પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ જાહેરાત ના નાજુક કલા

તમારા અર્ધજાગ્રત દ્વારા બ્રાન્ડ્સ કેવી રીતે પકડશે

તમે ફિલ્મો અને ટેલિવિઝનના સંદર્ભમાં વપરાતા શબ્દ "પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ" શબ્દ સાંભળ્યું હશે. વ્યાપારી-અવગણના અને આડે અંધત્વના આ આધુનિક વાતાવરણમાં, બ્રાન્ડ્સને વધુ લક્ષ્યાંકિત પ્રેક્ષકોને વધુ "સૂક્ષ્મ" માર્ગો સુધી પહોંચવા માટે ઉત્પાદનનું સ્થાન ઝડપથી વધી રહ્યું છે. પરંતુ પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ બરાબર શું છે, તે કેવી રીતે કામ કરે છે, અને જાહેરાતના ભવિષ્યમાં તેની પર શું અસર પડશે?

પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ ડેફિનિશન

લેડમેનની શરતોમાં, ઉત્પાદનનું સ્થાન એ સ્પષ્ટ જાહેરાત તરીકે દર્શાવવામાં આવે છે તેના બદલે શો અથવા મૂવી (અથવા વ્યક્તિગત વિડિઓ) ના સંદર્ભમાં બ્રાન્ડેડ માલ અને સેવાઓનો પ્રમોશન છે

જ્યારે તમે કોઈ પ્રોડક્ટ અથવા સર્વિસ ટીવી શોમાં અથવા મોશન પિક્ચરમાં દેખાય છે, ત્યારે તેની પાછળની કંપની સ્ક્રીન પર અથવા રેડિયો પર દેખાવા માટે સામાન્ય રીતે (પરંતુ હંમેશા નહીં) ચૂકવણી કરે છે .

એમ્બેડેડ માર્કેટિંગ અથવા જાહેરાત તરીકે પણ ઓળખાય છે, આ પ્રથા દાયકાઓ સુધી ચાલી રહી છે, પરંતુ માર્કેટિંગકારોએ જે રીતે તેનો ઉપયોગ કર્યો છે તેનાથી વધુ વ્યવહારદક્ષ બની ગયા છે. એકવાર સ્પોન્સરશીપનું એક ખૂબ જ સ્પષ્ટ સ્વરૂપ, ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ હવે રડાર હેઠળ ઉડી શકે છે. તમે ભાગ્યે જ નોંધી શકો છો કે મૂવી અથવા શોમાં વપરાતી દરેક એક કાર માત્ર એક ઓટોમેકરથી હતી અથવા ટીવી શોમાં દરેક જ સોડાની જ બ્રાન્ડ પીવે છે

પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટની કિંમત

મેન ઓફ સ્ટીલ એક વિશાળ હિટ હતી, જે બેટમેન વિ. સુપરમેન: ડોન ઓફ જસ્ટીસ, અને સંપૂર્ણ ન્યાયમૂર્તિ લીગ ફ્રેન્ચાઇઝી રિબુટ કરો. પણ તે બીજું કંઇ કર્યું છે પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટના ઉપયોગથી ભંડોળમાં 160 મિલિયન ડોલરનો ખર્ચ થયો હતો.

આ નાણાં 100 જેટલા વૈશ્વિક ભાગીદારો તરફથી આવ્યા હતા, જેણે સુપરમેન મેગા-હિટમાં તેમના બ્રાન્ડને દર્શાવવા માટે તંદુરસ્ત રકમની ચૂકવણી કરી હતી.

તેઓ વોર્બી પાર્કરનો સમાવેશ કરે છે, જે ક્લાર્ક કેન્ટ પ્રેરિત ચશ્માને ઓફર કરે છે; જિલેટ, જે સુપરમેન શેવિંગ પર વિડિઓ સિરીઝ બનાવી છે; વૅલમાર્ટ, હર્શેના ટ્વિઝલર, ક્રિસ્લર, સીઅર્સ રોબક એન્ડ કું, આર્મી નેશનલ ગાર્ડ, કેલોગ કું, નોકિયા, હાર્ડી અને કાર્લનો જુનિયર. શું તમે ફિલ્મમાંના કેટલાકને ધ્યાન આપ્યું છે?

જ્યારે ફિલ્મ રિલીઝ થઈ ત્યારે તમે લગભગ બધા જ સુપરમેનનો ચહેરો જોયો. કદાચ ફક્ત સ્ટાર વોર્સ: ધ ફોર્સ એવાકન્સે વધુ સંતૃપ્ત માર્કેટિંગ ઝુંબેશ કરી હતી.

તે બંને ફિલ્મો પહેલાં, ફોર્ડે 14 મિલિયન ડોલરની ચૂકવણી કરી હતી જેમ્સ બોન્ડે કેસિનો રોયાલે ફોર્ડ Mondeo ચલાવ્યું છે. તે માત્ર ત્રણ મિનિટ માટે સ્ક્રીન પર હતો, જે સેકંડ દીઠ 78,000 ડોલર જેટલું છે! સરેરાશ યુ.એસ. કુટુંબ કરતાં એક વર્ષમાં તે વધુ છે. ફોર્ડ અને દ્રશ્ય માટે પણ કાર ફર્નિચર.

