SWOT વિશ્લેષણ કોલેજ બિઝનેસ ક્લાસની પાઠ્યપુસ્તકમાંથી કેટલાક શૈક્ષણિક સિદ્ધાંતની જેમ લાગે છે, પરંતુ તમારી મીડિયા કંપની વિરુદ્ધ તમારી સ્પર્ધાનું મૂલ્યાંકન કરવાની એક મહત્વપૂર્ણ રીત છે. SWOT વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરીને તમારા મીડિયા ઉત્પાદન, બ્રાંડિંગ અને માર્કેટિંગને સુધારવા માટેના માર્ગો ઓળખવા માટે તમને એક રિપોર્ટ કાર્ડ આપવામાં આવે છે.
સ્વાટનું વિશ્લેષણ: તે શું છે?
સ્વાટના વિશ્લેષણમાં "સ્વાટ" શક્તિ, નબળાઈઓ, તકો, અને ધમકીઓ છે.
તમારે આ દરેક કેટેગરીમાં તમારા વ્યવસાયના પાસાઓની યાદી આપવી જોઈએ કે જે સ્થળોએ તમે તમારી સ્પર્ધા માટે સંવેદનશીલ છો અને જ્યાં તમને વૃદ્ધિની શક્યતા છે.
તે તમારા આખા સ્ટાફને હાથ ધરવા માટે એક કસરત નથી. રૂમમાં થોડાક કી લોકો મેળવો અને એક સંપૂર્ણ, પ્રમાણિક પરીક્ષા કરો કે જે તમારી મીડિયા કંપની સ્પર્ધાને કેવી રીતે સરખાવે છે. ફક્ત એમ કહીને કે, "અમે શ્રેષ્ઠ છીએ, અને કોઈ અમને હરાવ્યા નથી" તમને બદલાતા બજાર માટે અનુકૂલન કરવાની જરૂર છે તે સૂઝ સાથે તમને આપશે નહીં.
તમારે ચાર સ્વાટ વિશ્લેષણ વર્ગોમાં તમારી કંપનીના પાસાઓની શારીરિક રૂપે યાદી કરવી જોઈએ. કેટલીક વસ્તુઓ એકથી વધુ ટાઇટલ હેઠળ મૂકી શકાય છે. દાખલા તરીકે, જો તમારા પ્રેક્ષકો 40 વર્ષથી વફાદાર છે, તો તે એક તાકાત છે. પરંતુ તે નબળાઇ પણ હોઈ શકે છે કારણ કે આ લોકો આખરે મૃત્યુ પામે છે, અને તમારી સ્પર્ધા નાની વસ્તી વિષયકતાને આકર્ષિત કરી શકે છે જે આગામી વર્ષોમાં તેમને પ્રભુત્વની સ્થિતિમાં મૂકવામાં આવશે.
સ્વાટનું વિશ્લેષણ: મીડિયામાંથી ઉદાહરણો
જ્યારે તે નેટવર્ક ટેલિવિઝન સમાચારની વાત કરે છે, ત્યારે મોટાભાગના ત્રણ બ્રોડકાસ્ટિંગ નેટવર્કમાં વિવિધ શક્તિ અને નબળાઈઓ હોય છે. SWOT વિશ્લેષણમાં તે કેવી રીતે ચાલશે તે એક ઉદાહરણ અહીં છે:
એનબીસી નાઇટલી ન્યૂઝ નેલ્સન રેટિંગ્સમાં નંબર વન રહી છે. જો કે, જ્યારે સમાચાર એન્કર બ્રાયન વિલિયમ્સને બ્રોડકાસ્ટમાંથી સસ્પેન્ડ કરવામાં આવ્યા હતા, ત્યારે એનબીસીએ નક્કી કર્યું હતું કે તે એક તાકાત છે, એક નબળાઈ કે બંને.
આખરે, નેટવર્ક તેના કેબલ ચેનલ એમએસએનબીસીમાં ખસેડ્યું હતું, સંભવતઃ તે SWOT વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરીને તે નક્કી કરે છે કે તે નેટવર્ક માટે તાકાત છે પરંતુ તેના મુખ્ય ન્યૂઝકાસ્ટ માટે જવાબદારી છે.
પ્રતિસ્પર્ધી સીબીએસએ તેના બ્રોડકાસ્ટ્સ સાથે એક મુદ્દો સંબોધ્યો. તેના સમાચારપત્ર 60 મિનિટ દેશના સૌથી વધુ જોવાયેલા કાર્યક્રમો પૈકી એક છે, પરંતુ સીબીએસ ઇવનિંગ ન્યૂઝ રેટિંગ્સમાં ત્રીજા સ્થાન પર છે. 60 મિનિટના સંવાદદાતા સ્કોટ પિલીને એન્કર ખુરશીમાં મૂકતા પહેલાં સીબીએસે એક સ્વાટ વિશ્લેષણ કર્યું હોઈ શકે છે કારણ કે તે 60 મિનિટના પ્રેક્ષકોથી પરિચિત હતા.
સ્વાટનું વિશ્લેષણ: તમારી શોધનો ઉપયોગ કરવો
જો તમે તેનો ઉપયોગ કરવા માટે સમય કાઢો તો SWOT વિશ્લેષણ એક એક્શન પ્લાન પૂરું પાડે છે. તેથી જ તકો અને ધમકીઓની શ્રેણીઓ એટલી મહત્વપૂર્ણ છે
તમારી સ્પર્ધા સંભવ છે કે તમારા કરતાં વધુ સારી કંઈક છે અથવા ઓછામાં ઓછું તક છે. તે ધમકીઓને સ્વેટ કરવાની જરૂર છે
જો તમે રેડિયોમાં કામ કરો છો અને એક પ્રતિસ્પર્ધી સ્ટેશન વિશાળ ક્રિસમસ પરેડ પર મૂકે છે જે તેની બ્રાન્ડનું નિર્માણ કરવામાં મદદ કરે છે, તો તમે તેને ડિસેમ્બરના રોજ ચાલે છે અને એક દિવસીય પરેડ પછી લાંબા સમય સુધી યાદ રાખવામાં આવે છે. એક સ્થાનિક ટેલિવિઝન સ્ટેશન કે જે એક પ્રેસિંગ સ્ટેશન ખાતે નગરમાં સૌથી વધુ લોકપ્રિય સમાચાર એન્કર હોવાનો સામનો કરવો પડે છે તેને કદાચ તેને ભાડે લેવાનું નક્કી કરી શકે છે અથવા ઓછામાં ઓછા તેને શહેરમાંથી બહાર લાવવા માટે મોટા ડીએમએમાં નોકરી મળી શકે છે.
તમારા લાંબા-રેંજ પ્લાનિંગ સત્રોનો એક સ્વાટ વિશ્લેષણ નિયમિત ભાગ બનાવો અને તમારી પ્રગતિને ચકાસવા માટે આગામી વર્ષોમાં આ રિપોર્ટ્સનો સંદર્ભ લો. ચાન્સીસ છે, તમારા સ્પર્ધકો પહેલેથી જ આ સાધનનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે જેથી તેઓ તમારી સામે પોઝિશન કરી શકે.