલાકારો
પ્રોડક્શન કલાકારો પાસે ઝુંબેશ લેવાનું અને પ્રિન્ટ માટે તેમને તૈયાર કરવાના (વારંવાર) અભાવ કાર્ય છે. તેમાં પ્રિન્ટિંગ પ્રેસ માટે ફાઇલોને સેટ કરવાનું, બહુવિધ પ્રકાશનો માટે એક જાહેરાતની આવૃત્તિઓ બનાવવી અને હાલના ઝુંબેશો માટે અપડેટ્સ બનાવવું. જો તે એવી નોકરી નથી કે જેમાં ઘણાં જટિલ વિચારની જરૂર હોય, તો તે વિગતવાર અને સ્ટુડન્ટ વલણ પ્રત્યે વધુ ધ્યાન આપવાની જરૂર નથી.

સ્કેચ / સ્ટોરીબોર્ડ કલાકારો

કેટલીક એજન્સીઓ, ખાસ કરીને જે ઘણા ટીવી અને આઉટડોર જાહેરાતો કરે છે, તેમાં સ્કેચ કલાકાર અથવા કર્મચારીઓ પર "ફરિયાદ" હશે. આ એ એવી વ્યક્તિ છે જે ઝડપથી અને કુશળ રીતે ટીવી શૂટ માટે સ્ટોરીબોર્ડ્સ, અથવા ઇમેજ ઝુંબેશ માટે સ્કેચ કરી શકે છે. ભૂતકાળમાં, સ્કેચ આર્ટિસ્ટ પેંસિલ અને માર્કર્સ સાથે કામ કરે છે, પરંતુ આ દિવસો તે જ રીતે ઝડપી, અને ઘણી બધી બાબતોમાં સરળ છે, જે વાકોમ ટેબ્લેટની જેમ કંઈક ઉપયોગ કરે છે. તે રીતે, ક્લાયન્ટની પ્રતિક્રિયાના આધારે, ડિજિટલ સ્કેચને ઘણાં જુદી જુદી સમયે બદલાઈ અને રંગિત કરી શકાય છે.