પેપર પર ગુડ મનાયેલા વિચારો, પરંતુ કિલ્ડ બિઝનેસ
એડવર્ટાઈઝિંગમાં ઘણી નોકરીઓ છે તેને ઉત્પાદન, સેવા અથવા બ્રાન્ડ વિશે જાગરૂકતા સર્જવી છે. તે ઉત્પાદનને મૂલ્ય પણ ઉમેરી શકે છે, તે વધુ ઇચ્છનીય બનાવે છે. દાખલા તરીકે, ત્રણ મુખ્ય પ્રકાશ બિઅર બ્રાન્ડ્સ, કોર્સ લાઇટ, મિલર લાઇટ અને બડ લાઇટ, જ્યાં સુધી સ્વાદ જાય છે ત્યાં બહુ ઓછી તફાવત છે. ગ્રાહકો બ્રાન્ડ ખરીદી રહ્યાં છે, જે જાહેરાતથી બનેલો છે. અને જાહેરાતોને પણ જાણ કરવી જોઈએ આ ઉત્પાદન અથવા સેવા શું કરે છે તે અહીં છે, અને સારું કરે છે.
પરંતુ અત્યાર સુધીમાં સૌથી મોટી ભૂમિકા ભજવવાના નાટકો વેચાણ વધારવા છે. કોઈ જાહેરાત એજન્સી ક્યારેય ઝુંબેશ ચલાવશે કે જેણે જાણીજોઈને વેચાણને નુકસાન પહોંચાડ્યું હતું અથવા વેચાણની દિશામાં યોગ્ય દિશામાં ખસેડ્યું નથી. તે આત્મહત્યા થશે. જો કે, જાહેરાત ઝુંબેશ તમામ સમય નિષ્ફળ. અને ક્યારેક ... તેઓ હાર્ડ નિષ્ફળ અહીં છ મોટાભાગની જાહેરાત નિષ્ફળ થાય છે જે વાસ્તવમાં વેચાણની આંકડાઓ ડ્રોપ કરે છે.
01 કેન્યાની રનર - ફુટ ફોર ફીટ
આ દુરુપયોગ સાથે ક્યાંથી શરૂ કરવું તે જાણવા માટે મુશ્કેલ છે, 1999 સુપર બાઉલ દરમિયાન દર્શાવવામાં આવ્યું છે બહાર મૂકો ત્યાં $ 7 મિલિયન અભિયાન છે કે જે ખરેખર એક બ્રાન્ડ નવી હમર (તે યાદ?) દૂર કરશે ભાગ છે, આ 30-બીજા સ્થાને ઘણા સ્તરો પર આક્રમક હતી. શરુઆત માટે, હૂમરમાં, સફેદ શિકારીઓના ટોળું સાથે સ્પોટ ખોલે છે, અલબત્ત, એક ઉઘાડે પંગુ કેન્યાના દોડવીરને શોધવાની તૈયારી કરી રહ્યાં છે.
તમે તે યોગ્ય રીતે વાંચી શ્વેત પુરુષો કાળા માણસને શિકાર કરતા હતા અમેરિકામાં ક્યાંય પણ કોઈ પણ બેઠકમાં તે પરિસ્થિતિ ઊભી થઈ હોત તો, પ્રતિક્રિયા લગભગ ચોક્કસપણે "ત્યાં જ રોકશે, તે ભયાનક છે!" પરંતુ જસ્ટ ફોેટ માર્કેટિંગ ટીમને તે ગમ્યું. તે પછી, પુરુષો દોડવીરને દારૂના પાણીનો એક કપ આપે છે, જે તે પીવે છે, અને તે પસાર કરે છે. પછી તેઓ તેમના પગ પર sneakers એક જોડી દબાણ, અને દૂર વાહન ઈજાના અપમાનનો ઉમેરો કરવા, દોડનાર "ના! ના! "અને તેના પગ ધ્રુજારી. કારણ કે તે શોલિલેટ્સને કેવી રીતે ઉઘરાવો તે સમજી શકતો નથી. આ પ્રતિભાવ અભૂતપૂર્વ હતો.
