ટીવી સ્ટેશન ખોટું રાજકીય જાહેરાતો બાન જોઈએ?

"જૂઠ્ઠાણા!" ટેલિવિઝન પર પ્રતિસ્પર્ધીની ઝુંબેશ જાહેરાત જોઈને પછી ઘણા રાજકારણીઓ કહેશે. તે રાજકારણીઓ વારંવાર માંગ કરે છે કે ટીવી સ્ટેશનો જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકે છે કે તેઓ ખોટા માહિતી ધરાવે છે.

મતદારો વારંવાર આશ્ચર્ય થાય છે કે શા માટે ટીવી સ્ટેશનો તેમને ટેલિવિઝન પર દર્શાવવા માટે પરવાનગી આપે તે પહેલાં તેમની સત્યતા ચકાસવા માટે રાજકીય જાહેરાતોની તપાસ કરતી નથી. આ રીતે, કથિત જૂઠ્ઠાણાં ક્યારેય વાયુમોઝાઓને હરાવતા નથી.

એવા ઘણા કારણો છે કે જે ટીવી સ્ટેશનો આ ન કરે.

સરકાર રાજકીય જાહેરાતો સેન્સરથી સ્ટેશન અટકાવે છે

ફેડરલ કોમ્યુનિકેશન્સ કમિશન (એફસીસી) એ એવી સરકારી એજન્સી છે જે બ્રોડકાસ્ટર્સનું નિયમન કરે છે અને ટીવી અને રેડિયો સ્ટેશનોનું સંચાલન કરે તે રીતે નિયમો નક્કી કરે છે. જો તમે 1934 ની કોમ્યુનિકેશન્સ એક્ટનો અભ્યાસ કરો છો, તો તમને રાજ્યોની જાહેરાત કેવી રીતે કરવી જોઈએ તે સંચાલિત જરૂરિયાતોની એક લાંબી સૂચિ મળશે.

તે એક જટિલ સરકારી દસ્તાવેજ છે, પરંતુ બ્રોડકાસ્ટર્સ તેનો અર્થ એમ થાય છે કે તેઓ કોઈ રાજકીય ઉમેદવારના નિવેદનોને સેન્સર કરવાના વ્યવસાયમાં નથી. ખાતરી કરો કે, એક ન્યૂઝ રિપોર્ટર 60-સેકન્ડની વાર્તામાં ઉમેદવારના 30-મિનિટના ભાષણને સંપાદિત કરી શકે છે, અને બ્રોડકાસ્ટર્સને સામાન્ય રીતે ફ્રિન્જ ઉમેદવારોની પ્રમુખની અવગણના કરવાની મંજૂરી છે.

પરંતુ જ્યારે રાજકીય જાહેરાતોની વાત આવે છે ત્યારે, ટીવી સ્ટેશન્સે કાર્યવાહીની સમજશક્તિ ધરાવતી હોય છે જે સેન્સરશીપ તરીકે દેખાશે. તેઓ તેમના સરકારી બ્રોડકાસ્ટ લાઇસેંસ ગુમાવી શકે છે

કોણ રાજકીય જાહેરાત ખોટા બનાવે છે તે નક્કી કરે છે?

જો ટીવી સ્ટેશનોને રાજકીય જાહેરાતોને સેન્સર કરવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હોય તો, રાજકીય જાહેરાત ખોટા બનાવે છે તે નક્કી કરવા માટે હજુ પણ અત્યંત મુશ્કેલ હશે. કેટલાક દિશાનિર્દેશો વગર, દરેક રાજકીય ઉમેદવાર એવો દાવો કરશે કે તેમના વિરોધીઓની દરેક જાહેરાત જૂઠ્ઠાણાથી ભરેલી હતી, જ્યારે તેમની પોતાની જાહેરાતો સત્યના બેકોન્સ હતી.

ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ વિધાન કોંગ્રેસમાં આવ્યું કે જેમાં કેટલાક ટેક્સ કટ અને કેટલાક કરવેરાના વધારામાં બંનેનો સમાવેશ થાય છે, તો યુ.એસ. સેનેટર તેને ટેકો આપવા કે તેનો વિરોધ કરવા સાથે સંઘર્ષ કરી શકે છે. જો તે હા મત આપે તો, જ્યારે ફરીથી ચૂંટણીનો સમય આવે છે, ત્યારે હરીફ એવું કહેશે કે સેનેટર કર હાઇકનાં ઇચ્છે છે. જો તેઓ મત નહીં આપે, તો હરીફ કહી શકે છે કે સેનેટરે ટેક્સ કટનો વિરોધ કર્યો હતો.

બંને જવાબો અંશતઃ સાચું છે, અંશતઃ ખોટા છે. જ્યારે તે એક ઝુંબેશ વ્યવસાયિકમાં મૂકવામાં આવે છે, ત્યારે ટીવી સ્ટેશન માટે શું કરવું તે નક્કી કરવાનું મુશ્કેલ બનશે. એક સ્ટેશન એ નક્કી કરી શકે છે કે જાહેરાત એ કેટલેક અંશે સાચી છે, તે હવામાં ફટકારવા માટે પરવાનગી આપે છે. અન્ય સ્ટેશન વિપરીત દૃશ્ય લઈ શકે છે.

