જાહેરાત પિચ માટે એક પગલું દ્વારા પગલું માર્ગદર્શન

જાહેરાત પિચ કેવી રીતે કામ કરે છે, અને શું સામેલ છે?

જો તમે કોઈપણ ટીવી શો અથવા મૂવીઝને શામેલ કરો છો જે જાહેરાતોનો સમાવેશ કરે છે, તો તમે આખરે ખેલાડીઓને પિચીંગ વિશે વાત કરતા સાંભળશો. ખરેખર, "એ પીચ" નામના એએમસી પર પણ સફળ ટીવી શો હતો.

જો કે, જો તમે જાહેરાત અને માર્કેટિંગ ઉદ્યોગમાં એમ્બેડ ન કરો, તો તમે જાણતા નથી કે પિચિંગમાં શું ખાસ સામેલ છે અને કઈ રીતે આખી પ્રક્રિયાનું કાર્ય કરે છે તે ચોક્કસપણે દરેક એજન્સી અને દરેક ક્લાયન્ટ માટે તે જ નથી, પરંતુ અહીં પિચીંગ પ્રક્રિયામાં શું સામેલ છે તેનો એકદમ લાક્ષણિક વિચાર છે.

પગલું 1: તે નવી જાહેરાત ઝુંબેશ માંગે છે જે એક ક્લાઈન્ટ સાથે તે બધા શરૂ

આ ક્લાયન્ટ પાસે જાહેરાત એજન્સી પહેલેથી જ હોઇ શકે છે, તે પદવી તરીકે ઓળખાય છે, અથવા તે હાલમાં કોઈ એજન્સી સાથે સંકળાયેલી નથી. કોઈપણ રીતે, ક્લાયન્ટે નિર્ણય લીધો છે કે નવી ઝુંબેશને નવા રક્તની જરૂર છે, અને તે વ્યવસાય જીતવા માટે એજન્સીઓ એકબીજા સાથે દલીલ કરશે. પદ માટે, તે નવો વ્યવસાયને પકડી રાખતા નથી.

દુર્ભાગ્યે, ઘણી એજન્સીઓ તેમની આગેવાની હેઠળ આગને પ્રકાશવા માટે એક માર્ગ તરીકે પિચીંગ પ્રક્રિયાનો ઉપયોગ કરે છે, નવી એજન્સીની ભરતી કરવાના કોઈ વાસ્તવિક હેતુ વગર. આ પ્રક્રિયાની સાથે સંકળાયેલી એજન્સીઓને ખબર છે કે શું થઈ રહ્યું છે, અને સમજવું કે તેમને લીવરેજ તરીકે ઉપયોગમાં લેવામાં આવે છે, પરંતુ આ ઉદ્યોગ છે પ્લસ, જો કામ ઘણું સારું છે, તો તે અનપેક્ષિત જીતમાં પરિણમી શકે છે.

પગલું 2: ક્લાઈન્ટ પીચ માટે એજન્સીઓ માટે વિનંતી મૂકે છે.

આ સામાન્ય રીતે આરએફપી તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, અથવા પ્રપોઝલ માટે વિનંતી. આ કાર્યની તકને સમજશે, શું કરવાની જરૂર છે, ક્યારે કરવાની જરૂર છે, અને સંભવિત એજન્સીઓને જાણવાની જરૂર છે તે અન્ય માહિતી.

જ્યારે આર.એફ.પી. લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો, પ્રોડક્ટ અથવા સેવાની જાહેરાત કરવામાં આવી છે, અને તે પણ બજેટ વિશે કેટલીક વિગતોમાં જઈ શકે છે, આ સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત નથી તે સરળ રીતે ઝુંબેશના હાડપિંજરને નાખવાનું છે.

મોટા ભાગના કિસ્સાઓમાં, જાહેરાત એજન્સીઓ પીચ ચૂકવવામાં નથી. તે નોકરી ઇન્ટરવ્યૂ તરીકે જોવામાં આવે છે, અને તમે નવી પોઝિશન માટે ઇન્ટરવ્યુ ચૂકવણી નહીં મળે, અધિકાર?

