હિસ્ટોરિક લેગર અભિયાનની વાર્તા
ચાલો બિયર, અને છબી વિશે વાત કરીએ તમારી સ્થાનિક દારૂની દુકાનો, બાર, અને ક્લબ્સમાં ઓફર પર સ્ટેલા આર્ટોઇસને કોઈ શંકા નથી. પરંતુ તમે જ્યાં રહેતા હોય તેના આધારે તમારી દ્રષ્ટિ અલગ હોઈ શકે છે.
જો તમે યુનાઇટેડ કિંગડમમાં 1982 અને 2007 ના વર્ષ વચ્ચે રહેતાં હોવ, તો તમને "રીસિંગલીંગ મોંઘા" શબ્દ મળશે અને તરત જ તેને બેલ્જિયન લીગર બિઅર, સ્ટેલા આર્ટોઇસ સાથે સાંકળશે. તેના સ્વચ્છ, શ્વેત કરી અને શણગારેલું કાંકરા સાથે, તે મોંઘી લાગરના મોનીકર સાથે ઘરે જુએ છે, અને હંમેશા તે છબી સુધી રહેવાનો પ્રયાસ કર્યો છે.
સ્ટેલા આર્તુઈસ જાહેરાતનો સંક્ષિપ્ત ઇતિહાસ
આ અભિયાનની ઉત્પત્તિ સર ફ્રેન્ક બુજે લોવે સાથે છે, જે એડ્લેયર છે, જે 1970 ના દાયકામાં કોલ્લેટ ડિકન્સન પીયર્સ (સીડીપી) ખાતે સ્ટેલા આર્ટોઇસ પર કામ કરતા હતા. તેમની સૌથી પ્રસિદ્ધ જાહેરાતોમાંની એકમાં તેજસ્વી હેડલાઇન "માય ટૉટ, હૂ વ્હીસ્પેડ" હતી અને તે એક્ઝેક્યુશનમાં સ્પષ્ટપણે જોઈ શકાય છે. સ્ટેલા કિંમતવાળી છે, અને તમે રાઉન્ડ ખરીદવા માટે તમારા ખિસ્સામાંથી તમારા હાથને ડુબાડવા નથી માગતા. પરંતુ તમે તમારા માટે ચૂકવણી કરો છો. આ કિસ્સામાં, વાસ્તવિક ગુણવત્તા.
જ્યારે ફ્રેન્ક લોવે લોવો હોવર્ડ-સ્પિન્ક (જે લોવે અને પાર્ટનર્સ વર્લ્ડવાઇડ બની) રચવા માટે 1981 માં સીડીપી છોડ્યું ત્યારે તેમણે તેમની સાથે આકર્ષક સ્ટેલા આર્ટોઇસનું એકાઉન્ટ લીધું એક વર્ષ બાદ, પ્રોડ્યુસ માટે ચેમ્પિયનમાં બ્રાન્ડ (હાઇ પ્રાઇસ) માટે મોટું નકારાત્મક રદ્દ કરતું રિસીસલીલીંગ મોંઘું અભિયાન શરૂ થયું. હવે, બિયર માટે વધુ ચૂકવણી ગુણવત્તાની બાંયધરી હતી, જેના કારણે તે સસ્તા સ્પર્ધકોથી વધે છે.
ઝુંબેશમાં જાહેરાતો છાપવાથી વૈભવી મૂલ્યનો ખ્યાલ ખરેખર પ્રભાવિત થયો. એક જે બહાર રહે છે, 1984 થી, એક સોસેજ ધરાવતી પ્લેટની પાસેના સ્ટેલા આર્ટોઇસના પિન્ટને બતાવે છે. હેડલાઇન - "તુટ, ટટ. બીજો ખર્ચાળ એકાઉન્ટ લંચ."
અન્ય બંધ સમય પર એક બાર બતાવે છે - "સજ્જનોની સાથે આવો.
શું તમે જવા માટે મકાન મળ્યા નથી? "આ ઝુંબેશ 1990 સુધી ચાલુ રહી હતી. પછી યુરોપિયન સિનેમાને પ્રતિબિંબિત કરેલા હવે સુપ્રસિદ્ધ જાહેરાતો આવ્યા.
સ્ટેલા આર્ટોઇસ ફિલ્મ ઉદ્યોગ માટે ટાઇઝ બનાવે છે
લોવે ખાતે કામ કરતી સર્જનાત્મક નિર્દેશક, સ્ટેલા આર્ટોસના એકાઉન્ટ પર, જીન ડો ફ્લાટટે જોવાનું થયું. તે અદ્યતન ફ્રેન્ચ સિનેમાની એક ક્લાસિક છે, જે 1986 માં રિલીઝ થઈ હતી અને યવેસ મૉન્ટાન્ડ અને ગેરાર્ડ ડિપાર્ડીયૂ દર્શાવતી હતી. આ સર્જનાત્મક દિગ્દર્શકને ખૂબ જ સમાન વિચારસરણી પર આધારિત સ્ક્રીપ્ટ લખવા પ્રેરણા આપી હતી, અને પરિણામ એ જેક્સ ડી ફ્લોર્ટે - એક ટીવી અને સિનેમા જાહેરાત જે પુરસ્કાર વિજેતા જાહેરાતોની શ્રેણીબદ્ધ પેદા કરે છે.