ચક મેકબ્રાઇડ, તે સમયના વિડીન + કેનેડીના ક્રિએટીવ ડિરેક્ટર, તે જે જોઈ રહ્યા હતા તે માનતા ન હતા. "મેં જોયું છે તે મિનિટ, હું તરત જ 'ઓહ, છી,' ગયો અને હું ગયો, 'આ ન જઈ શકે.' મને વિશ્વાસ છે કે તેઓએ આ કર્યું છે. " અને પ્રખ્યાત જાહેરાતકર્તા બોબ ગારફીલ્ડ, એડવર્ટાઇઝીંગ એજની જાહેરાત કરી, " નિયો-કોલોનિસ્ટ ... સાંસ્કૃતિક રીતે સામ્રાજ્યવાદી, અને કદાચ જાતિવાદી. રાષ્ટ્રવાદીઓ દ્વારા રાષ્ટ્રવાદીઓ દ્વારા આ શબ્દનો ઉપયોગ કરવામાં આવી રહ્યો છે, અને જનતા દ્વારા પ્રતિક્રિયા એટલી ખરાબ છે કે જસ્ટ ફુટ માટે 10 કરોડ ડોલરમાં, સાચી અને સાત્ચી જવાબદાર એજન્સીને દંડ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. બાદમાં તેઓએ દાવો છોડી દીધો
માત્ર દસ મહિના બાદ, નવેમ્બર 1999 માં, ખરાબ વેચાણ અને એકાઉન્ટિંગ છેતરપિંડીના સંયોજનને લીધે પ્રકરણ 11 ના નાદારીની સુરક્ષા માટે ફિટ જસ્ટ ફુટ. અને ફેબ્રુઆરી 2000 સુધીમાં, ફૂટસ્ટાર્ટે ઇન્ક. દ્વારા ફુટ ફોટ નામ અને જસ્ટિસ ફોર ફીટ અને તેના 70 સ્ટોર્સની ભાડાપટ્ટે ખરીદે છે. તેમ છતાં, નુકસાન થયું હતું, અને 2004 માં જસ્ટ ફોર ફીટ સ્ટોર્સ હંમેશાં બંધ રહ્યો હતો.
02 સ્પંજન્મકીસ - ક્વિઝનોસ
જ્યારે તમે એક સુંદર દેખાતા સેન્ડવીચને વિચિત્ર દેખાતા હેમ્સ્ટર-વસ્તુ સાથે વિચિત્ર દાંત અને કોઈ ગાયક અવાજ સાથે પાર કરી શકો છો, ત્યારે તમને શું મળે છે? ઠીક છે, આશ્ચર્યજનક નથી, તમે ટોઇલેટ માં toasted વસ્તુઓ ખાવાની તે વેચાણ મૂકે છે કે જે એક અભિયાન વિચાર. અને જે એડ એજન્સીએ તે કર્યું, માર્ટિન એજન્સી, વધુ સારી રીતે જાણી લેવી જોઈએ.
ખરેખર તમારા હોમવર્ક કરવાથી ઇન્ટરનેટ બૅન્ડવાગન પર કૂદકો લગાવવાનો આ એક કેસ હતો. મૂળ ભાગ જે ધ માર્ટિન એજન્સીને સ્વીકારવામાં આવી હતી તે સાઇટ "we love the moon" તરીકે ઓળખાતી હતી, જે સાઇટ માટે બનાવટી વેબસાઇટ હતી. તે વિચિત્ર છે તે રમૂજી છે. તે શેર કરવા યોગ્ય છે પરંતુ ... તે ખોરાક ઉત્પાદન સાથે સારી રીતે જોડે છે? શું તમે તે વિચિત્ર વસ્તુઓ જુઓ છો અને વિચાર કરો કે તેઓ પેટા માટે પિચમેન હોવો જોઈએ? માર્ટિન એજન્સીમાં કોઇએ કર્યું. આ પરિણામ હતું ... અને તે આપત્તિ હતી.
આ જાહેરાતોને એક ટન બઝ મળ્યું હતું, તેમ છતાં કોઇને તેમને જોયા પછી ભૂખ્યા લાગતું નહોતું. થોડી ગાયક સૃષ્ટિની રચનાઓ પહેલાં, ક્વિઝનોની જાહેરાતો સેન્ડવીચની પીવાની ગુણવત્તા પર કેન્દ્રિત હતી, અને ટોસ્ટરથી બહાર આવતા પિગેલું પનીરનું મોં-પ્રાણીઓની પાણી પીવું હતું. ખાતરી કરો કે, ઉંદરોના સ્થળોએ અંતે કેટલાક સરસ શોટ્સ હતા, પરંતુ મુખ્ય લેવાયાની ક્વિઝનોસ = વિચિત્ર ઉંદર વસ્તુઓ હતી. વેચાણમાં ઘટાડો થયો દરેક જગ્યાએ સ્ટોર મેનેજર્સ ફરિયાદ. જાહેરાતો ઝડપથી ખેંચવામાં આવી હતી
જો કે, જાહેરાતોની ભીષણ કામગીરી હોવા છતાં, તેઓ હજુ પણ સમગ્ર વિશ્વમાં લોકો દ્વારા પ્રિય છે.