ઠીક છે, આ વધુ સંકળાયેલું છે અને તે ખૂબ જ ખર્ચાળ અને નવા એકાઉન્ટ માટે પીચ કરવા માટે સમય માંગી શકે છે. તે સંસાધનોને ખાય છે, તે પુરવઠો, ફોટોગ્રાફી, સાધનસામગ્રી અને એજન્સી સમયના હજારો ડોલરનો સમાવેશ કરી શકે છે, અને તે નિરાશાજનક પણ હોઈ શકે છે. છેવટે, શું તમે આશા રાખતા હો કે તે દિવસના અંત ભાગમાં કંઈક હોઈ શકે છે? આ કારણોસર, વધુ એજન્સીઓ "પીચ ફી" સાથે પીચ કરવાના ઇનકાર કરે છે, જે $ 5,000 થી 20,000 (ક્યાંક પણ વધુ કામ અને ક્લાઈન્ટના આધારે) થી હોઇ શકે છે.

પગલું 3: ક્લાઈન્ટ સંક્ષિપ્ત માટે એજન્સીઓ પસંદ કરે છે.

ખૂબ જ લોકપ્રિય, વાદળી ચિપ ગ્રાહકો પીચ વિનંતીઓ સાથે inundated આવશે. તેઓ કદાચ તે બધાને જોઈ શકતા નથી, તેથી તેઓ સંક્ષિપ્તમાં એક મદદરૂપ પસંદ કરશે. મોટે ભાગે, તેઓ ફક્ત એવી એજન્સીઓને જ આરએફપી મોકલશે જે તેઓ સાથે કામ કરવા માગે છે. કંપનીઓ, અથવા ખરાબ પ્રતિષ્ઠાવાળા ઉદ્યોગો શરૂ કરો, ઓછા રસ લેશે અને આમ, ક્લાઈન્ટ ઓછી પ્રાધાન્ય સાથે એજન્સીઓને જોવા માટે વધુ ખુલ્લો રહેશે. કેટલીકવાર, એજન્સીઓ વ્યક્તિને સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત પ્રાપ્ત કરવા અને પ્રશ્નો પૂછવા માટે ક્લાઈન્ટ સાથે મળીને મળશે.

દુર્લભ પ્રસંગો પર, એજન્સીઓને એ જ બેઠકમાં, એક જ સમયે સંક્ષિપ્ત પ્રાપ્ત થશે.

જો કે, તે પ્રોજેક્ટની શરૂઆતમાં વસ્તુઓને અવ્યવસ્થિત અને અસ્પષ્ટ બનાવી શકે છે. એજન્સીઓ ચોક્કસ પ્રશ્નો પૂછવા માગતા નથી કારણ કે તે સ્પર્ધાત્મક ટીમોને તેમનું વ્યૂહરચના જાહેર કરી શકે છે, જેનો અર્થ થાય છે કે ક્લાઈન્ટે પ્રત્યેક એજન્સીના કિક-બોલ ફીલ્ડિંગના ચોક્કસ પ્રશ્નો પછી સામેલ થવું પડશે.

પગલું 4: ધ એજન્સીઓના પ્રિન્સિપાલલ્સ ટીમને ટૂંકી કરશે

સંક્ષિપ્ત અને અન્ય માહિતી પ્રાપ્ત કર્યા પછી, આચાર્યશ્રી અને ખાતા ટીમ પિચ પર સર્જનાત્મક ડિરેક્ટર અને આર્ટ ડિરેક્ટર / કોપીરાઇટર ટીમ (ઓ) કામ કરવા માટે આંતરિક સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત રચના કરશે. આ જાહેરાત એજન્સીમાં પિચની ડ્રાઇવિંગ બળ છે પીચ ફેશન શો જેવા છે. તેઓ હંમેશા શું થવું જોઈએ તેનું ઉદાહરણ નથી, પરંતુ શું થઈ શકે છે. એજન્સીને બધી સ્ટોપ ખેંચી લેવાની તક છે, અને ખરેખર ગ્રાહકોને વાહ.

