ગ્રેટ સિન્ટેક્સ ગ્રેટ કોમ્યુનિકેશન માટે કોઈ અવેજી નથી.
અંગ્રેજી ડિગ્રી ધરાવનાર કોઈપણ હેડલાઇનને એક નજરમાં લેશે અને લાગશે કે ગભરાયેલા, ઉબકા કે ગુસ્સો. તે ખૂબ જ સારી નથી. તે વિચાર આવે છે, કે છેલ્લા સજા ન હતી, ક્યાં
અથવા આ એક
અને આ એક તે ખૂબ ભયાનક પ્રમાણિક પ્રયત્ન (તે એક દહેશતના પૂર્વસ્વરૂપ સાથે શરૂ થાય છે;
પરંતુ જાહેરાત, માર્કેટિંગ અને ડિઝાઇનની દુનિયામાં, કાર્યનું સૌથી અગત્યનું પાસું સંચાર છે. શું આ સંદેશને સફળતાપૂર્વક મળે છે?
પરફેક્ટ વ્યાકરણ સંપૂર્ણ સંચાર નથી
જાહેરાતમાં, તે માત્ર નજીક જ આવતી નથી વ્યાકરણ હંમેશા સંદેશને ગૌણ છે
એક વાક્ય જે સુંદર રીતે રચવામાં આવી છે, અંગ્રેજીના તમામ કાયદા અને પેટા-નિયમોને આધીન છે, એ જાહેરાતો નથી કે તે બધા વિશે શું છે. વાસ્તવમાં, જાહેરાતોમાં તમને વાસ્તવિક શબ્દો, સારા વાક્ય માળખું, અને યોગ્ય વિરામચિહ્નોનો ઉપયોગ કરવાની જરૂર નથી, અથવા શાળામાં તમારામાં ડ્રમ કરાયેલા નિયમોનું પાલન કરવાની જરૂર નથી.
સર્વોપરી શું છે તે સમગ્ર સંદેશો મેળવવામાં આવે છે, જે અંગ્રેજી ભાષાના તમારા ચઢિયાતી આદેશ સાથે (અથવા તમે જે પણ ભાષામાં જાહેરાત કરી રહ્યા છો) પ્રભાવિત નથી. તે બધા છે અને બધા અંત. તે સંપૂર્ણ શૂટિંગ મેચ છે ગ્રામરની જાહેરાતમાં એટલો જ મહત્વ છે કે ગ્રેફિટીમાં સારી પેનમેનીશીપ છે .
ગરીબ વ્યાકરણ સાથે ગ્રેટ જાહેરાતના કેટલાક ઉદાહરણો
ચાલો કેટલાક સ્પષ્ટ મુદ્દાઓ સાથે શરૂ કરીએ, અને તેઓ કોઈ જાહેરાત એજન્સીથી બહાર આવવા માટેના કોઈ સૌથી શક્તિશાળી શબ્દસમૂહો ક્યારેય નથી.
દૂધ મળ્યો?
વ્યાકરણની, તે બધા સારા નથી. જો તમે તેને વ્યાકરણ ફિલ્ટર દ્વારા મૂકવા માંગતા હોવ તો, તે "શું તમારી પાસે દૂધ છે?" પરંતુ તે શુષ્ક અને ભીષણ છે દૂધ મળ્યો? આકર્ષક, સરળ અને ક્રેઝ બનાવ્યું હતું તે ઘણાં દૂધ વેચવામાં મદદ કરે છે, અને ઘણા મોટા હસ્તીઓ દ્વારા તેને સમર્થન આપવામાં આવ્યું હતું.