03 તે મસાલેદાર મીટબોલ છે! - અલકા સેલ્થઝર
તમે જાણી શકો છો કે આધુનિક એડવર્ટાઈઝિંગ યુગની સૌથી યાદગાર, અને રમૂજી, જાહેરાતોમાં નિષ્ફળતા હતી, પરંતુ તે હતી. તે મસાલેદાર માંસબોલ છે ... પરંતુ મસાલેદાર પરિણામ નથી.
હમણાં, જાહેરાત પોતે વિચિત્ર છે તે સર્જનાત્મક છે તે અદ્ભૂત કામ છે તે હોંશિયાર છે. તે બ્રાંડિંગ એક અદ્ભુત ભાગ છે. શું પ્રેમ નથી? તે દાયકાઓ સુધી જાહેરાત રાઉન્ડ-અપ્સ પર દર્શાવવામાં આવ્યું છે અને તે, ભાગરૂપે, અમને બધાને લાગે છે કે તે એક સરસ જાહેરાત છે. પરંતુ, તે આલ્કા સેલ્ટેઝરે ઘણાં ઉત્પાદનનું વેચાણ કરવામાં સહાય નહોતી કરી. હકીકતમાં, વેચાણમાં ઘટાડો થયો
આ સમસ્યા અંશતઃ સમયને કારણે હતી આ જાહેરાત તેના સમયની આગળ હતી યાદ રાખો, ડીડીબી દ્વારા કેટલાક વિચિત્ર કામ દ્વારા સહાયતા કરનારા, 1960 ના દાયકામાં શરૂ થયેલી જાહેરાત ક્રાંતિ હજી પણ વિકસતી રહી હતી. ગ્રાહકને જાહેરાતો પર લાવવામાં આવ્યો હતો કે, "હેય, આ પ્રોડક્ટ ખરીદો, તે મહાન છે, અહીં તે શું કરે છે, અહીંની એક ચિત્ર છે, અને બીજું, અને તે કોઈ વ્યક્તિ તેનો ઉપયોગ કરે છે." પ્લોટ અને રમૂજ સાથે સ્માર્ટ જાહેરાતો ટૂંકા પુરવઠામાં અને 1 9 669 અલકા સેલ્થ્ઝર સ્પોટએ લગભગ બધી જાહેરાતને મેટબોલ્સ અને સ્પાઘેટ્ટી ચટણી વિશે વાત કરી. તેથી, પ્રેક્ષકો બહાર ગયા અને મેટબોલ અને સ્પાઘેટ્ટી સૉસ ખરીદ્યા, અને અલ્કા સેલ્થઝરનાં બૉક્સ નહીં.
04 ધ એનર્જીસેટ બન્ની - એનર્જીઝર બેટરી
તમને પ્રશ્નમાં જાહેરાત ઝુંબેશમાં કોઈ શંકા નથી. એક ગુલાબી રંગબેરંગી સસલું, જે એક ડ્રમ પટકાવે છે તે સ્ક્રીન પર આવે છે, અને એક બાજુથી બીજી તરફ ચાલે છે તે ચાલુ છે અને ચાલુ છે. પ્રથમ ઊર્જાની બન્ની જાહેરાતમાં ગુલાબની રમકડાની સસલાના ડ્રમ્સમાં પટ્ટાઓ દર્શાવવામાં આવ્યા હતા, જે 1983 માં ડ્યુરેલ દ્વારા પ્રસિદ્ધ કરાયેલી પ્રખ્યાત જાહેરાતને પેરોડી કરતી હતી. અને તે લક્ષણ શું કર્યું? ડ્રમ્સ પીંછાવા ગુલાબી સસલાંઓને એક ટોળું. દુરકેલની બેટરી ધરાવતી એક સૌથી લાંબી ટકી હતી.