તે બંને સ્ટેશનને અભિયાન વિવાદની મધ્યમાં મૂકવામાં આવશે. દરેક ઉમેદવારની ઝુંબેશમાં એક સ્ટેશન હશે જેણે જણાવ્યું હતું કે તે યોગ્ય વસ્તુ છે, અને તે કહેશે કે ખોટી વસ્તુ છે. બંને સ્ટેશનો તેમના નિર્ણય માટે શાપિત થવાની ધારણા કરી શકે છે, જે કોઈ-જીત દૃશ્ય બની જાય છે. તેથી ટીવી સ્ટેશન્સ સંભવિતપણે એમ કહીને રાહત અનુભવે છે કે એફસીસી તેમને ઝુંબેશ કમર્શિયલને સેન્સર નહીં કરવા દેશે.

ફેક્ટ-ચેકિંગ જાહેરાતો અનિવાર્ય હોઈ શકે છે

ઝુંબેશ કમર્શિયલ લોન્ડ્રી ડિટરજન્ટ માટે ટીવી જાહેરાતો કરતા વધુ દસ્તાવેજી નથી. બંને સામાન્ય પ્રેરણાદાયક જાહેરાત તકનીકોનો ઉપયોગ તમે કાર્ય કરવા માટે સહમત થાય છે - મતદાન દ્વારા અથવા કપડાં ધોવા દ્વારા.

ત્યાં ઘણી માંગ નથી કે ટીવી સ્ટેશનો એક પરીક્ષણ શરૂ કરે છે તે જોવા માટે કે લોન્ડ્રી સાબુ ખરેખર કપડાંને તેજસ્વી બનાવે છે, માત્ર થોડી તેજસ્વી વિરુદ્ધ બનાવે છે. જયારે અન્ય કામ કરવાનું હોય ત્યારે એક સ્ટેશન રાજકીય જાહેરાતો તપાસવામાં તેના મોટા ભાગનાં સંસાધનોનો ખર્ચ કરી શકે છે.

કહો કે એક ઝુંબેશને પ્રસારણ માટે એક જાહેરાત સબમિટ કરી. એડના દાવાને ચકાસવા માટે તે લાક્ષણિક ડીએમએ અઠવાડિયામાં એક સ્ટેશન લઈ શકે છે. એક સ્ટેશનને તેના ન્યૂઝ ડિપાર્ટમેન્ટના સભ્યોનો ઉપયોગ કરવો પડશે અથવા નોકરી કરવા માટે બહારનાને ભાડે રાખવો પડશે.

ઝુંબેશમાં રાહ જોવાના અઠવાડિયા નથી. ચૂંટણી દિવસના છેલ્લા અઠવાડિયામાં, તે વ્યવસાયિક બનાવવા અને તાત્કાલિક પ્રસારણ માટે તેને ટીવી સ્ટેશન પર પહોંચાડવાના અભિયાન માટે અસામાન્ય નથી. ચૂંટણી પછી ત્યાં સુધી જાહેરાત મંજૂર ન થાય તો તે ઝુંબેશ સારી નથી. ઘણાં જાહેરાતો તદ્દન સાચી નથી અથવા તદ્દન ખોટા છે, તેથી ઘણું અર્થઘટન હશે.

એક સ્ટેશનના એટર્નીને પણ સામેલ થવું પડશે. બહુવિધ ઝુંબેશમાં બહુવિધ ઉમેદવારો હોય ત્યારે, તેઓ મંજૂરીની રાહ જોતા હોવાથી કમર્શિયલ ભડકાવે છે

નેશનલ પબ્લિક રેડિયો પોઇન્ટ કરે છે, જ્યારે સ્ટેશનોને લાગે છે કે તેઓ ઉમેદવારના ઝુંબેશ જાહેરાતોને સ્વીકારવા જ જોઈએ, પછી ભલે તે સામગ્રી શું છે, તે તૃતીય-પક્ષ અને સુપરપેક જાહેરાતો માટે સાચું નથી, જે સીધા જ ઝુંબેશ સાથે જોડાયેલ નથી.

આયોવાના કેટલાક ટીવી સ્ટેશનોએ એક પશુ કલ્યાણ રાજકીય જૂથમાંથી જાહેરાતનો ઇનકાર કર્યો હતો, જેણે કોંગ્રેસમેનની ટીકા કરી હતી. સ્ટેશનોને લાગ્યું કે જાહેરાતમાં એવી છબીઓ શામેલ છે જે હવામાં પણ ગ્રાફિક હતા.

મતદારો માટે, "ખરીદદાર સાવધ રહેવું" ના વલણને રાજકીય કમર્શિયલ પર લાગુ પડે છે, જેમ કે તે કેટલાક અવિશ્વસનીય નવા ઉત્પાદન માટે જે સાચું લાગે તેવું સારું લાગે છે. વધુ મતદારો પોતાને શિક્ષિત કરે છે, વધુ સંશયાત્મક હોય છે જ્યારે તેઓ ઝુંબેશ જાહેરાતોને તેમના મતને પ્રભાવિત કરવા માટે ડિઝાઇન કરે છે.