કેવી રીતે સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત લખવા માટે નથી

સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત લેખન કરતી વખતે ટાળો

સમગ્ર ઉંમરના જાહેરાત નિષ્ણાતોએ તે જણાવ્યું છે; સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત એ જાહેરાત ઝુંબેશનો પાયો છે જો તમે નક્કર સંક્ષિપ્તથી શરૂઆત કરો છો, તો ક્લાઈન્ટની સમસ્યાને સખત મહેનત, સંશોધન અને સમર્પણ પાછળ કાળજી રાખીને લખેલું, તમે સારું કરો છો. બીજી બાજુ, જો તમે શોડી, અર્ધ હૃદયવાળી સંક્ષિપ્તથી શરૂ કરો છો જે ક્લાઈન્ટ કે સર્જનાત્મક વિભાગને ધ્યાનમાં લેતા નથી, તો તમે નિષ્ફળ થશો.

સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત ક્યારેય ક્યારેય અદૃશ્ય થઈ જશે નહીં. જાહેરાત ઉદ્યોગ બદલાશે અને વિવિધતા આપશે; મીડિયા બદલાશે, ખૂબ લેન્ડસ્કેપ અનધિકૃત બનશે. પરંતુ જાહેરાત ઝુંબેશ હંમેશાં સંક્ષિપ્તમાં શરૂ થશે, અને તે વધુ સારું છે, તમારી એજન્સી માટેનું પરિણામ, અને તમારા ક્લાયન્ટ.

ભૂતકાળમાં, લેખો સંક્ષિપ્ત લખવા માટે યોગ્ય રીતે જોવામાં આવ્યા છે . જો કે, કેટલીકવાર તે કંઇક ખોટું કરવા માટેનાં ખોટા રીતોને જોવું તે જ સંબંધિત છે. અહીં કેટલીક સામાન્ય ભૂલો છે કે જે એકાઉન્ટ મેનેજર અને એકાઉન્ટ ડિરેક્ટર પણ સંક્ષિપ્ત બનાવતી વખતે બનાવો. આ ટાળો, અને તમે એક મહાન સંક્ષિપ્ત અર્ધે રસ્તે છો.

વધુ માહિતી આપશો નહીં

આ પ્રતિ-સાહજિક લાગશે છેવટે, સર્જનાત્મક ટીમ વધુ પ્રોડક્ટ કે સર્વિસ વિશે જાણે છે, તેમના વિચારો સારી હશે, બરાબર? સારું, હા, પરંતુ તે ભારે પ્રશિક્ષણ કરવા માટેનું સ્થાન નથી. સંક્ષિપ્ત કરવાની જરૂર છે તે - સંક્ષિપ્ત

તમે આપેલી સહાયક દસ્તાવેજોમાં તમે જે શ્રેષ્ઠ સંશોધન કર્યું છે તે તમે મૂકી શકો છો. પરંતુ જો તમે ક્રિએટિવ ટીમને 28-પાનુંના સંક્ષિપ્તમાં હાથ આપો છો, તો તે તમને ખૂબ ખૂબ ગમશે નહીં. તેને ટૂંકા રાખો, મુખ્ય લાભો આવરી દો, અને તમે જે સંશોધન કરો છો તે તેમની પોતાની ખોદકામ કરો.

ક્લાઈન્ટને અવગણો નહીં

તમે સંક્ષિપ્ત લખતા પહેલાં, તમે ક્લાઈન્ટ સાથે ઘણી વખત મળશો, અને ઇમેઇલ્સ અને ફોન કોલનું પણ વિનિમય કરો.

આનો હેતુ તૈયારી છે તમે લખવાનું શરૂ કરો તે પહેલાં તમારે ક્લાયન્ટમાંથી વધુ માહિતી મેળવવા માગો છો. આને ઘડવા માટે તમારી નોકરી છે, બિનજરૂરી માહિતીને બહાર કાઢી નાખો, અને સ્પષ્ટ દિશા નિર્દેશન આપો. પરંતુ બધા જ જાણે છે, કેટલીક વસ્તુઓ અનુવાદમાં ખોવાઈ શકે છે. સર્ટિફિકેટ વિભાગમાં પહોંચાડવા પહેલાં ક્લાઈન્ટને અંતિમ સંક્ષિપ્તમાં જોવાની જરૂર છે. તેમને તેના પર સાઇન ઇન કરવા, અથવા પૂછો કે શું બદલાવું જોઈએ તે મેળવો. જો ક્લાઈન્ટ સંક્ષિપ્તમાં સંમત થતા નથી, તો તે શું છે કે જે તેમાંથી બહાર નીકળેલા કામથી સંમત થશે?

