યુએસએમાં રાજકીય જાહેરાતનો સંક્ષિપ્ત ઇતિહાસ

કેવી રીતે ટેલીવિઝન, રેડિયો અને ઇન્ટરનેટ રાજકીય જાહેરાતોનો બદલો

કોઈ પણ રાષ્ટ્રપ્રમુખની ચૂંટણી માટે રન-અપ દરમિયાન યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સમાં છે તે કોઈપણ રાજકીય જાહેરાતો વિશે જાણશે તે કહે છે કે ટીવી દર્શકો, રેડિયો શ્રવણકર્તાઓ, અને કોઈ પણ વ્યક્તિ બિલબોર્ડ જુએ છે, તો તે વિશાળ અલ્પોક્તિ હશે. વર્ષ 2012 ના ચૂંટણી વર્ષમાં અંદાજે $ 4 બિલિયન ખર્ચ્યા રાજકીય જાહેરાતો વર્ષમાં મોટું થાય છે. અને 2016 માં, ડોનાલ્ડ ટ્રાપ અને હિલેરી ક્લિન્ટન વચ્ચેની લડાઇમાં સમગ્ર વિશ્વમાં અસ્પષ્ટતા જોવા મળી હતી

પરંતુ તે ક્યાંથી પડ્યું અને તે કેવી રીતે બદલાઈ ગયું?

શરૂઆતમાં, રાજકીય જાહેરાતો દુર્લભ હતા

તે ટેલિવિઝનની શરૂઆત હતી કે જે રીતે રાજકારણીઓ તેમના પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી ગયા હતા. તે પહેલાં, તે બહાર જવું અને તે વિશે, મતદારોને મળવું, ટાઉન-હોલની ચર્ચાઓ અને હાથ ધ્રુજારી રાખવા અંગે હતું. હકીકતમાં, 1 9 48 માં હેરી એસ. ટ્રુમેને અમેરિકામાં 31,000 માઇલથી વધુનો ભાગ લીધો, અડધા પાંચ લાખ હાથ ધ્રૂજતા! તે ખૂબ સિદ્ધિ હતી તે પછી, પરંતુ તે આજે આશ્ચર્યજનક હશે. જાહેરાતકર્તા વધુ અસરકારક કામ કરી શકે છે ત્યારે કોઈ પણ ઉમેદવાર મીટિંગ અને નિવૃત્તમાં તે પ્રકારની પ્રતિબદ્ધતા ક્યારેય મૂકી શકશે નહીં.

રાષ્ટ્રપતિ પદના ઉમેદવાર ડ્વાઇટ ડી. આઈઝનહોવર ખરેખર આ નવા માધ્યમનો ફાયદો ઉઠાવવા માટેનો પ્રથમ રાજકારણી હતો, જેણે 40 વીસ સેકન્ડના ટીવી સ્પોટ્સ બનાવ્યા હતા. રેડિયો સિટી મ્યુઝિક હોલમાં તેઓ માત્ર એક જ દિવસમાં ફિલ્માંકન કરવામાં આવ્યાં હતાં, અને સામગ્રી સરળ હતી - આઇઝેહેવરે પ્રેક્ષકો તરફથી પ્રશ્નો ઉઠાવ્યા હતા, અને તેમના ટ્રેડમાર્ક "નો બળદ" માર્ગમાં તેમને જવાબ આપ્યો હતો

આ પ્રશ્નો જાહેરાતોમાં વહેંચાયેલા હતા, અને "ઇસેનહોવર જવાર્સ અમેરિકા" નામની ઝુંબેશ ચાલી હતી અને તે તેમને ચૂંટણી જીતી માટે આખરે જવાબદાર હતી.

નિક્સન અને કેનેડીથી જોહ્ન્સનનો - નકારાત્મક અભિયાનનો ઉદય.

આઇઝેનહોવર પછી, ટેલિવિઝનની શક્તિને શંકા ન કરી શકાય. નિક્સનના પ્રેસિડેન્શિયલ ઝુંબેશમાં ટેલિવિઝન એડ્રેસ, કોલ્ડ વોર અને સરકારી ભ્રષ્ટાચારને આવરી લેતા, તે ખૂબ શક્તિશાળી હતા.

