પ્રાદેશિક ઉમેદવારો પરંપરાગત માધ્યમો કરતાં શા માટે સામાજિક મીડિયા જેવા શ્રેષ્ઠ છે?
પરંતુ ઉમેદવારોએ માત્ર એક રેલીમાંથી સેલ્લીઝ પોસ્ટ કરવા અથવા આગામી ઝુંબેશ ઇવેન્ટના સ્થાન પર મતદારોને અપડેટ કરવા માટે સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરતાં વધુ કર્યું. પરંપરાગત મીડિયાના ઝગઝગાટને ટાળવા માટે તેઓ ટ્વિટર અને ફેસબુક જેવા સાધનોનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે.
જ્યારે સૌથી સફળ રાજકારણીઓ લાંબા સમય સુધી ચૂંટણી જીતવા માટે મીડિયાનો ઉપયોગ કેવી રીતે શીખ્યા છે, સામાજિક મીડિયા ઓવરડ્રાઇવ તેમના પ્રયત્નો લે છે પરંતુ ત્યાં મહત્વપૂર્ણ માહિતી કે જે રસ્તામાં ખોવાઈ ગઈ છે.
સામાજિક મીડિયા ઉમેદવારોને તત્કાલ થવાની મંજૂરી આપે છે
ખાતરી કરો કે, ઝુંબેશની જાહેરાત કરવા માટે એક ન્યૂઝ કોન્ફરન્સ યોજે છે, પ્રમુખપદ દેખાય છે. તમે લેક્ટર્ન પર ઊભા થાવ, આદર્શ રીતે તમારા ખભા પર અમેરિકન ધ્વજ સાથે. મતદાતાઓને સત્તામાં જોવાનું વિચાર કરવા માટે તેનો ઉપયોગ કરવાનો એક માર્ગ છે.
પરંતુ તે એક અવશેષ બની રહ્યું છે. તમે ઑનલાઇન કહેવા માગો છો તે પોસ્ટ કરવા માટે ઘણું ઝડપથી છે, ખાસ કરીને જો તમે પ્રતિસ્પર્ધીને લક્ષ્ય બનાવી રહ્યાં છો રિપબ્લિકન પ્રમુખપદના ઉમેદવાર માર્કો રુબીઓએ 2 માર્ચના રોજ ટ્વિટ કર્યું હતું:
"# ટુવોર્ડટ્રમ્પ: કોન આર્ટિસ્ટ"
જ્યારે રુબીઆએ આ વિચાર પર અન્યત્ર વિસ્તૃત ચર્ચા કરી છે, ત્યારે તેમને કોઈ સમાચાર પરિષદની સુનિશ્ચિત કરવાની જરૂર નથી, એક સાઉન્ડ સિસ્ટમની રચના કરે છે અને મીડિયાને તે દાવાને સાર્વજનિક બનાવવા ચેતવણી આપે છે. તેણે તેના 13 લાખ ટ્વિટર અનુયાયીઓને ત્વરિતમાં મોકલ્યા, આશા રાખતા હતા કે તેના જી.પી.પી. પ્રતિસ્પર્ધી ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પને પ્રતિસાદ આપવાનો એક તક હશે તે પહેલાં તેને દેશભરમાં ફેરવવામાં આવશે.
ઉમેદવારો તેમના દોષો પાછળ છુપાવી શકે છે
ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પ પહેલાથી જ તેમના લાભ માટે મીડિયાનો ઉપયોગ કરીને પોતે મુખ્ય હતા. પરંતુ તેઓ તેમના ઝુંબેશને આગળ વધારવા માટે સોશિયલ મીડિયાની મદદથી પણ નિષ્ણાત હતા.
માર્ચ 7 ના રોજ ટ્રમ્પ ટ્વિટમાં વાંચ્યું હતું કે, "હું બિનકાર્યક્ષમ હળવા વજનના સેનેટર માર્કો રૂબિયોને બહાર લાવવા માટે ફેસબુક અને ટ્વિટરનો ઉપયોગ કરીશ.
