શું સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત પ્રક્રિયામાં અંતરાય છે?
સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત છે, જ્યારે યોગ્ય રીતે કરવામાં આવે છે, જાહેરાત અભિયાનની સ્થાપના. તે "X સ્થળને ચિહ્નિત કરે છે." તે રચનાત્મક વિભાગને કહે છે કે ક્યાં ખોદવું, અને તેઓ શું શોધી રહ્યાં છે. તે સમય બચાવે છે, તે સૂક્ષ્મદ્રષ્ટિ પ્રદાન કરે છે, અને તે દરેકને તે જ દિશામાં આગળ વધી રહી છે.
અલબત્ત, તે આદર્શ વિશ્વમાં છે આસ્થાપૂર્વક, તમે ખરેખર સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત વિચાર. કેટલાક એજન્સીઓ, ખાસ કરીને ઘરમાં, વારંવાર ઇમેઇલ અથવા ફોન કૉલ સાથે કરવાનું હોય છે, અને તે સમસ્યાઓથી ભરપૂર છે.
જો કે, જ્યારે બ્રિફ્સ જારી કરવામાં આવે છે, તેમ લાગે છે કે તેમનો હેતુ વર્ષોથી સ્થળાંતર થઈ રહ્યો છે. શું આપણે એવી પરિસ્થિતિમાં છીએ કે જ્યાં ક્રિએટિવ બ્રિફ્સ દિશા આપવાનું નથી, પરંતુ જ્યારે બધી વસ્તુઓ ખોટી હોય ત્યારે બધા પક્ષો માટે સલામતીનું નિરાકરણ હોવું જોઈએ?
માર્ક ડફીએ તાજેતરમાં "ક્રિએટિવ બ્રિફ્સઃ ધ વર્સ્ટ પિસીસ ઓફ કોમ્યુનિકેશન ઈન હિસ્ટરી" નામના ઉત્કૃષ્ટ લેખમાં ધ્યાન દોર્યું છે, સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્તમાં જાણ કરવી નહીં, ન તો દિશા નિર્દેશ કરવી. તેના બદલે, તે "ડોગને આચ્છાદન" માટે બનાવેલો દસ્તાવેજ છે. માર્ક કેટલાક સારા ગુણો બનાવે છે, જોકે કેટલાક સ્પષ્ટ રીતે વ્યક્તિગત અનુભવ પર આધારિત છે. જો કે, જ્યારે "સંક્ષિપ્ત પર સૌથી મહત્વપૂર્ણ પ્રશ્ન" ની વાત આવે છે, ત્યારે તે હાજર છે.
દરેક સંક્ષિપ્ત એચિલીસ હીલ પ્રશ્ન છે
જો તમે એક એજન્સીના ક્રિએટીવ ડિપાર્ટમેન્ટમાં છો, તો તમે જાણો છો કે તે પ્રશ્ન શું છે. તમે તેને સીધું જ જાઓ, કારણ કે તે એક પ્રશ્ન છે જે તમે બનાવેલ કાર્ય પર સૌથી વધુ અસર કરશે.
તે અલબત્ત, કી ટેકઆવે છે
કેટલાક લોકો તેને સિંગલ-માઇન્ડ પ્રોપોઝિશન કહે છે. અન્યો, અનન્ય વેચાણ બિંદુ, અથવા એક મુખ્ય સંદેશ જે તમે વાતચીત કરવા માંગો છો.
મહાન જાહેરાત એજન્સીઓમાં, આ ટીમોએ આ કી ટેકઓવર પર રાત અને દિવસની નોંધ લે છે. તેઓ ક્લાઈન્ટ, ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર અને આયોજક વચ્ચે આગળ અને પાછળ જશે.
આ એક પ્રશ્ન છે જેને લટકાવવામાં આવે છે. ખાતરી કરો કે, સંક્ષિપ્ત પરની અન્ય માહિતી મહત્વપૂર્ણ છે તમારે લક્ષ્ય દર્શકોને લક્ષ્ય રાખવાની જરૂર છે (નહીં કે પુરુષો અને 30 થી 60 વચ્ચેનો માર્ગ). તમારે પ્રોડક્ટ અથવા સેવાની જાહેરાતની પૃષ્ઠભૂમિ વિશે જાણવાની જરૂર છે તમારે બજેટ અને સમયરેખાની જરૂર છે
કમનસીબે, કી ટેકઆવે એક સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત પર માત્ર એક જ લાઇન છે જે સમગ્ર પૃષ્ઠને ભરે છે (અથવા જો તમે કમનસીબ હોવ તો વધુ), તે તે પ્રકારના ધ્યાન આપવામાં આવે છે. અને વધુ ખરાબ, તે ભાગ્યે જ, જો ક્યારેય, એક લેવઆઉટ તે ખૂબ જ આગળ વધી રહ્યું છે તેવું લાગે છે કે વાસ્તવિક ડિજિટલ પ્રસ્તાવના ખરેખર શું છે તે સમજાવવા માટે અને તે નક્કી કરવા માટે તે ઘણા દિવસોમાં સર્જનાત્મક વિભાગને લે છે. ખરેખર, બાકીના સંક્ષિપ્તમાં કોઈ જુદો નથી, અને તે વાંચવાથી તે ઝડપથી સ્પષ્ટ બને છે કે આ સમગ્ર દસ્તાવેજ "ગતિથી પસાર થવું" કસરત છે.