"કલ્પના કરો કે અમે તમને ક્યાં લઈ શકીએ?"

પગલું 5: ક્રિએટિવ ડિપાર્ટમેંટ ઝુંબેશો બનાવે છે

કેટલીક રચનાત્મક ટીમોને સર્જનાત્મક સંક્ષિપ્ત આપવામાં આવશે, અને તરત જ વિચારોને ક્રાફટ કરવાનું શરૂ કરશે. આમાં એક અઠવાડિયા, અથવા તો ઓછો સમય લાગી શકે છે, અથવા તે મહિના લાગી શકે છે. તે બધા ગ્રાહક દ્વારા એજન્સીને આપવામાં આવેલી સમયરેખા પર આધારિત છે. આ સમય દરમિયાન, વિચારો ક્રિએટીવ ડિરેક્ટરને બતાવવામાં આવે છે, જે કેટલાક વિચારોનું વિસ્તરણ કરશે અને આગળ વધશે, અને અન્યને નકારી કાઢશે. પછી, કાર્યાલયની સમીક્ષા માટે એકાઉન્ટ ટીમ પ્રક્રિયામાં લાવવામાં આવે છે.

તે નોંધવું વર્થ છે કે પીચ બેબાકળું હોય છે, અને એજન્સી ઘણી વખત "પીચ મોડ" અથવા "પિચ પ્રચંડ" કહેવાય કંઈક જાય છે. આ એક પ્રકારની પ્રકારની માનસિકતા છે, જો કે તે ખરેખર વધારે છે "તમે જે કામ કરો છો તે કરો છો, વત્તા આ નવા કામ, અને તે ઓછા સમયમાં કરો." પિચ દરમિયાન એજન્સીમાં સર્જનાત્મક ટીમ અને એકાઉન્ટ મેનેજમેન્ટ ખાવા, ઊંઘ અને ફુવારો માટે જાણીતા છે.

પગલું 6: એજન્સીના પ્રિન્સિપલ્સ પીચ કરવા માટે ઝુંબેશ પસંદ કરો

જ્યારે બન્ને એકાઉન્ટ ટીમ અને સીડી કામથી ખુશ છે, એજન્સીના આચાર્યને તે જોવા મળશે અને વિકાસ માટે ઝુંબેશ પસંદ કરશે. આ તે એજન્સી છે જે તેની પાછળનું વજન ફેંકી દે છે, જાહેરાતો અને વેબસાઇટ્સની મોક અપ્સ બનાવવી અને પિચ માટે ખાસ કરીને કેટલીક સામગ્રીનું શૂટિંગ કરવું. જો એજન્સી પિચ ફી મેળવવા માટે પૂરતી નસીબદાર હતી, તો આ તે છે જ્યાં પૈસા ખર્ચવામાં આવશે.

પગલું 7: એજન્સી પોલીશ અને પ્રયાસો આંતરિક રીતે પીચ.

પ્રથા, પ્રેક્ટિસ, પ્રથા એજન્સી ખાતરી કરશે કે બધું જ સાચું છે. તેઓ તેમના વિચારોને સમર્થન આપવા સંશોધનમાં લાવશે. તેઓ પાસે બોર્ડ હશે જે અદભૂત દેખાય છે. તેઓ નમૂના વિડિઓઝ સાથે કાપી કરશે. તેઓ અભિનેતાઓ અથવા મોડલ્સ ભાડે પણ કરશે. આ અવરોધોને દૂર કરવા, ટાયરને દૂર કરવા, અને ખાતરી કરો કે દરેક વસ્તુ સંપૂર્ણ છે કારણ કે તે હોઈ શકે છે. જો કોઇ ખામી હોય તો, આ તેમને લોખંડ લેવાનો સમય છે. અલબત્ત, તેનો અર્થ એ પણ છે કે છેલ્લી-મિનિટના ફેરફારોની જરૂર પડશે, વધુ અંતમાં રાતો, પ્રારંભિક સવાર અને દોડાવે ફી.

