પેપ્સીના કેન્ડેલ જેનર ટ્રેન નં.

તાજેતરના મેમરીમાં સૌથી ખરાબ જાહેરાતનો ઓટોપ્સી

પેપ્સીની માર્કેટિંગ ટીમને અત્યારે રાહતનો ભારે સંકેત મળી રહ્યો છે, તાજેતરના યુનાઈટેડ એરલાઇન્સના ચુકાદાથી ગરમીને તેમની નવીનતમ જાહેરાતથી દૂર કરી શકાય છે. પરંતુ, કોઈ ભૂલ ન કરો. પેપ્સીની ઇન-હાઉસ ટીમ ક્રિએટર્સ લીગ સ્ટુડિયો દ્વારા બનાવવામાં આવેલા કરોડો ડોલરનું ટીવી સ્પોટ. ચાલો આપણે તેનો સામનો કરીએ, જ્યારે એસએનએલ તમારા પીઆર વિનાશને આવરી લે છે, તમે જાણો છો કે તમે સ્ક્રૂ અપ કર્યું છે

જ્યારે જાહેરાત ઑનલાઇન લોન્ચ કરવામાં આવી હતી, ત્યારે બૅકલૅશ તાત્કાલિક અને નકામી હતી.

આ શબ્દસમૂહ "સ્વર બહેરા" રાષ્ટ્રની આસપાસ સાંભળી શકાય છે, અને ટિપ્પણીકર્તાઓ તેની બનાવટમાં સંકળાયેલા તમામ લોકોનો નાશ કરવા માટે રાહ જોતા નથી. એવું કહેવામાં આવે છે કે કેન્ડેલ જેનરે જાહેરાતમાં દેખાવા માટે માત્ર $ 4 મિલિયન પ્રાપ્ત કર્યા છે. ટેલિવિઝનના આવા એક ભાગને વાસ્તવિક ફી કરતાં વધી જાય છે. તો પ્રશ્ન પૂછે છે ... આ કેવી રીતે થયું? કેવી રીતે આવા સ્પષ્ટ (અમને મોટા ભાગના માટે) નિર્લજ્જ pandering ભાગ, કે જે ખૂબ trivializes અને ઉપભોકતાવાદ પ્રશંસા કરી શકે છે, તે હવામાં કરો? ચાલો એક નજર કરીએ.

તે તિરસ્કાર વધારવા માટે એક ગામ લે છે

પ્રથમ, આ માટે અખંડિત ટીમમાં ફક્ત દોષ આપવો તે અયોગ્ય છે. એક ઇન-હાઉસ ટીમમાં કોર્પોરેશન સાથે અમર્યાદિત શક્તિ નથી; તદ્દન વિપરીત. મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં, ઘરના ટીમોને ચાલાકી કરવી અને આસપાસ દબાણ કરવું ખૂબ સરળ છે. વ્યકિતઓને બરતરફ થવાના ડર માટે બોલવાથી ડર હોઈ શકે છે, અને બાહ્ય જાહેરાત એજન્સીઓની મંતવ્યો સામાન્ય રીતે મકાનમાં કામ કરતા લોકો કરતાં વધુ વધારે છે.

ના, આ સર્જનાત્મક વિભાગની બહાર જાય છે. પ્રથમ, સંક્ષિપ્ત છે આ જાહેરાત વેક્યૂમમાંથી બહાર આવી નથી. કોઇએ, ક્યાંક, વ્યૂહરચનાને બહાર ફેંકી દીધી (જો તમે તેને કહી શકો છો) પેપ્સી એક મહાન એકીકરણ છે; એક એવી પ્રોડક્ટ કે જે શાંતિ અને સંવાદિતામાં અત્યંત વિભાજીત રેખાઓ લાવી શકે છે. કોઈ શંકા નથી કે પ્રસિદ્ધ "હું વિશ્વને કોક ખરીદવા માગતો હતો" જાહેરાત પણ રમવામાં આવી હતી.

આ પેપ્સીએ આધુનિક યુગ માટે તે ફરીથી બનાવવાનો પ્રયત્ન કર્યો હતો, અને અદભૂત રીતે નિષ્ફળ થવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. અને, અલબત્ત, વિશ્વભરની ઘટનાઓ અને પોપ કલ્ચરમાં ભાગ લેવાનો ભાગ છે.

પરંતુ, દલીલ ખાતર, ચાલો કહીએ કે આ વિચાર સ્રોતોના લીગ સ્ટુડિયોના કર્મચારીઓથી સીધી જ આવે છે, પ્રોમ્પ્ટ અથવા ઉશ્કેરણી વગર. જો તે કર્યું ... તેઓ બધાને વર્તમાન સ્થિતિ વિશે ગંભીર વેક અપ કરવાની જરૂર છે, અને તે પેપ્સી અને જાહેરાતમાં પ્લેસ કરે છે.