ટ્વિટરની 140-પાત્રની મર્યાદા હોવા છતાં ટ્રુપ રુબિયોને "અપ્રમાણિક" અને "હળવા વજનના" તરીકે વર્ણવે છે અને તેને સેનેટની ગેરહાજરી માટેનો રેકોર્ડ રાખવાનો આરોપ મૂક્યો છે જ્યારે રુબીઆના ફ્લોરિડાના ગૃહ રાજ્યમાં લોકોના કૌભાંડો. ટ્રમ્પને તે એક ટ્વીટમાં ઘણી બધી સામગ્રી મળી.
સૌથી મોટો ફાયદો એ હતો કે ટ્રમ્પને તેણે જે કહ્યું તે તરત જ જવાબ આપવાની જરૂર નહોતી. એક પ્રેસ કોન્ફરન્સમાં, રસપ્રદ સમાચાર પત્રકારો તેમને હકીકતો સાથે તેમના આક્ષેપો બેકઅપ કરવા માટે પૂછશે "રૂબીએ કેમ અપ્રમાણિક છે?" "શું તેમની સેનેટમાંથી ગેરહાજરી છે, જે કૉંગ્રેસના સભ્ય માટે રાષ્ટ્રપતિ માટે સામાન્ય છે, ખરેખર રેકોર્ડ-સેટિંગ છે?" "ફ્લોરિડા કેવી રીતે કૌભાંડ કરવામાં આવે છે?"
સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરીને ટ્રાપ જેવા ઉમેદવારોએ તે પ્રશ્નોના જવાબ આપવાનું ટાળવા માટે પરવાનગી આપી છે. તે ડાઈનેમાઈટની એક લાકડી પ્રકાશિત કરે છે અને પછી વિસ્ફોટ પહેલા કવર માટે ચાલી રહ્યું છે. ઉમેદવાર સલામત છે, જ્યારે બાકીના રાજકીય દ્રશ્યો હાંસલ કરે છે.
ઉમેદવારો અસ્પષ્ટ વચનો કરી શકે છે
ડેમોક્રેટિક રાષ્ટ્રપ્રમુખના ઉમેદવાર હિલેરી ક્લિન્ટન અન્ય કોઈ પણ ઉમેદવાર કરતાં પરંપરાગત મીડિયા સ્પોટલાઈટના મુશ્કેલીઓ માટે વધુ ઉપયોગ કરી શકે છે. 1992 માં યોજાયેલી રાષ્ટ્રપતિ પદની સાથે શરૂ થયેલા તેના તમામ વિવાદો દરમિયાન તેઓ પતિ બિલ ક્લિન્ટન સાથે હતા, જ્યારે મોટાભાગના અમેરિકનોને પોતાના રાજકીય અભિયાન શરૂ કરતા પહેલા વ્હાઈટ હાઉસના વર્ષોમાં ઈન્ટરનેટનો ઉપયોગ ન હતો.
તેથી જ્યારે તેણીએ 4 માર્ચ પર ટ્વિટ કર્યું:
"ચાલો દરેક અમેરિકનની પહોંચની શરૂઆતમાં સમૃદ્ધ નાના બિઝનેસ શરૂ કરવા અને ચલાવવાનું સ્વપ્ન કરીએ," તે મહાન સંભળાય છે. પણ રિપબ્લિકન ઉમેદવારો તેમના વિચાર સાથે સંમત થશે.