આ ગ્રાહકોના દિમાગમાં રિસીરિંગલી મોંઘાના વિચારને નિશ્ચિતપણે રોકે છે, અને તે સમજશક્તિ અને કેટલાક સુપર્બ સિનેમેટોગ્રાફીના નાજુક સ્પર્શ સાથે કર્યું છે. તે સાઉન્ડટ્રેક સાથે છે જે સ્ટેલા આર્ટોઇસ બ્રાન્ડ સાથે સમાનાર્થી બની જાય છે. આ જાહેરાતનો હેતુ ઇંગ્લીશ બોલતા પ્રેક્ષકોને કરવાનો હતો, તે સંપૂર્ણપણે ફ્રેન્ચમાં ફિલ્માવવામાં આવ્યો હતો અને કોઈ ઉપશીર્ષકો નથી. તેને જરૂર ન હતી. તમારા માટે જુઓ, તમને સંદેશ મળશે.
સ્ટેલા આર્ટોઇસે વિવિધ ફિલ્મ ઇવેન્ટ્સ અને તહેવારોને સ્પોન્સર કરીને સિનેમા સાથેની તેની લિંક્સ જાળવી રાખ્યા છે, ખાસ કરીને ચેનલ 4 સાથે. અને 1991 થી 2002 વચ્ચે, જેક ડી ફ્લોર્ટેની સાત જાહેરાતની જાહેરાતો પ્રસારિત કરી, છેલ્લા એક સાથે - ગુડ ડોક્ટર - વધુ પ્રતિષ્ઠિત એડવર્ટાઈઝિંગ પુરસ્કારો મેળવ્યાં કોઈપણ અન્ય અભિયાન કરતાં કે વર્ષ
વાઇફ બીટર છબી શેડ
કમનસીબે, સ્ટેલા આર્ટોઇસ હંમેશા તેના જાહેરાતના ઉચ્ચ-અંતના દાવાઓ સુધી જીવંત રહી શક્યું નથી. તેની પાસે બિઅરની ગુણવત્તા સાથે કોઈ લેવાદેવા નથી પણ "લેજર લોટ્સ" સાથે જોડાણ છે, જે કોઈ કારણસર, પસંદગીના પીણાં તરીકે સ્ટેલા આર્ટોઇસને પસંદ કર્યા હતા. સોકર હૂલીજન્સ, બિન્ગી-પીનારા અને પબ લડવૈયાઓ વચ્ચે તે લોકપ્રિય પીણું બની ગયું હતું, તે ઉપનામ "પત્નીના માખીવાળો" કમાતા હતા.
2007 માં, રિસીસલીલીંગ મોંઘા અભિયાન અને સૂત્ર સારા માટે છોડી દેવામાં આવ્યા હતા, અને સ્ટેલા શબ્દ જાહેરાતોમાં ટાળવામાં આવ્યો હતો વ્યંગાત્મક રીતે, સ્ટેલા આર્ટોઇસ હવે દારૂના સ્ટોર્સ અને લીજર એસીલ્સમાં સસ્તી બીયરમાંનું એક છે, જે મોટાભાગના ઘરેલુ શેવાળ તરીકે સમાન ભાવમાં આવે છે.
સ્ટેલા આર્ટોઇસ - ડ્રિંક ફ્રોમ અ કાલાઇસ, નોટ એ ગ્લાસ
સ્ટેલા આર્ટોઇસની નવીનતમ ઝુંબેશ પોતે પીણુંની આસપાસ નથી, પરંતુ તે કેવી રીતે પીવી.
અને, તેને શું પીવું વેબ, ટેલિફોન રેકોર્ડીંગ્સ, પ્રિન્ટ જાહેરાતો અને વધુ પર પ્રસાર કરનારી એક વ્યાપક પ્રમોશનમાં, સ્ટેલા આર્ટોસે તેના પીનારાઓને સ્ટેલા આર્ટોઇસ ક્લેઇસમાંથી ઉત્કૃષ્ટ લીગને ઉકાળવા માટે પ્રોત્સાહન આપ્યું હતું, જે તેઓ મફતમાં આપી રહ્યા હતા. હજારો અને હજારો લોકોએ 1-800-MY-CHALICE પ્રમોશનનો પ્રતિસાદ આપ્યો. પરંતુ તે થોડો ખામી સાથે આવી હતી. તે જ સમયે, ન્યૂકેસલ બ્રાઉન એલે ખૂબ જ અલગ દિશામાં ગયા હતા, "નો બોલોક્સ" અભિયાન હેઠળ કોઈ નિર્દયતાથી પ્રામાણિક જાહેરાતો કરી નહોતી (કોઈ બોલલો કોઈ બુલ્સ * ટી માટે બ્રિટિશ અશિષ્ટ છે). જાહેરાત "કોણ શબ્દનો ઉપયોગ કરે છે 'ચિલિસ?'" તેટલા તેજસ્વી હતા, પરંતુ સ્ટેલા આર્ટોઇસ જાહેરાતો સાથેની બાજુએ આ જાહેરાતોની બાજુએ સ્થિતિ દર્શાવતી પ્રતિભાશાળી મીડિયા ખરીદી હતી.