જો કે, જ્હોન એફ. કેનેડી કેમેરામાં જન્મેલા એક માણસ હતા, અને વ્હાઈટ હાઉસ માટે 200 થી વધુ ટીવી જાહેરાતો કરી હતી. તેમણે ગ્રેસ હતી, સરળતા હતી અને slick અને વિશ્વાસ જોવામાં. બીજી બાજુ, નિક્સન, કૅમેરા પર મૂંઝવણ હતી, તેના કપાળ પર તકલીફો હતી, અને મુશ્કેલીમાં મૂકાઈ હતી. વ્યંગાત્મક રીતે, જ્યારે ચર્ચાઓ પ્રસારિત કરવામાં આવી ત્યારે લોકો માનતા કે કેનેડી સ્પષ્ટ વિજેતા હતા, જ્યારે રેડિયો પર સાંભળતા લોકોએ ચોક્કસ વિપરીત વિચાર્યું હતું.

કેનેડીના મૃત્યુ પછી, લિન્ડન બી. જ્હોનસન રાજકીય જાહેરાતના ઇતિહાસમાં સૌથી વધુ શક્તિશાળી જાહેરાતોમાંથી એકનું સંચાલન કરે છે. "ડેઇઝી ગર્લ" નામના એક યુવાન છોકરીએ "તે મને પ્રેમ કરે છે, તે મને પ્રેમ નથી" વગાડતા એક યુવાન છોકરીને દર્શાવ્યું હતું કે જ્યારે છેલ્લી પાંખડી તૂટી હતી, ત્યારે અવાજ પરમાણુ વિસ્ફોટની ગણતરી કરવામાં આવી હતી. તે પ્રોગૅગૅન્ગ પર વેરિંગ કરી રહ્યું હતું, પરંતુ તે કામ કર્યું. ટેગલાઇન "કારણ કે તમારા માટે ઘરે રહેવા માટે હોડ ખૂબ ઊંચા છે", જોહ્નસનના ઉદાર હરીફ, બેરી ગોલ્ડવોટર માટે શબપેટીમાં અંતિમ નખ હતી. 44 રાજ્યોની અંતિમ સંખ્યાએ નકારાત્મક અભિયાનની અસરકારકતા અને ટીવીની પહોંચ સાબિત કરી.

આ દાયકાઓ સુધી, આજ સુધી, મોટાભાગના રાજકીય જાહેરાતો હુમલો પર ચાલ્યા ગયા છે. એક રાજકીય જાહેરાત સૌથી વધુ શક્તિશાળી લાગે છે જ્યારે તે "મારા માટે મત આપો" કરતાં "આ ઉમેદવારને મત આપતા નથી" કહેતા હોય છે ... "મેકગવર્નરે આ વ્યૂહથી દૂર રહેવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો, પરંતુ અંતે, તેમને હુમલો જાહેરાતો ચલાવવાનું હતું કેટલાક વેગ મેળવવા

રીગન કાર્ટર સામે અસરકારક રીતે હુમલો કરનારા હુમલાઓનો ઉપયોગ કરે છે, અને જ્યોર્જ એચડબ્લ્યુ બુશે પોતાના પ્રતિસ્પર્ધીને ઠપકો આપ્યો. આ શૈલી ત્યારથી ધોરણ બની ગયું છે.

પ્રથમ ક્લિન્ટન, અને પછી ઓબામા - રાજકીય જાહેરાત ન્યૂ મીડિયા સુધી પહોંચે છે

એવું કહી શકાય તેવું વાજબી છે કે વિલિયમ જે. ક્લિન્ટન રાજકીય જાહેરાતના બિન-પરંપરાગત સ્વરૂપોનો વધુ અસરકારક રીતે ઉપયોગ કરવા માટેના પ્રથમ પ્રમુખપદના ઉમેદવાર હતા. ફક્ત ટીવી સ્પોટ્સ, રેડિયો જાહેરાતો અને બિલબોર્ડની ઝુંબેશ ચલાવતા , તેમણે તેમની પહોંચને વધુ વ્યાપક ફેલાવ્યો. તે દિવસના ટીવી ટોક શોમાં દેખાશે અને એમટીવી જેવી ચેનલ્સ પર તેમનો માર્ગ શોધી કાઢશે. આણે યુવાન મતદારોનું ધ્યાન ખેંચ્યું, અને તે '92 માં ચૂંટણી જીતી, અને '96 માં પુનઃચુંટણી કરનારા યુવાન લોકો સાથે જોડાઈ રહ્યું હતું.