પરંતુ સમસ્યા તેના શૂન્યતા છે. જ્યારે ટ્વિટર અથવા તો ફેસબુક વિગતવાર નીતિ ચર્ચાઓ માટે એક સ્થળ નથી, મતદારો તેના પાછળના કેટલાક માંસ વિના નાના વ્યવસાયને ટેકો આપતા ચીંચીંમાં બહુ મૂલ્ય જોતા નથી. આ સપનાનો અર્થ બૅન્ક લોન્સ વધુ ઉપલબ્ધ બનાવવા અથવા નાના વ્યવસાયો ટેક્સ ક્રેડિટ આપવાની શક્યતા છે. અમે નથી જાણતા કારણ કે તેણીએ કશું કહ્યું નથી
થોડા દિવસો પછી, ક્લિન્ટન ચીંચીંમાં લગભગ 1,000 ફરીથી ટ્વીટ્સ અને 2,500 પસંદ હતા, તેથી કોઇએ તે લખ્યું છે તે પ્રશંસા કરી. તેમ છતાં, તે 5 મિલિયનથી વધુ ટ્વિટર અનુયાયીઓની સરખામણીમાં ઓછા નંબરો છે. પરંતુ સંદેશો જો ક્લિન્ટન નાના વ્યવસાય માટે "પ્રતિનિધિત્વ" કરે છે, તો પછી તે તેના માટે વિજય છે જો મતદારોને વિગતો જાણતી ન હોય તો પણ.
ચૂંટણી પ્રક્રિયા માટે શા માટે આ વલણ ખરાબ છે
સામાજિક મીડિયાએ 2016 ની રાષ્ટ્રપ્રમુખની ચૂંટણીમાં ચોક્કસપણે ફેરફાર કર્યો છે અને તે કદાચ રાજકારણને હંમેશાં બદલી નાખશે. કર્કમુજન જેવા અવાજ વગર, રાજકીય પ્રક્રિયાને આગળ વધારવા માટે સોશિયલ મીડિયાની ગુણવત્તાને જોવું મુશ્કેલ છે, ફક્ત ઝુંબેશના પગેરુંથી અપડેટ્સ અને ફોટા પહોંચાડવા સિવાય.
નિઃશંકપણે વિવેચકો હતા જ્યારે ટીવીએ અખબારોને પસંદગીના માધ્યમ તરીકે બદલ્યા હતા જ્યારે ઉમેદવારોને આવરી લેવાયા હતા. યોગ્ય, સ્માર્ટ રાજકારણીઓને તેમના ભૌતિક દેખાવ અંગે, તેમની અવાજ અને તેમની દરખાસ્તોને ટૂંકમાં અને લોકો માટે સરળતાથી સમજી શકાય તે અંગે ચિંતા કરવાની હતી.
પરંતુ ટીવીનો ફાયદો એ હતો કે દર્શકો ઉમેદવારોની આંખોમાં તપાસ કરી શકે. પ્રખ્યાત, 1960 ની રાષ્ટ્રપ્રમુખની સ્પર્ધામાં દર્શકોએ, જે પ્રથમ ટેલિવિઝન પ્રેસિડેન્સીયલ ડિબેટને જોયા હતા, તેમને જ્હોન એફ. કેનેડીમાં રિચાર્ડ એમ. નિક્સનની તુલનામાં શું જોવા મળ્યું હતું. તેઓ એવું માનતા હતા કે કેનેડીએ ચર્ચામાં વિજેતા છે, જેણે રેડિયો પર એવું સાંભળ્યું છે જેમણે એવું માન્યું હતું કે નિક્સનનો વિજય થયો હતો.
તેથી ટીવીએ 1960 ના દાયકામાં ફેરફાર કર્યો હોઈ શકે છે. પરંતુ તે પછી નિક્સન એવું કહેતા હતા કે, "હું બરછટ છું." વોટરગેટ કૌભાંડ અથવા પ્રમુખ બિલ ક્લિન્ટન દરમિયાન, મોનિકા લેવિન્સ્કીના સંદર્ભમાં, "મેં તે સ્ત્રી સાથે સંભોગ કર્યો નથી", ત્યાં તમારી પોતાની આંખો સાથે આ ઐતિહાસિક ક્ષણો જોવાની કિંમત છે.
તેનાથી વિપરીત, જાહેર જનતાને જાણ કરવાના માર્ગની જગ્યાએ સામાજિક મીડિયા સહેલાઈથી પ્રચાર સાધન બની શકે છે. તે ટ્વિટર, ફેસબુક અથવા અન્ય પ્લેટફોર્મનો દોષ નથી, તે જ રાજકારણીઓ વાસ્તવિક મહત્વાકાંક્ષાને પોતાની મહત્વાકાંક્ષાને આગળ વધારવા માટેનું સંચાલન કરે છે.
