ડેમોગ્રાફિક ડેટાના અમલીકરણ
પરંતુ જીવન હંમેશા તે સરળ નથી.
શું જો તમારી પાસે ઉત્પાદન અથવા સર્વિસ હોય જે વધુ વ્યાપક અપીલ ધરાવે છે? બધા પછી, દરેક ખોરાક અને પીણા પાણી ખાય છે પછી, તે કાપી અને સૂકી નથી. પ્રત્યેક જાહેરાત ઝુંબેશને લક્ષ્યમાં રાખવી એ એક અશક્ય કાર્ય છે, જ્યાં સુધી તમારી પાસે કોઈ બજેટ અને મીડિયા ખરીદો નથી જે કોકા-કોલા અથવા નાઇકીએ ક્યારેય કર્યું હોય તેટલું ઓછું થશે.
આ બિંદુએ, વસ્તી વિષયક તમારા ઝુંબેશમાં એક વિશાળ ભૂમિકા ભજવી શકે છે. તમે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે તેનો ઉપયોગ કરી શકો છો, વસ્તીના ચોક્કસ સેગમેન્ટને લક્ષ્યાંક બનાવી શકો છો; એક કે જે તમારી જાહેરાત ઝુંબેશ તેની હરણ માટે શ્રેષ્ઠ બેંગ આપશે. પરંતુ પ્રથમ, ચાલો ઝડપથી વસ્તીવિષયકના બદામ અને બોલ્ટમાં ડાઇવ કરીએ.
મૂળભૂત વ્યાખ્યા
જાહેરાત, માર્કેટિંગ, સંશોધન, રાજકારણ અને વેપારના ઘણા અન્ય ક્ષેત્રો, વસ્તીવિષયકનો ઉપયોગ લોકોના ચોક્કસ સેગમેન્ટને લક્ષ્યાંક બનાવવા માટે થાય છે. પરંપરાગત રીતે, વસ્તી વિષયક પરિબળોને આધારે માહિતી પૂરી પાડે છે, પરંતુ તેમાં મર્યાદિત નથી:
- ઉંમર
- જાતિ
- લૈંગિક ઓરિએન્ટેશન
- આવક
- શિક્ષણ નું સ્તર
- વ્યવસાય
- વૈવાહિક સ્થિતિ
- હોમ માલિકી
- રાષ્ટ્રીયતા
- પેટ માલિકી
- નિવાસ સ્થળ
- રાજકીય જોડાણ
- ધાર્મિક જોડાણ
- બાળકોની સંખ્યા
જનસંખ્યામાં વપરાતા પરિબળોની સંખ્યા, વસ્તીવિષયકનો અભ્યાસ, જે પ્રકારનું સંશોધન કરવામાં આવ્યું તેના આધારે મોટા પ્રમાણમાં બદલાઇ શકે છે. તેથી, આ યાદી નોંધપાત્ર રીતે પ્રગતિ કરી શકે છે, ચોક્કસ પરિબળો અથવા ઉપગણો પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી શકે છે, અથવા વધુ વ્યાપક બની શકે છે.
જાહેરાતમાં વસ્તીવિષયક
કોઈપણ સારા જાહેરાત ઝુંબેશની શરૂઆતમાં, એક વ્યૂહરચના મીટિંગ છે. આ મીટિંગમાં, પ્રોડક્ટ અથવા સેવાની જાહેરાત, બજેટ, સમય, વૉઇસની સ્વર, સંશોધનના તારણો અને અલબત્ત, લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો પર ચર્ચાઓ થશે. અહીં તે છે જ્યાં વસ્તીવિષયક આવે છે
કોઇપણ ઝુંબેશ માટે સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્તમાં લક્ષ્ય દર્શકો આવશ્યક છે. ક્રિએટિવ એડવર્ટાઈઝિંગ એજંસીને જાણ કરવી જ જોઈએ કે પ્રોડક્ટ કે સર્વિસને કેવી રીતે માર્કેટિંગ કરવામાં આવશે. ત્યાં સામાન્ય રીતે ત્રણ માર્ગો છે જેનો સંપર્ક સાધવામાં આવે છે:
- એક વિશિષ્ટ વ્યક્તિ બનાવવામાં આવે છે - શ્રેષ્ઠ માર્ગ
સંશોધનના ડેટા, ક્લાયન્ટની માહિતી, અને ઉત્પાદન અથવા સેવાના વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરીને, ચોક્કસ લક્ષ્ય દર્શક અક્ષર વિકસિત કરવામાં આવે છે. દાખલા તરીકે, જ્યારે ચોક્કસ પ્રકારની બિઅર વેચતી હોય ત્યારે, જેક નામના માણસ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવે છે, જે: 36 વર્ષનો છે, દાઢી ધરાવે છે, એક કાર પ્લાન્ટમાં કામ કરે છે, પત્ની અને બે બાળકો હોય છે, એક ટ્રક, બાર્બેક્યૂઝ પ્રેમ, દેશમાં સંગીત સાંભળે છે, અને તેમના ફાજલ સમય માં પૂલ ભજવે છે. આ કોઈ સર્જનાત્મક વિભાગ ખૂબ સરળ રીતે ચિત્રિત કરી શકે છે, અને આ માણસને અપીલ કરવા માટે એક ઝુંબેશ બનાવી શકે છે. આશા છે કે આ માણસને અપીલ કરીને, તમે વસ્તીના ચોક્કસ સેગમેન્ટને અપીલ કરો છો.