આ બધા નંબરો હોવા છતાં, પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ સાથે સંબંધિત કોઈ ચોક્કસ ખર્ચ નથી; આ સામાન્ય રીતે કંઈક છે જે શો અને બ્રાન્ડ વચ્ચે વાટાઘાટો કરે છે, અને તે દર વર્ષે વધુ મોંઘું બની રહ્યું છે.

ચલચિત્રોમાં ઉત્પાદનની પ્લેસમેન્ટ

ફિલ્મોમાં સૌથી કુખ્યાત ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ દ્રશ્યોમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે:

ઇટી ધ એક્સ્ટ્રા ટેરેસ્ટ્રીયલ (1982) માં રીસની પિસીસ
તમે જાણો છો, શીર્ષક ખરેખર "ઇટી ધ એક્સ્ટ્રા ટેરેસ્ટ્રીયલમાં એમ એન્ડ એમએસ" હોવું જોઈએ, કારણ કે સ્ટીવન સ્પીલબર્ગ ઇચ્છતા હતા અલબત્ત, જો શ્રી સ્પિલબર્ગે કોઈ પણ કંપનીને તેમની પ્રોડકટ માટે તેમની ફિલ્મો પૈકીની કોઈ એકમાં કહેવા માટે પૂછ્યું છે, તો તેઓ તેનો હાથ ડંખશે. પરંતુ પાછા 1982 માં, પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ આજે તેટલું વિશાળ ન હતું. એમ એન્ડ એમએસના માલિક હર્શીએ સ્ટુડિયોની માંગણી કરી હતી, જેમાં ફિલ્માંકન પહેલાં અંતિમ સ્ક્રિપ્ટ જોઈને પણ શરૂઆત થઈ હતી.

સ્ટુડિયોએ કહ્યું નથી, અને રીસના ટુકડાને બદલે સોદો ઓફર કરવામાં આવ્યો હતો ... શૂન્ય ડોલર માટે. તેમણે આ ફિલ્મનું પ્રમોટ કરવા માટે આશરે $ 1 મિલિયનનો ખર્ચ કર્યો હતો, જે આજે લગભગ 2.5 મિલિયન ડોલર છે. તેઓ વેચાણમાં 65% નો વધારો જોયો, તે તદ્દન સોદો હતો.

ઇટાલિયન જોબમાં બીએમડબલ્યુ મીની કૂપર (2003)
ક્લાસિક 1969 ની ક્લાસિક ફિલ્મ માઇકલ કેઈન, નોએલ કોવર્ડ અને બેન્ની હિલ (હા ... કે બેન્ની હિલ) દર્શાવતી હતી, 2003 ની રીમેક હજુ પણ તેના માટે ઘણું બધુ ચાલી રહ્યું હતું. મૂળે બ્રિટીશ બનાવટની બીએમસી મિનિ કોપર્સનો ઉપયોગ કર્યો હતો, પરંતુ 2003 સુધીમાં, બીએમડબલ્યુએ કંપનીની માલિકી મેળવી હતી. તમે કોઈ બીજી પ્રકારની કાર સાથે ઇટાલિયન જોબ કરી શકતા નથી, છતાં, અને બીએમડબ્લ્યુને નિર્માતાઓ દ્વારા પરવાનગી માટે સંપર્ક કરવામાં આવ્યો હતો. તેમને માત્ર તે જ મળ્યું નહોતું, પરંતુ ફિલ્મમાં ઉપયોગમાં લેવા માટે તેઓ 30 થી વધુ કાર આપવામાં આવ્યા હતા. બીએમડબ્લ્યુ મિની કુપરની સાથે આશરે 20,000 ડોલરનું મૂલ્ય છે, જે કેટલાક અસાધારણ જાહેરાતો માટે $ 1 મિલિયનથી ઓછું છે.

અને બીએમડબ્લ્યુના વેચાણમાં વધારો થયો. તેમના ભાગ પર સ્માર્ટ ચાલ.

આઇ, રોબટ (2004) માં કન્વર્ઝ શૂઝ
કૃત્રિમ દોડ્યા પછી, હું, રોબટ એક વર્ષમાં રિલીઝ થયેલી સૌથી મોટી ફિલ્મોમાંની એક હતી, એકલા યુએસમાં 34.2 કરોડ ડોલરથી વધુ કમાણી કરી હતી. તે બોક્સ ઓફિસ પાવરહાઉસ વિલ સ્મિથ અને કન્વર્ઝ ઓલ સ્ટાર સ્નીકર માટે ખુબ જ અસ્પષ્ટ જાહેરખબર ધરાવે છે. બૉક્સની શરૂઆતથી તેના પગ પર બૂટની ક્લોઝ-અપ અને "સરસ પગરખાં" કહીને કોઈને પણ એવું લાગે છે કે તે દર્શકને મૂવીના અનુભવમાંથી બહાર કાઢે છે. જો કે, વિલ સ્મિથના પાત્રને નવી કશુંક ઝબકવાની કોશિકા છે અને તે કામ કરે છે. તે ક્લાસિક નાઇકી અથવા એડિડાસ જૂતા હોઇ શકે છે, પરંતુ કન્વર્ઝે તક ઝડપી લીધી.