જવાબદાર ટીમનો આ વિચારને ઘણા લોકોમાં રાખવો પડશે. કોઈ પણ સંગઠનમાં આદેશોની સાંકળ છે, અને પેપ્સી કોઈ અપવાદ નથી. આ મંજૂરીઓ, સ્ક્રિપ્ટ આવૃત્તિઓ, અને ઉત્પાદન બેઠકોના રાઉન્ડ મારફતે જવું પડશે. પેપ્સીમાં કેટલાક ટોચના લોકોમાંથી સાઇન-ઓફ વિના તમે આ મોટું કંઈક પર લાખો ડોલરનો ખર્ચ કરતા નથી. આ લખવાના સમયે (અઠવાડિયામાં જાહેરાતમાં ઘણું બદલાઈ શકે છે), જેમાં ઓપનસ્પેનેબલ ગ્લોબલ એક્ઝિક્યુટિવ બ્રાડ જેકમેન અને તાજી-ભાડે CMO ગ્રેગ લ્યુનોન્સનો સમાવેશ થાય છે, જેને ફેબ્રુઆરીમાં બોર્ડમાં લાવવામાં આવ્યો હતો. દ્વાર બહાર પહોંચવાની વિશે વાત કરો.

આના જેવી જાહેરાતને વિકસાવવા માટે મહિનાઓ લાગી શકે છે, તેથી તે શક્ય છે કે જ્યારે ગિયર્સ પહેલેથી ગતિમાં હતા ત્યારે લિઓન્સ જાહેરાતના ઉત્પાદનમાં આવ્યા.

જો કે, તે ચોક્કસપણે કોઈ બહાનું છે પ્રારંભિક લખવું, સ્ટોરીબોર્ડ્સ, જેનરનો ઉપયોગ, અથવા બ્લેક લાઇવ મેટર સ્ટાઇલની રજૂઆતને જોતાં, પ્રથમ નજરમાં વિશાળ લાલ ફ્લેગ શરૂ થવો જોઈએ. કોઈ પણ સીએમઓ તેના મીઠાનું મૂલ્ય તેના ટ્રેક્સમાં રોકશે. શ્રી લીઓન્સ ન હતા, જે તેમના ચુકાદા, પેપ્સીના મેનેજમેન્ટ માળખું, અને સીએમઓની ભૂમિકા અંગે વોલ્યુમો બોલે છે.

અણધારી તરીકે ખરાબ રીતે વ્યવહાર કરવામાં આવ્યો

જાહેરાત પ્રસારિત થયા પછી, અને ગ્રાહક રક્ષકના પ્રવાહમાં રેડવામાં આવ્યા પછી, કથાને નિયંત્રિત કરવાની બીજી એક તક હતી. પેપ્સી ઊભા થઈ શકે છે અને કહ્યું હતું કે, "વાહ ... અમે માર્કને સંપૂર્ણપણે ચૂકી ગયાં છે. અમે માફ કરશો. આ જાહેરાતને ખેંચી લેવામાં આવી છે, અને અમે કેવી રીતે આ થયું તે જોવા માટે અમારી આંતરિક કાર્યવાહીમાં જોઈ રહ્યા છીએ. " પરંતુ, તે બધું જ થયું નથી. પેપ્સીએ થોડા સમય માટે જાહેરાતનો બચાવ કર્યો, તે ચૂપચાપને ખેંચતા પહેલા અને પાદરીઓ પ્રાર્થના કરવાનું બંધ કરશે.

તેઓ ન હતા.

આ વિચાર એ છે કે એક સુપર-સમૃદ્ધ યુવાન સ્ત્રી, જે અમને મોટાભાગની સમસ્યાઓ અનુભવે છે તેના વિશે કોઈ ચાવી નથી, પેપ્સીની હાસ્યજનક રીતે બહાર નીકળે છે. અને ઈન્ટરનેટએ પ્રકારની જવાબ આપ્યો. માર્ટિન લ્યુથર કિંગ જુનિયરની પુત્રી, બેર્નિસ કિંગ, પણ ટ્વિટર પર કંઈક કહેવું પડ્યું હતું: "જો માત્ર ડેડી # પીપ્સીની શક્તિ વિશે જાણતી હોત."

પેપ્સી માટે આ ટ્રેન નંખાઈ હતી. તે કેવી રીતે બન્યું તે જૂથના વિચારો, આશ્રયદાતા જીવન (પેપ્સીમાં કામ કરતા વર્ગના અમેરિકીઓના સંઘર્ષો વિશેની કેટલી ટોચની કસોટીઓ છે?), આત્મ-અભિનંદનની સભાઓ, પરિપ્રેક્ષ્યની અછત, કોર્પોરેટ સંસ્કૃતિ કે જે જોઈ શકતી નથી વૃક્ષો માટે જંગલ, અને ભય. હા, બોલવાની ભય, કારણ કે તે રીતે જે લોકો જાણતા હતા કે આ કેવી રીતે ખરાબ હતો તે સાથે લોકો સંપૂર્ણપણે હતા. તેઓ ફક્ત સમ્રાટને કહી શકતા નથી કે તેઓ કોઈ પણ કપડાં પહેર્યા નથી.

કોઈ શંકા પેપ્સી પુનઃપ્રાપ્ત કરશે (ફરીથી ... તમે બ્રેડ Jakeman અને ગ્રેગ લ્યુનોસ માંથી યુનાઈટેડ આભાર), પરંતુ તે હજુ પણ કરવામાં ક્યારેય સૌથી ખરાબ જાહેરાતો એક તરીકે નીચે જશે તેમાંથી પીઆર ભયાનક હતી, પેપ્સીના મૂલ્યમાં ઘટાડો થયો હતો અને લાખો ડોલરનો બગાડ થઈ ગયો હતો.

તમારી આગામી ચાલ ખૂબ જ, ખૂબ જ કાળજીપૂર્વક પેપ્સી ધ્યાનમાં લો. વિશ્વ જોઈ રહી છે