બીજા માટે તે વિશે વિચારો. તે સમયે, ડ્યુરેલ વિશાળ હતો. કેટલાક તેજસ્વી સ્પાર્કે નક્કી કર્યુ કે દુરકેલની એન્જીજેટર બેટરીને અલગ પાડવાનો શ્રેષ્ઠ રસ્તો, લગભગ એક પત્ર, તેની પ્રસિદ્ધ જાહેરાત, નકલ કરવા માટે હતો. તેઓ પણ એ જ ગુલાબી રંગ ઉપયોગ. જ્યારે તમે જાહેરાત જુઓ છો, ત્યારે તમને ડરકેલ લાગે છે. વાંધો નહીં તે તમને શું કહેવાનો અવાજ આપે છે.
લોકો કુદરતી રીતે મૂંઝવણમાં મૂકે છે છેવટે, એક ગુલાબી બન્ની બીજા જેવા દેખાય છે, અને ડરાકેલે પહેલેથી જ પોતાની જાતને "તે બૅટરી કે જે ગુલાબી બન્નીને સૌથી લાંબો સમય સુધી ચાલતી બનાવે છે" તરીકે સ્થાપિત કરી દીધી હતી. તેથી, જ્યારે તે બેટરી ખરીદવા માટે સમય આવ્યો ત્યારે લોકો ડરાકેલથી વધુ રીતે ગયા ઉત્સાહપૂર્ણ બધાં વધારાની ઉર્જાવાન બન્ની બૅટરી જાહેરાતોને ફક્ત તેમના પ્રતિસ્પર્ધીના બ્રાન્ડને સશક્તિકરણ કરવામાં આવે છે. આ વિશે પણ અભ્યાસ કરવામાં આવ્યો હતો, સમાન બ્રાન્ડ દાવાઓનું પુનરાવર્તન કરવાની નકારાત્મક અસરની તપાસ કરવી. તેથી, જાહેરાત અત્યંત લોકપ્રિય હોવા છતાં, 40% લોકોએ જોયું કે તે ડરાકેલ જાહેરાત હતી. ઉત્સાહપૂર્વકનું વેચાણ ખરેખર નીચે ગયું
તાજેતરમાં, ડિજીટલ-એનિમેટેડ ગુલાબી બન્નીનો ઉપયોગ કરીને એન્જીલાસ્ટ બન્નીને નવી જાહેરાતોની ગંભીરતામાં દર્શાવવામાં આવી હતી. કદાચ હવે, ઘણા વર્ષો પછી મૂળ ડુરાસેલની જાહેરાત મેમરીમાંથી ઝાંખા થઈ ગઈ છે, તો એન્જીજિઅર બન્ની અંત્યેય જગ્યા ધરાવી શકે છે. Duracell જાહેરાત યાદ મુશ્કેલ છે, અને Energizer બન્ની ચોક્કસપણે પોપ સંસ્કૃતિ એક સ્થળ કમાવ્યા છે.
05 બોબ જોહ્નસન - હોલિડે ઇન
1997 માં પાછા હોલિડે ઇન સ્થાનો 1 કરોડથી વધુ નવીનીકરણ કરવામાં આવ્યા હતા. હવે તે હકીકત વિશે અહંકારની હકીકત છે, અને તે કરવા માટે, હોલિડે ધર્મશાળા સુપર બાઉલ દરમિયાન બોબ જોહ્ન્સન નામના સ્થળે ચાલી હતી. તે લોકો માટે ખૂબ જ અપમાનજનક બન્યું કે માત્ર થોડા દિવસો પછી તેને હવામાંથી ખેંચી લેવાની જરૂર હતી.