વેઇન્સ વર્લ્ડમાં પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટને "સૌથી ઉત્તમ" પેરોડીય કરવામાં આવ્યું હતું. પીઝા અને સ્નીકરથી માથાનો ગોળીઓ અને સોડામાં, તે એક માસ્ટર-સ્ટ્રોક હતી જે ઉત્પાદનના પ્લેસમેન્ટનો આનંદ માણી શકે છે અને તે જ સમયે તે માટે ચૂકવણી પણ કરી શકે છે. અને મૂર્તિ ફિલ્મોના ચાહકો માટે, રિટર્ન ઓફ ધ કિલર ટોમેટોઝે પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટનું પેરોડી કરવાનું સુંદર કામ કર્યું હતું. તે ખૂબ જ નાનો જ્યોર્જ ક્લુની પિચીંગ કરે છે.

2011 માં, મોર્ગન સ્પૂરાલ્કજે સંપૂર્ણ ઉત્પાદન દ્વારા મૂડીનું નિર્માણ કર્યું હતું પરંતુ ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ આવક કરતાં પણ વધુ નહીં. ધ ગ્રેટેસ્ટ મુવી ક્યારેય વેચી દીધી, સ્પૂરલૉકે જે લોકોને કહ્યું હતું તે અશક્ય હતું તેવું હતું: તેમણે ફિલ્મમાં ઉત્પાદન અને બ્રાન્ડ-નામના એકીકરણ માટે જ પ્રાપ્ત થયેલા નાણાં પરની સમગ્ર ફિલ્મ બનાવી. તે એક દસ્તાવેજી રીતે ભંડોળ કરવાની એક સરસ રીત હતી, અને પ્રોડક્ટ પ્લેસમેંટેશન્સ કેવી રીતે કામ કરે છે તે પ્રકાશિત કરે છે, એકમાં ત્રાટક્યું

ટેલિવિઝનમાં પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ

દિવસના ટેલિવિઝન શોમાં કેટલાક નિર્લજ્જ ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ પણ થયા છે, જેમાં ગેમ પ્રોડક્ટ્સ જેવી કે ગેમ પ્રોડક્શન પ્લેસમેન્ટ પર આધારિત છે. (રસપ્રદ રીતે, ધ પ્રાઈસ રાઇટના યુકે વર્ઝનમાં બ્રાન્ડનું નામ દર્શાવવામાં આવ્યું નથી, એડવર્ટાઇઝિંગ કાયદાઓ ત્યાં વધુ કડક છે, અને તે જેવી પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ ખૂબ નિષિદ્ધ છે, તેના બદલે, સ્પર્ધકોને "બૉક્સ વોશિંગ પાવડર "અથવા" નારંગીના રસનું પૂંઠું. ")

સોપ ઑપેરા ઉત્પાદનોને પ્લોટ લાઇનમાં વણાટ કરે છે, અને તે સૂક્ષ્મ નથી. અને પછી ત્યાં ટોચની રેટેડ શો છે જેમ કે મેડ મેન તે જ કરે છે પરંતુ ખૂબ સ્માર્ટ રીતે. અને હવે, વિડિઓ ગેમ્સ એક્ટ પર મેળવવામાં આવે છે

સમાજ મીડિયામાં પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ

જેમ જેમ જાહેરાત લેન્ડસ્કેપ નાટ્યાત્મક રીતે YouTube, ફેસબુક, ટ્વિટર અને Instagram જેવી સામાજિક પ્લેટફોર્મ પર ખસેડાય છે, બ્રાન્ડ્સ આ પ્લેસમેન્ટની તકો માટે આ ચૅનલ્સનો ઉપયોગ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, લાખો અનુયાયીઓ સાથે યુટબર્સ ઉત્સાહપૂર્વક બ્રાન્ડેડ કપડા પહેરશે અથવા બ્રાંડવાળી વસ્તુઓનો ઉપયોગ કરશે, તે ઉત્પાદન વિશે તેમના ફેનબેઝ પર ફેલાવવા માટે. ટીવી શોઝ અને મૂવીઝ ટીવી અને મૂવીઝની સરખામણીએ આ નવા પ્રેક્ષકોને એકદમ અલગ માધ્યમથી પલટાવવા માટે "સામાજિક પ્રભાવકો" ટેપ કરશે.

એકંદરે, ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ અહીં રહેવા માટે જો સારું થાય છે, તો તે શો અથવા મૂવીમાં વાસ્તવવાદ ઉમેરે છે, કારણ કે અમે બધા અમારા ઉત્પાદનોમાં અમારા દૈનિક જીવનમાં ઉપયોગ કરીએ છીએ. બ્રાંડ નામોને ડક્ટ ટેપ સાથે આવરી લેતા નથી. પરંતુ જ્યારે તે ખૂબ સ્પષ્ટ છે, તે પણ ફિલ્મો સાથે અવિશ્વાસના સસ્પેન્શન માટે હાનિકારક છે.