સંક્ષિપ્ત સમાન વજનના દરેક ભાગ આપશો નહીં

દરેક સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત અલગ છે તમારી એજન્સીના સંક્ષિપ્તમાં દસ વિભાગો હોઈ શકે છે અન્ય છ કે સાત હોઈ શકે છે પરંતુ એક વસ્તુ જે સમગ્ર બોર્ડમાં સમાન છે તે વજન છે; તમારે બીજા કરતાં સંક્ષિપ્તના કેટલાક ભાગોમાં વધુ સમય પસાર કરવો પડશે. મોટાભાગના સમય, પરિચય, ડિલવલેબલ્સ અને સમયનો ઝડપથી ઉપયોગ કરી શકાય છે. અવાજનું સ્વર, લક્ષિત વસ્તીવિષયક, જે ઘણો વધુ સમય લે છે. તેના પર તોલવું તમને સર્જનાત્મક વિભાગની જરૂર પડી શકે છે. અને એકલક્ષી વિચારો, જે સામાન્ય રીતે સૌથી વધુ સમય લેશે. કેટલાક એકાઉન્ટ મેનેજર બાકીના સંક્ષિપ્ત સંયુક્ત કરતા SMP પર વધુ સમય વિતાવે છે.

આ ધ્વજ છે જે તમે રેતીમાં મૂકી રહ્યા છો; ક્રિએટીવ ટીમ માટે "x હાજર કરે છે" તે સૌથી વધુ વજનની જરૂર છે.

તે રશ કરશો નહીં

તમે ક્રિએટિવ ટીમને તેના પર કામ કરવા માટે વધુ સમય આપવા માટે રચનાત્મક સંક્ષિપ્તમાં ઝડપથી એકસાથે ફેંકીને સમય બચાવતા નથી. ખરેખર, તમે સમય બરબાદ કરી રહ્યાં છો. નબળી રીતે લખાયેલ સંક્ષિપ્તમાં વિચાર-ગોથી સમસ્યાઓ ઊભી થશે. મોટેભાગે, જો સંક્ષિપ્તમાં નમેલી નહીં હોય, તો સર્જનાત્મક કાર્ય લક્ષ્ય હશે અને તમારે ડ્રોઇંગ બોર્ડ પર પાછા જવું પડશે. તેથી તમે દરેક વખતે બગાડ્યા હોત તો, તમે હજુ પણ યોગ્ય સંક્ષિપ્ત લખી શકો છો તમે જે કર્યું છે તે અનિવાર્ય છે.

સંશોધન અને ફોકસ જૂથોને અવગણો નહીં

એક સમય અને સ્થાન સંશોધન અને ફોકસ જૂથો છે . અને તે સમય છે કે તમે એક ઝુંબેશ પર કામ કરવાનું શરૂ કરો તે પહેલાં. હકીકત પછી, જ્યારે કાર્ય કરવામાં આવે છે, ત્યારે તમને ફોકસ જૂથો સાથે જાહેરાતોની "પરીક્ષણ" કરવા લલચાવી શકાય છે.

તે, લગભગ હંમેશા, સમયનો સંપૂર્ણ કચરો છે. પરંતુ પહેલાથી, તમે તમારા સંક્ષિપ્ત ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે આ ગ્રાહક અંતદૃષ્ટિનો ઉપયોગ કરી શકો છો. ઉદાહરણ તરીકે, ઓલ્ડ સ્પાઇસ "ધ મેન યુ મેન ગોડ લુન્ડ લાઇક" જાહેરાતો નીચેની ગ્રાહક સૂક્ષ્મદ્રષ્ટિમાંથી મળી હતી - "પત્નીઓ અને ગર્લફ્રેન્ડ્સ પુરૂષો કરતાં પુરુષોની શરીર ધોવાનું ખરીદવાની વધુ સંભાવના ધરાવે છે." આ અભિયાન માટે આ આગેવાન જે જંગલીની સફળ હતી તમારી સમજ મેળવો અને તેમને સર્જનાત્મક ટીમ આપો; તેઓ તેમને શુદ્ધ સોનામાં ફેરવશે.

શ્રેષ્ઠ માટે સંક્ષિપ્ત અને આશા ઇમેઇલ કરશો નહીં

કચેરીઓ કાગળવિહીન બની જાય છે, એક બીભત્સ વલણ વિકસાવવાનું શરૂ થયું છે. એકાઉન્ટ મેનેજર્સ બ્રિફ્સ લખી રહ્યાં છે, તેમને સંપાદિત કરી રહ્યાં છે, અને તેમને એક સરસ સ્થાન પર મેળવી રહ્યાં છે. પછી, તે સર્જનાત્મક ટીમોને ઇમેઇલ કરે છે અને કહે છે "કોઈ પણ પ્રશ્ન, મને એક રેખા દોરો." નહીં, હજાર વખત, ના. ક્રિએટિવ બ્રીફિંગ પ્રક્રિયાને માનવ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાની જરૂર છે. કોઈપણ સારી રચનાત્મક ટીમમાં પ્રશ્નો હશે કારણ કે તમે તેને સંક્ષિપ્તમાં લઈ રહ્યા છો તેઓ એવી માહિતી જાણવા માગે છે કે જે સંક્ષિપ્તમાં સમાયેલ નથી અથવા તેમની રુચિને માટે અસ્પષ્ટ છે. તેઓ તમારા મગજને પણ પસંદ કરવા માંગશે. જો તમે આ ભાગ છોડી દો છો, તો તમે સમગ્ર એજન્સીને અહિત કરી રહ્યા છો. જો તમે સામ ચહેરો ન મળી શકે, તો ટીમને કૉલ કરો. 20-મિનિટની કિક-ઑફ મીટિંગ પાછળથી પાછળથી કલાકો સુધી બચાવી શકે છે.