પરંતુ આધુનિક રાજકીય જાહેરાતોની વાત આવે ત્યારે, બરાક ઓબામાએ રમતને બદલ્યું. તેમ છતાં તેમણે પરંપરાગત મીડિયા આઉટલેટ્સનો ઉપયોગ કર્યો અને કેટલાક નકારાત્મક સ્પોટ દોડ્યા, તેમનું અભિયાન સકારાત્મક સંદેશ પર આધારિત હતું - આશા

અને, તેમણે ઇન્ટરનેટ અને ગેરિલા જાહેરાતોનો સુંદર ઉપયોગ કર્યો હતો આર્ટિસ્ટ શેપર્ડ ફેઇરી (આ દસ્તાવેજી ચિત્રમાં દર્શાવવામાં આવે છે) એ એક પ્રતિમા પોસ્ટર બનાવ્યું જે સમગ્ર અમેરિકામાં શેરીઓમાં જોવા મળ્યું હતું.

ઈન્ટરનેટ બ્લોગ્સ અને મેસેજ બૉર્ડ્સે સમગ્ર રાષ્ટ્રમાં હોપનો સંદેશો યોજ્યો છે. આધુનિક પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ ઓબામાના ઉપયોગથી, તેમનું યુવા અને વશીકરણ, તેના મોટા જૂના, પરંપરાગત રિપબ્લિકન પ્રતિસ્પર્ધી, જ્હોન મેકકેઇનને સંપૂર્ણપણે સમર્થન આપ્યું હતું. આ એક શો, અન્ય એવોર્ડ શોમાં, આધુનિક રાજકીય જાહેરાતોમાં એક સિદ્ધિ તરીકે આ ઝુંબેશની શક્તિને માન્યતા આપી હતી. તે અમેરિકામાં અને સમગ્ર વિશ્વમાં રાજકીય જાહેરાતના ભાવિને કોઈ શંકા કરશે નહીં. પરંતુ દુર્ભાગ્યે ... 2016 ની ચૂંટણી ચક્રને અનુસરતા નથી.

ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પ અને હિલેરી ક્લિન્ટન - 2016 ની ઐતિહાસિક યુદ્ધનો ઉદ્દભવ
તે સમયે આ લેખ પ્રકાશિત થયો હતો, 2016 ની રાષ્ટ્રપ્રમુખની જાતિના વિજેતા હજી સુધી નક્કી કરવામાં આવ્યું ન હતું. પરંતુ, એક વસ્તુ ચોક્કસ છે. 2016 એક ગેમ-ચેન્જર હતો, જેમાં ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પના રેટરિકે ડાઇમ ખર્ચ કર્યા વગર કમાણી કરેલા મીડિયામાં લાખો અને લાખો ડોલરનો ઝુંબેશ આપી હતી. 2016 માં આધુનિક રાજકીય જાહેરાતોના ઇતિહાસમાં કેટલાક મોટાભાગના વિભાજનવાદી ઝુંબેશ પણ જોવા મળ્યા છે, અને ચૂંટણીઓ તરફ અપ્રિય જૂથો, અવિશ્વાસ, અને બીમારીની સંપૂર્ણ લાગણી બનાવી છે.

2016 ની ઝુંબેશને લીધે ચુંટણીમાં ઝુંબેશ બદલાશે? તે છે પરંતુ ગમે તે બને છે, 2016 માં યુદ્ધમાં આધુનિક યુગની સૌથી વધુ વિચિત્ર યુદ્ધ તરીકે ઇતિહાસમાં ઘટાડો થશે.