અલગ વિચારો - એપલ
જો તે 100% સાચી છે, તો તે અલગ રીતે વિચારો આવશે. ફરીથી, તે વાતચીતનો મજબૂત ભાગ નથી. ટોનલી, તેની પાસે ઓછી દાંત છે તે સખત છે. બોરિંગ વિવિધ બોલ્ડ અને બહાદુર હતા વિચારો .સમર ફનર બનાવો - લક્ષ્ય
થોડા વર્ષો પહેલા એક સુંદર થોડું અભિયાન. ગ્રામેટિકલી બોલતા, તે એફ છે. પરંતુ "સમર વધુ ફન બનાવો" સૌમ્ય છે. અયોગ્ય સંસ્કરણ કાર્ય કરે છે.ધ ફ્યુ. ગૌડ મરીન્સ - યુએસ મરીન કોર્પ્સ
ત્રણ બે શબ્દ વાક્યો બેક ટુ બેક? તે સારું નથી પરંતુ તે છે. સારી, સરળ સજામાં ઓછામાં ઓછી એક વિષય હોવો જોઈએ અને એક વિશિષ્ટતા હોવી જોઈએ. જોકે, ફરી એકવાર અસર સાથે એક શબ્દસમૂહ બનાવવા માટે નિયમો ભાંગી ગયેલ છે.હેપી ફેલાવો - Nutella
જાહેરખબરમાં વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાતી યુક્તિ એ એક વિશેષતાને એક સંજ્ઞામાં ફેરવવાનું છે. એક સંપૂર્ણ ઉદાહરણ Nutella તરફથી આવે છે, જે વધુ યાદગાર અને મૂંઝવણમાં કંઈક એક સામાન્ય શબ્દસમૂહ (સ્પ્રેડ સુખ) લીધો હતો આ કારણે, તે બહાર હતી.દરેક પોતાના માટે - હોન્ડા
તે શબ્દસમૂહ ચાકબોર્ડ પર નખ જેવું છે જે વ્યાકરણનાં નિયમો વિશે કંઇ જાણે છે. આ શબ્દસમૂહ યોગ્ય હોવા માટે, તે ક્યાં તો "તેમની પોતાની" અથવા "દરેક પોતાના માટે" હોવું જોઈએ. દરેક એકવચન છે, તેનું બહુવચન છે, તેથી નકલ રેખા અચોક્કસ છે. પરંતુ ... કોણ ધ્યાન રાખે છે? તે એક મજા રીતે સમગ્ર બિંદુ મળ્યું
સંભવિત પુન: વિચાર - એટી એન્ડ ટી
ફરી, વ્યાકરણ વિદ્વાનો તે એક અને ચીસો તરફ જોશે. તે વાસ્તવમાં "સંભવિત શું છે રિફિંક" હોવું જોઈએ, પરંતુ કૉપિરાઇટર અને આર્ટ ડિરેક્ટર તે ક્લાયન્ટને તે કંટાળી જશે. સંમિશ્રિત એક સરળ કસરત આકર્ષક કંઈક માં શબ્દસમૂહ ચાલુ છે, તેમ છતાં તે સ્પષ્ટપણે વ્યાકરણની સાચી નથી.ઓછી સુગર, ઓછી બાટલીઓ - સોડાફ્રીમ
આપણે બધા જાણીએ છીએ કે ટેગલાઇનનો બીજો ભાગ ખોટો છે. તે "ઓછી બોટલ," કહેવું જોઈએ, પરંતુ તે મજા તરીકે કરવામાં આવી ન હોત. આ અનુપ્રાસ યાદશક્તિ સાથે મદદ કરે છે, અને તે હજુ પણ વિચાર તરફ મળે છે. "15 આઇટમ્સ અથવા ઓછા" ચેકઆઉટમાં જે કોઈ પણ વ્યક્તિની રેખામાં છે તે જાણે છે કે તેનો અર્થ શું છે, ભલે તે સચોટ ન હોય. અને જાહેરાતમાં, તે ખોટું થવા માટે તદ્દન બરાબર છે.
તે ઉદાહરણો સાથે ચાલુ અને સરળ હશે. તમે કદાચ હમણાં તમારા પોતાના વિશે વિચારી રહ્યા છો, અથવા કેટલાક લખ્યા છે.
બિંદુ છે, સારા વ્યાકરણ સાહિત્ય માટે છે, જાહેરાતો નહીં. (જો કે, અલબત્ત, તમે પુસ્તકો અથવા વેબસાઈટ્સની શ્રેણીબદ્ધ જાહેરાત કરી રહ્યાં છો જે સંપૂર્ણ વ્યાકરણ શીખવે છે ... અને તે પછી, તમે લોકોને દોરવા માટે ખરાબ વ્યાકરણનો ઉપયોગ કરવા માગી શકો છો).