પગલું 8: પિચ ટાઇમ ક્લાઈન્ટ પ્રસ્તુતિ પ્રાપ્ત

એક પછી એક, એજન્સીઓ ક્લાઈન્ટની મુખ્ય કાર્યાલયમાં, તેમની પીચ પ્રસ્તુતિ આપવા માટે, ક્લાઈન્ટ સાથે મળશે . ક્લાઈન્ટ માટે, આ સમગ્ર દિવસ લાગી શકે છે. એજન્સીઓને પીચનો લાંબા સમયનો પ્રવાસ કરવો પડે છે, કેટલીક વખત એક કલાકની બેઠક માટે દેશભરમાં ઉડ્ડયન કરી શકે છે. જો નવા વ્યવસાયમાં લાખો ડોલરની કમાણી કરવાની ક્ષમતા હોય તો, તે મૂલ્યના છે ટેક્નોલોજીનો અર્થ એ છે કે ક્લાઈન્ટો અને એજન્સીઓ વિડિઓ કોન્ફરન્સિંગ દ્વારા આ કરી શકે છે, પરંતુ થોડા લોકો આ રીતે તે કરવા માગે છે. એક શરૂઆત માટે, જો બીજી એજન્સી માંસમાં બેઠક કરી રહી છે, તો બોલાતા એજન્સીમાં તાત્કાલિક ગેરફાયદા હશે. ટેક્નિકલ સમસ્યાઓ પણ છે જે વિડિઓ કૉલ કરી શકે છે, અને ઘણી ઓછી એજન્સીઓ નવા વ્યવસાયની અદ્રશ્યતાને જોખમમાં નાખવા માંગે છે કારણ કે સાધનનો ભાગ ઘટ્યો છે.

પગલું 9: ગ્રાહક એક એજન્સી પસંદ કરે છે.

ખૂબ વિચારણા કર્યા પછી, ક્લાઈન્ટ વિજેતા એજન્સીને કોણ જાણે છે તે જણાવશે અને અન્યને નીચે દો. ઘણા લોકો માને છે કે શ્રેષ્ઠ કાર્ય જીતી જાય છે, પરંતુ તે સરળ છે. ગ્રાહક કિંમત, અંતર, વ્યક્તિત્વ, એજન્સી સંસ્કૃતિ અને ક્ષમતાઓ સહિતના ઘણા પરિબળોને ધ્યાનમાં લેશે. જો તેઓ અન્ય એજન્સીમાંથી કાર્યને વધુ સારી રીતે પસંદ કરે તો, તે સપાટીને કોઈપણ રીતે જોવા અસામાન્ય નથી. તે બરાબર નૈતિક નથી, પરંતુ તે વિશ્વનો માર્ગ છે.

પગલું 10: ધ ન્યૂ ઝુંબેશ પર એજન્સી વર્ક્સ.

પીચ જીતી જાય પછી, કાર્ય એજન્સીમાં આવે છે, અને વાસ્તવિક કાર્ય શરૂ થાય છે. હવે, વસ્તુઓ થોડી વધુ નીચે પૃથ્વી પર વિચાર વિજેતા પિચ અદભૂત થઈ શકે છે, પરંતુ હવે ક્લાઈન્ટ વધુ વાસ્તવિક આવૃત્તિ જોવા માંગે છે, બધી ઘંટ અને સિસોટી વગર. તેઓ વસ્તુઓને ડાઉન કરવા માટે પૂછશે તેઓ નાના બજેટ માટે પૂછશે આ જ અપેક્ષિત છે તે જ છે. ભાગ્યે જ કામ કરે છે જે પિચ જીતીને પ્રિન્ટર અથવા ટીવી સ્ક્રીનને સ્પર્શે છે. અને હવે, તે એજન્સી તેના રોસ્ટર પર ક્લાઈન્ટ ધરાવે છે.

જ્યાં સુધી તે અગ્નિથી નીચે લટકાવવામાં આવે તે અશક્ય બની જાય છે, અને વર્તુળ ફરીથી શરૂ થાય છે.