એક નિયુક્ત બજાર ક્ષેત્ર (ડીએમએ) શું છે?

ડીએમએ શોના સફળતા અથવા નિષ્ફળતા માટે નિર્ણાયક પરિબળો પૈકી એક છે

ડીએમએ એ નિયુક્ત બજાર વિસ્તારનું સંક્ષેપ છે નિલ્સન મીડિયા રિસર્ચ, ન્યુ યોર્ક સિટીમાં આવેલી એક અગ્રણી સંશોધન કંપની, પ્રેક્ષકોની દર્શકોને માપે છે જે પરોક્ષ રીતે નક્કી કરે છે કે શો રદ અથવા વિસ્તૃત કરવામાં આવે છે કે નહીં. તેમની રેટિંગ્સ સંકલન કરતી વખતે નિલ્સન ડીએમએનો ઉપયોગ કરે છે. પછી તે સમગ્ર દેશમાં ટેલિવિઝન સ્ટેશનો માટે નિલ્સન રેટિંગ્સ ઉત્પન્ન કરે છે.

ડીએમએ શું છે?

એક ડીએમએ પ્રદેશ અથવા પ્રદેશ છે જ્યાં લોકો સમાન ટેલિવિઝન અને રેડિયો વિકલ્પો મેળવે છે.

તેઓ મોટાભાગના મેટ્રોપોલિટન શહેરો દ્વારા જોડાયેલા હોય છે, પરંતુ ગ્રામ્ય વિસ્તારોમાં, સંયુક્ત થઈ શકે છે.

નીલ્સન દેશને 210 ડીએમએમાં વહેંચે છે. આ વિસ્તારોમાં 210 ટેલિવિઝન મીડિયા બજારોને રજૂ કરે છે.

ડીએમએ માત્ર શહેરો કરતાં વધુ છે. હમણાં પૂરતું, ફિલાડેલ્ફિયા ડીએમએ માત્ર શહેર જ નથી, પરંતુ તમામ ક્ષેત્રો જ્યાં ફિલાડેલ્ફિયા સ્ટેશનો સૌથી વધુ જોવાય છે ફિલાડેલ્ફિયા ડીએમએમએ દક્ષિણ ન્યૂ જર્સી અને ડેલવેરની મોટાભાગના ભાગમાં સામેલ છે.

તે કારણે, ફિલાડેલ્ફિયા ટીવી સ્ટેશન ડીએમએ સમગ્ર સમાચાર આવરી કરવા માંગે છે, માત્ર શહેરમાં નહીં. તે સમગ્ર વિસ્તારની કંપનીઓને જાહેરાતો વેચવાનો પ્રયાસ કરશે.

યુ.એસ.માં દરેક કાઉન્ટી ડીએમએમાં છે. કેટલાક ડીએમએ એક વિશાળ ભૌગોલિક વિસ્તારને આવરી લે છે, જેમ કે સોલ્ટ લેક સિટી ડીએમએ, જે સમગ્ર ઉતાહ રાજ્યમાં વિસ્તરેલ છે. અન્ય ભૌગોલિક રીતે નાના, પ્રોવિડન્સ ડીએમએ જેવી છે, કારણ કે તેના તમામ સ્ટેશનો સાથેના તમામ ન્યૂ ઇંગ્લેન્ડના શહેરોમાં.

ડીએમએ નીલ્સન કાઉન્ટીને સોંપે છે તે નક્કી કરવા નિર્ણાયક પરિબળ જોવાની આદતો નીચે આવે છે.

જો એક કાઉન્ટી બાલ્ટીમોર ટીવી સ્ટેશનોમાં 50% થી વધુ ઘરો જોવા મળે છે, તો પછી કાઉન્ટી બાલ્ટીમોર ડીએમએને સોંપવામાં આવી છે. તે વાત સાચી છે, જો કાઉન્ટી ભૌગોલિક રીતે અન્ય શહેરની નજીક છે, જેમ કે વોશિંગ્ટન, ડીસી.

પ્રસંગોપાત, નીલ્સન એક ડીએમએમાંથી એક ડીએમએ બીજામાં ખસેડશે. કદાચ એક ઉદાહરણ કાઉન્ટીમાં લોકો અચાનક તેમના કેબલ સિસ્ટમ પર વોશિંગ્ટન, ડીસી સ્ટેશનો મેળવી શકે છે અને તેઓ બાલ્ટીમોર કરતાં રાષ્ટ્રની રાજધાનીથી સમાચાર જોઈ શકે છે.

એકવાર 50% થી વધુ ઘરો બાલ્ટીમોર ટીવી કરતા ડીસી ટેલીવિઝન જોવા જાય છે, નીલ્સન કાઉન્ટીને વોશિંગ્ટન, ડીસી ડીએમએમાં ખસેડશે.

નિલ્સન પ્રેક્ષકોનું કદ દ્વારા ડીએમએની વાર્ષિક સૂચિ પ્રકાશિત કરે છે. 2016 સુધીમાં, ન્યૂ યોર્ક અગ્રણી ડીએમએ હતું.

ડીએમએ અને ઈન્ટરનેટ

ઇન્ટરનેટનો ઉદય અને પરંપરાગત ટેલિવિઝન અને રેડિયોના વિકલ્પોએ ડીએમએસને અસર કરી છે. ઘણાં લોકો તેમના ડીએમએમાં સાર્વજનિક રૂપે ઉપલબ્ધ છે તેના બદલે તેમના મનપસંદ શોઝ જોવા અથવા પેઇડ સબ્સ્ક્રિપ્શન રેડિયોનો ઉપયોગ કરવા માટે ઓનલાઇન સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓનો ઉપયોગ કરે છે. પ્રેક્ષકોના વધતા હિસ્સાઓ સાથે પ્રમાણભૂત સંદેશાવ્યવહાર, ખાસ કરીને મિલેનિયલ, ડીએમએસ અને નિલ્સન રેટિંગ્સથી દૂર રહીને તેમની સંખ્યામાં નોંધપાત્ર ફેરફારો જોવા મળે છે. 2016 સુધીમાં, નિલ્સન ટેલીવિઝન સ્ટ્રીમિંગ અને નેટવર્ક રેડીયોને વધુ સચોટ ગણતરી કરવા માટે તેની રેટિંગ્સ સિસ્ટમ્સને અનુકૂલન કરવા માગે છે, જેનાથી જાહેરાતકર્તાઓ એર-ટાઇમ ખરીદી શકે છે.

ડીએમએ અને નફો

વ્યવસાયો અને ગ્રાહકો માટે ડીએમએ અથવા મીડિયા બજારની માહિતી મહત્વપૂર્ણ છે ડીએમએનું કદ અને પ્રેક્ષકની પ્રવૃત્તિ જાહેરાતોના ખર્ચને નિર્ધારિત કરે છે. દાખલા તરીકે, ન્યુ યોર્ક સિટીના ટેલિવિઝન સ્ટેશન પર વેપારીને લેન્કેસ્ટર, પીએના એક સ્ટેશન પર હવાઇ જહાજ ખરીદવા કરતાં વધુ ખર્ચ થશે.