તમારા પ્રેક્ષકને લખો, તમારું અંગ્રેજી શિક્ષક નથી
કોપીરાઇટર તરીકે, અથવા કોઈ હેડલાઇન્સ, ટેગલાઇન્સ અને કૉપિ લખવાનું કાર્ય કરે છે, એક વિશિષ્ટ ટાર્ગેટ પ્રેક્ષકોને લખવાનું સૌથી મહત્વપૂર્ણ નિયમ છે. જો તમે પાશ્ચાત્ય ફિલ્મોના પ્રેમીઓ માટે કંઈક લખી રહ્યાં છો, તો ભાષા બોલો જો તમે tweens લખી રહ્યાં છો, જાણો કે તેઓ કેવી રીતે એકબીજા સાથે વાત કરે છે. જો તમે ટેક્સ્ટિંગ કરી રહ્યાં છો, તો ટેક્સ્ટ શીખો.
તમારા પ્રેક્ષકો પર ઇંગ્લીશ ભાષાની તમારી સંપૂર્ણ સમજને લાદવાનું એ મહત્વનું નથી. તે સંદેશાવ્યવહાર માટે અવરોધ હશે, અને તે તમને ઘમંડી, સ્પર્શથી, અથવા કોઈ અલગ વિશ્વથી આવતા તરીકે આવવા કરશે. તમે ભદ્રવાદી અથવા સત્તાના આકૃતિ તરીકે જોવામાં ન માંગતા હોવ તમે ગ્રાહકના મનમાં ઝડપી, સૌથી સરળ રસ્તો માંગો છો. આવશ્યક કોઈપણ વધારાના અનુવાદ તમારા કારણને સહાય કરશે નહીં.
તમે તેમને તોડી પહેલાં નિયમો જાણવા જરૂર છે?
તે નુકસાન કરતું નથી, પરંતુ તે આવશ્યક નથી.
એકવાર, 80 ના દાયકામાં એડવર્ટાઇમિંગ બૂમ પહેલાં એજન્સીઓ લેખકો સાથે ભરવામાં આવી હતી જેમણે ઇંગ્લીશ ડિગ્રી ધરાવતા હતા. તે બદલાયું જ્યારે લોકો ખાસ કરીને જાહેરાત કોપીરાઇટર્સ બનવા માટે તાલીમ પામે છે. ઇંગ્લીશ મુખ્ય દ્વારા શીખ્યા નિયમો સારા નકલ માટે જરૂરી નથી. અને તેથી, આ દિવસો, ઘણા કોપીરાઇટર્સને ખબર નથી કે ક્રિયાપદો કેવી રીતે જોડવું કે ઘન સંયોજન વાક્યો લખવું.
તે ખરાબ છે? યાદ રાખો, સંચાર કી છે પરંતુ જ્યારે કોઈ ચોક્કસ જાહેરાત અથવા ડાયરેક્ટ મેઇલ ભાગ માટે સંપૂર્ણ ગદ્યમાં સમય આવે છે, ત્યારે કોપીરાઇટરને ઇંગ્લીશ ભાષાના કલ્પિત મુદ્રા સાથે ધાર હશે.
ભૂલો નથી ગણીએ
તમે વિચારતાં કરો કે બધા વ્યાકરણનો જ્ઞાન બારણું છોડવો જોઈએ, યાદ રાખો કે આ એક કુશળ લેખકો અને ડિઝાઇનરોને સંલગ્ન વ્યવસાય છે. તેઓ જે નિયમો તોડતા હોય તે તેઓ જાણે છે, અને આગળ વધતા પહેલાં તેઓ ગુણગુરણો અને વજનના ગુણનું વજન કરતાં હોય છે.
જોડણી ભૂલો, ખોટા વિરામચિહ્ન, અને નબળી-વાણી કરેલી કૉપિ લાઇનોને "વ્યાકરણ કોઈ ફરક નથી" સાથે માફ કરી શકાતું નથી. જો તમે ખોટી જોડણીવાળા શબ્દ સાથે કોઈ પણ વસ્તુ પ્રકાશિત કરો છો, તો તમારી વિશ્વસનીયતા (અથવા તમારા ક્લાયન્ટ) થોડા સમય માટે શૌચાલયમાં હશે. જો તમે તેમની અદલાબદલી કરો છો, તેઓ છો, અને ત્યાં ખોટી રીતે, તમે મોટી મુશ્કેલીમાં છો. નિયમો જાણો, તેમને કાળજી સાથે ભંગ કરો