સામાજિક મીડિયા એવરીબડી સુધી પહોંચી નથી
તમને આશ્ચર્ય થઈ શકે છે કે સામાજિક મીડિયાની તમામ ચર્ચાઓ તેમના હાથની હથેળીમાં બધા સુધી પહોંચે છે, તે હકીકત નથી. લાખો લોકો ઉમેદવારના સંદેશા ખૂટે છે.
ટ્રાપમાં ટ્વિટર પર 6 થી 7 મિલિયન અનુયાયીઓ છે. સોશિયલ મીડિયાના સંદર્ભમાં તે મોટી સંખ્યામાં બડાઈ કરવાનું કારણ છે. પરંતુ આ સંખ્યાઓનો વિચાર કરો: 2016 ના સામાન્ય સપ્તાહ દરમિયાન, ત્રણ બ્રોડકાસ્ટ ટીવી નેટવર્ક્સના સાંજે ન્યૂઝકાસ્ટ્સ લગભગ 25.5 મિલિયન દર્શકોની સંયુક્ત પ્રેક્ષકોમાં પહોંચી ગયા હતા.
ટ્રમ્પના ટ્વિટરના અનુસંધાનમાં આવું મોટું નથી લાગતું. જો તે સ્કોટ પેલી સાથે ત્રીજા સ્થાને સીબીએસ ઇવનિંગ ન્યૂઝ પર એક ઇન્ટરવ્યૂ બનાવ્યો છે, તો આ સાપ્તાહિક રેટિંગ્સ દર્શાવે છે કે ટ્રમ્પ તેના 7.6 કરોડ દર્શકોને પહોંચી જશે, તેના કરતા વધુ ટ્વિટરને પગલે.
અન્ય રાજકારણીઓ પાસે નાની પહોંચ છે રાષ્ટ્રપતિ ઓબામાના ટ્વિટરનું અનુસરણ આશરે 6 મિલિયન, ક્લિન્ટનનું 5 મિલિયનનું છે અને અન્ય લોકો જેમ કે ડેમોક્રેટ બર્ની સેન્ડર્સની સંખ્યા 1 થી 2 મિલિયનની વચ્ચે છે. તેનાથી વિપરીત, પૉપ મ્યુઝિક સ્ટાર ટેલર સ્વીફ્ટમાં 72 મિલિયન ટ્વિટર અનુયાયીઓ છે, જેથી તમે જોઈ શકો છો કે રાષ્ટ્રપતિ ચળવળ સોશિયલ મીડિયા બ્રહ્માંડના એક નાના ખૂણામાં કાર્યરત છે.
સામાજિક મીડિયા ઉમેદવારના ઘણા પ્રશ્નો માટે મંજૂરી આપતું નથી
જ્યારે સામાજિક મીડિયાનો ઉપયોગ થાય છે ત્યારે રાજકીય ઉમેદવારોને પ્રશ્નોનો જવાબ આપવાની જરૂર નથી. તે જ રીતે તેઓ તેને પસંદ કરે છે, પરંતુ તેઓ તેમના મતદાન ભરો તે પહેલાં જટિલ માહિતી વગર તેઓ મતદારોને છોડી દે છે.
જ્યારે રિપબ્લિકન ઉમેદવાર ટેડ ક્રૂઝે માર્ચ 4 પર ફેસબુક પર પોસ્ટ કરી હતી:
"40 વર્ષથી, ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પ વોશિંગ્ટનમાં ભ્રષ્ટાચારનો એક ભાગ છે કે તમે ગુસ્સે છો ..." કર્ઝર્વેટિવ રાજકીય પ્રકાશન ધ વીકલી સ્ટાન્ડર્ડમાં એક લેખને લિંક કરતાં પહેલાં જે ક્રૂઝના ચર્ચા પ્રભાવને ગણાવ્યો હતો.