તેથી, જો નોટ ટુ ઇન્ફોરૉંડ એન્ડ ડાયરેક્ટ, તો ક્રિએટિવ સંક્ષિપ્ત શું છે?
ચાલો સ્પષ્ટ થઈએ. એક સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત ચોક્કસપણે જાણ અને દિશામાન માનવામાં આવે છે પરંતુ, દેશભરમાં સર્જનાત્મક વિભાગોના સામૂહિક પલ્સને લીધા બાદ અને ઇંગ્લેન્ડમાં એવું દેખાય છે કે બ્રિફ્સ અલગ કારણોસર છે.
સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત એ હવે પ્રોજેક્ટ સમયરેખામાં એક પગથિયું છે.
તે અવગણવામાં નહીં આવે, અથવા દરેકને ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર અને તેના અથવા તેણીના સ્ટાફના ક્રોધનો સામનો કરવો પડશે. પરંતુ તે જ સમયે, તે સારું હોવું જરૂરી નથી; તે કરવું જ જોઈએ.
- તે કી ટેકઆવેથી નબળી રીતે વિચાર કરી શકે છે.
- તે એક હાસ્યજનક વ્યાપક લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો હોઈ શકે છે.
- તે અપૂરતી સંશોધન કરી શકે છે
- તે દિશામાં ગેરમાર્ગે દોરી શકે છે.
- તે હાસ્ય બજેટ અને મીડિયા ખરીદી કરી શકે છે.
- તે હોડમાં અશક્ય છે તે એક સમય સીમા હોઈ શકે છે
ટૂંકમાં, તે ખૂબ નબળી સંક્ષિપ્ત હોઈ શકે છે. પરંતુ ઓછામાં ઓછા એકાઉન્ટ મેનેજમેન્ટ બાજુથી વિચારવું એ છે કે જ્યાં સુધી તે સમયસર સબમિટ કરવામાં આવે છે અને જો નોકરી પાછો નહીં આવે, તો આ મુદ્દાઓ પછીથી સંબોધવામાં આવે છે.
- કી ટેકવ અધિકાર નથી? તે પછી શું હોવું જોઈએ?
- લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો ખૂબ વ્યાપક છે? તે સંકુચિતતા પર કામ કરે છે.
- વધુ સંશોધનની જરૂર છે? ચાલો કેટલાક મેળવીએ
- દુર્ભાગ્યે દિશામાં અભાવ છે. ચાલો તેને યોગ્ય ટ્રેક પર મેળવવા માટે મળીને કામ કરીએ.
- વધુ નાણાં, અથવા એક અલગ મીડિયા વ્યૂહરચના કરવાની જરૂર છે? ઠીક છે.
- સમય મર્યાદા ખૂબ ચુસ્ત? ચાલો વધુ સમય શોધીએ.
શું બન્યું છે તે છે કે સર્જનાત્મક વિભાગને સંક્ષિપ્તમાં અંતિમ તરીકે રજૂ કરવામાં આવે છે તે વાસ્તવમાં પ્રગતિમાં કામ તરીકે ઉપયોગ થવો જોઈએ; ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર અને ક્રિએટીવ ટીમ સાથેની વચગાળાના મીટિંગમાં તેનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ, જેથી આ મુદ્દાઓ સંક્ષિપ્તમાં પહેલાં ઇસ્ત્રી કરવી પડે.
શા માટે તે પગલું છોડવામાં આવ્યું છે?
આળસ તે પગલાને અવગણવા માટે સરળ છે, સંક્ષિપ્તમાં મૂકો, અને ચીપો જ્યાં પડી શકે છે તે દો. પરંતુ આ ફક્ત સર્જનાત્મક વિભાગ માટે વધુ કામ કરે છે, અને અંતે, નબળા જાહેરાત અભિયાન માટે બનાવે છે.
તમે વારંવાર એકાઉન્ટ ટીમોને સાંભળશો કે "અમારી પાસે સંપૂર્ણ સંક્ષિપ્ત લખવા માટે સમય નથી." આ જ ટીમો છે જે 15 રાઉન્ડના પુનરાવર્તનો દ્વારા કામ કરે છે જ્યાં તે ઇચ્છે છે. તેથી આ વાર્તાના નૈતિકતા છે ... પ્રથમ સંક્ષિપ્ત અધિકાર મેળવો, અથવા તમે તેમાંથી બહાર આવે છે તે કાર્યને ફિક્સિંગ અઠવાડિયા ગાળશો.