- સામાન્ય લક્ષ્ય પ્રેક્ષક માહિતી વપરાયેલ છે - સ્વીકાર્ય રીતે
ચોક્કસ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો બનાવવાનું તે સારૂં નથી કારણ કે વસ્તીના વ્યાપક વર્ણપટથી ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે વાતચીત કરવી મુશ્કેલ છે. દાખલા તરીકે, સંપૂર્ણ સમયની નોકરી, કાર અથવા ટ્રક, રમતો અને સંગીતમાં, 28-45 વર્ષની વયના પુરુષો. તે ઘણા બધા લોકો માટે વાતચીતને ખોલે છે, અને જેમ કે, ઝુંબેશ ખૂબ જ સામાન્ય હોવાથી પીડાય છે. - લગભગ દરેક વ્યક્તિ લક્ષ્ય છે - અદ્ભુત રીત
દુર્ભાગ્યે, આ કંઈક તમે ક્યારેય સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્તમાં જોવા ઇચ્છતા નથી. પરંતુ, તે એક દેખાવ બનાવવાથી તેને બંધ કરતું નથી. ખૂબ થોડા એકાઉન્ટ ડિરેક્ટર લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો મથાળા હેઠળ "દરેકને" લખવાની હિંમત કરશે, પરંતુ તેઓ લગભગ દરેકને શામેલ કરવાની રીતો શોધી કાઢશે. તે આની જેમ જઈ શકે છે:
પ્રાથમિક લક્ષ્યાંક પ્રેક્ષક: 18 થી 49 વર્ષની વય વચ્ચે કરિયાણાની ખરીદી કરતા પુરૂષો અને સ્ત્રીઓ. ઓછી આવકથી મધ્યમ આવક
માધ્યમિક લક્ષ્યાંક ઑડિયન્સ: 8 થી 80 વર્ષની વય વચ્ચે, કરિયાણાની દુકાનોમાં જે કોઈ દુકાન કરે છે. કોઈપણ આવક સ્તર.
તે દૂરથી મેળવેલું ધ્વનિ કરી શકે છે, પરંતુ તે વાસ્તવિક બ્રુકલથી ઉઠાવી લેવામાં આવ્યું છે જે યુકેમાં જાણીતા ફ્રોઝન ફૂડ ચેઇન માટે લખવામાં આવ્યું હતું. તે કોઈ એક મદદ કરે છે આદર્શ રીતે, તમે જે વ્યક્તિને જાહેરાત કરી રહ્યા છો તે બેસવાનો અને વિચારવા માટે સક્ષમ થવા ઇચ્છો છો, તેઓ કેવી રીતે વસ્ત્ર પહેરે છે, તેઓ શું ગંધ કરે છે, અને શું તેઓ ચામાં ખાંડ લે છે. સામાન્યીકરણ કોઈ-એકની સહાય કરે છે
પૂર્વવર્તી બે રસ્તાઓમાં વસ્તીવિષયકનો ઉપયોગ કરવો જાહેરાત ઝુંબેશની સફળતા, અથવા નિષ્ફળતા પર ભારે અસર કરી શકે છે. જો સંશોધન ખોટું છે, અથવા ધારણા થોડી બોલ, વસ્તીવિષયક માહિતી ખરેખર એક ઝુંબેશ ક્રેશ અને બર્ન કારણ બની શકે છે.
દાખલા તરીકે, સંશોધનો સૂચવે છે કે ઉત્પાદનનો હેતુ સફેદ શ્વેત પુરૂષો પર હોવો જોઈએ જે પોતાના ઘરો ધરાવે છે અને સુખી રીતે લગ્ન કરે છે. પરંતુ, વાસ્તવિકતામાં, પ્રોડક્ટ અથવા સેવાની ચકાસણી નોંધપાત્ર રીતે અલગ પરિણામો ઉત્પન્ન કરે છે, દર્શાવે છે કે આ પ્રોડક્ટના વાસ્તવિક વપરાશકર્તાઓ નાના, સિંગલ અને રેસ કોઈ સમસ્યા નથી. ખોટી વસ્તીવિષયકને લક્ષ્યાંક દ્વારા, ઝુંબેશ ભંડોળ ઝડપથી ઘટી શકે છે, અને જાહેરાતો બહેરા કાન પર કૉલ કરી શકે છે.
આ કારણોસર, વિવિધ વસ્તીવિષયકોના પ્રારંભમાં ઉત્પાદનની તપાસ કરવી અને આ માહિતીનો ઉપયોગ કરવા માટે ઝુંબેશના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને નિર્ધારિત કરવા માટે ઘણીવાર મુજબની છે.
જો કે, એ નોંધવું જોઇએ કે જો ફોકસ જૂથો પ્રોડક્ટનો ઉપયોગ કરશે, અથવા તેમાં સુધારો લાવવા માટે તેઓ શું કરશે, તે પ્રકારનાં લોકો નક્કી કરવામાં મદદ કરી શકે છે, પરંતુ ફોકસ જૂથો વાસ્તવિક જાહેરાત ઝુંબેશ સર્જનાત્મક સાથે પાયમાલી રમી શકે છે. મોટેભાગે, તેઓ પૂરતા પ્રતિભાવ આપવા માટે પસંદ કરેલ વસ્તીવિષયકનો ખૂબ નાનો હિસ્સો ધરાવે છે અને ઘણીવાર ગરીબ ફોકસ ગ્રુપ હોસ્ટ અથવા જૂથના વધુ પડતા આક્રમક સભ્ય દ્વારા પ્રભાવિત થઈ શકે છે.