પરંતુ ત્યાં પુરાવા મળ્યા હતા કે ટ્રમ્પને ભ્રષ્ટાચારથી બાંધી દીધો, ખાસ કરીને વોશિંગ્ટનમાં, જ્યાં ટ્રુપે ક્યારેય સેવા આપી નથી. એ જ દિવસે એક સમાન પોસ્ટમાં સીએનએન પર ક્રૂઝ ઇન્ટરવ્યૂ દર્શાવવામાં આવી હતી, પરંતુ તે હજુ પણ તેના દાવાને બેકઅપ લેવા માટે સંપૂર્ણ હકીકતો આપતી નથી. તે પોસ્ટમાં વાચક તરફથી એક ટિપ્પણી લખવામાં આવી હતી:
"ક્રુઝ, તમે વોશિંગ્ટન ભ્રષ્ટાચારના મધ્યભાગમાં છો ..." જે ક્રુઝ ઝુંબેશ ચોક્કસપણે જોવા નથી માંગતા, પરંતુ તે પણ કોઈની કથિત ભ્રષ્ટાચાર અંગે દલીલ પૂરું પાડવા માટે કશુંજ કર્યું નથી.
તેથી પરંપરાગત પત્રકારોને આવશ્યકતા છે જ્યારે રાજકારણીઓ આવું કરવા માટે અનુકૂળ હોય ત્યારે તેઓ પૂર્વગ્રહનો આરોપ મૂકી શકે છે, પરંતુ તે હકીકત-ચેકર્સ છે. ઉમેદવારોએ હવે શું કહ્યું છે તેના વિરૂદ્ધ તેઓ અગાઉના ઇન્ટરવ્યુ માટે ડિગ કરી શકે છે.
તે પછી મતદારો સુધી તે માહિતીનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તે નક્કી કરે છે. પરંતુ આ બધા જાણ્યા વગર મતદારો જાણકાર પસંદગી કરી શકતા નથી.
પ્રમુખપદની રેસ માટે ફ્યુચર શું ધરાવે છે
રોનાલ્ડ રેગન અને બીલ ક્લિન્ટનના દિવસોમાં, મીડિયાના વિવેચકો ટીવી પર સાત-સેકન્ડના ધ્વનિનો ડંખ મારવા માટે વપરાય છે. આજે, તે સાત સેકન્ડ્સ એક મંતવ્ય બનાવવા માટે મરણોત્તર જીવન જેવી અવાજ કરે છે. રીગન અને ક્લિન્ટન બંનેને સામુહિક રીતે સંદેશાવ્યવહાર કરવા માટે માસ્ટર્સ ગણવામાં આવતા હતા. સ્માર્ટફોનને કેવી રીતે સંભાળવું હશે તે જાણવું મુશ્કેલ છે
ભલે તે શાળામાં જોરજોરથી બોલતા હોય અથવા રાજકીય ધમકીઓ હોય, સામાજિક મીડિયા લોકોને અપમાનજનક, દુ: ખી અને ખોટા પોસ્ટ મોકલવા દે છે. રાજકારણીઓને જૂઠ્ઠાણા માટે નવો સાધનની આવશ્યકતા ન હતી, પરંતુ તેમને ખાતરી છે કે તેને મળ્યું છે. વ્યક્તિગત હુમલાઓનું ધ્યાન કેંદ્રિત થશે તે મુદ્દા પર સન્માનભર્યા અસંમતિની પરત કરવાની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ છે.
જો સાત-સેકન્ડનો કરડવાનો ખૂબ લાંબો સમય હોય, તો એક દિવસ 140-અક્ષરની ચીંચીં લાગે છે કે તે લાંબા સમયથી ચાલે છે. તેનો મતલબ એવો કે ઇમોટિકન્સ મતદારોને પહોંચવાનો માર્ગ બની શકે છે, જેઓ રાજકારણીઓને પ્રભાવિત કરવા માગે છે.