તે વિશે શું જેથી ખરાબ હતી? સારું, ચાલો જાહેરાતની સામગ્રી સાથે શરૂ કરીએ. તે એક સુંદર રીત રુનિયરીંગ દ્વારા વૉકિંગ સુંદર મહિલા ધરાવે છે, જ્યારે snarky પુરૂષ અવાજનો અવાજ તે કોસ્મેટિક સર્જરી તે વર્ષો સુધી હતી વિશે તમને કહે છે. "ન્યૂ નાક, $ 6,000 લિપ્સ, $ 3,000 નવી છાતી, $ 8,000. " તેથી, તમે ત્યાં ટોન સેટ કરી શકો છો. પછી અમે જોઈ શકીએ છીએ કે સ્ત્રી તે વ્યક્તિ સાથે વાત કરે છે જે સેનીફેલ્ડ પર કેની બાનિયા ભજવી હતી. તે તેના સ્થાને રહેવા માટે સંઘર્ષ કરે છે, તે પહેલાં તે અનુભવે છે કે તે એક છે. તે બોબ જોહ્ન્સન છે તેનો ચહેરો મૂંઝવણ અને અવિશ્વાસમાંનો એક છે - અને તે સારી રીતે નહીં. અને પછી VO કહે છે, "તે ફેરફારો છે જે તમે થોડા હજાર ડોલર સાથે કરી શકો છો; કલ્પના કરો કે હોલીડે ઇન્સ ક્યારે દેખાશે જ્યારે અમે એક અબજ ખર્ચ્યા છે. "
તરત જ એલજીબીટીક્યુ સમુદાયને ગભરાઈ ગઇ હતી. આવા ચંચળ રીતે જીવન બદલાતી ઘટનાને પ્રકાશ બનાવવા ટોન બહેરા છે. ફરિયાદોના કોલ્સ લીટીઓ જમાડ. પરંતુ, એકદમ ભીષણ જાહેરાતમાંથી, તે ધ્યાન કેન્દ્રિત હતું જે ખોટું હતું, પણ. હોલીડે ઇન્સ મહાન સેવા, આરામ અને અનુકૂળતા માટે જાણીતા છે. પરંતુ આ કર્કશ જાહેરાત પર, તેઓ કોસ્મેટિક ફેરફારો પર એક ટન નાણાં ખર્ચ્યા, અને તેઓ તેમને બતાવ્યું ન હતું. અને અહીં મનન કરવું બીજું કંઈક છે; જે હોલીડે ઇન પર જાય છે તે ગ્રાહકો નકારાત્મક રીતે પ્રતિક્રિયા કરે છે, કારણ કે આ વ્યક્તિએ તેમના જૂના હાઇસ્કૂલ બડી બોબને જોયા હતા? એક મોટા પાયે નિષ્ફળ જેણે કંઈ કર્યું નહી પરંતુ હોટેલની છબીને ડાઘ બનાવી.
06 કેલિફોર્નિયા રાયસીન્સ - કેલિફોર્નિયા રેઇઝન બોર્ડ
કેલિફોર્નિયા રાયસીન્સ માટે ઝડપી Google શોધ લગભગ 1.5 મિલિયન પરિણામો ઉપજ આપે છે. સ્પષ્ટપણે, તેઓની અસર હતી અને લોકો તેમને યાદ કરે છે. આ જાહેરાતોએ કેટલાક ક્લાટા મોનટાઉન અને રોક હિટ્સ લીધા હતા અને તેમને એમી એવોર્ડ વિજેતા સ્ટોપ મોશન એનિમેશન સાથે જોડી બનાવી હતી. તેઓ પાસે બિલબોર્ડ હોટ 100 હિટ પણ હતી. અને જો તમે તાજેતરમાં સીધો આઉટટા કોમ્પટન જોયું, તો તે ફિલ્મમાં તેનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો હતો. શું પ્રેમ નથી, અધિકાર? ઠીક છે, કેલિફોર્નિયા રેઇઝન બોર્ડને ઘણાં બધાં કારણો છે.
પ્રથમ મુદ્દો એ હતો કે ફંકી થોડું કિસમિસ અક્ષરો બરાબર આકર્ષક ન હતા. હથિયારો અને પગથી છૂટીછવાયેલી સસલા ખોરાકની જાહેરાત કરવા માટેનો એક મહાન માર્ગ છે. પરંતુ મોટા મુદ્દો એ હતો કે અક્ષરો અને ગીતો વાસ્તવિક ઉત્પાદનને ઢાંકી દે છે. લોકો જાહેરાતો ખોદ્યા હતા, અને સંગીત અને તેના બધા ના આકર્ષણને પ્રેમ કરતા હતા. પરંતુ, તેઓ ડૂબકી મારતા ન હતા અને કિસમિસના બૉક્સ ખરીદે છે. જાહેરાતો ખરેખર કિસમિસ, પોષક લાભ, અથવા અન્ય કંઈપણ ઉપયોગો વિશે લોકોને જાણ કરવા માટે કશું જ ન કરતી. તેના બદલે, લોકોએ કેટલાક સુંદર ગાયક કિસમિસ જીવો દૂર કરી અને તેમના રેકોર્ડ્સ ખરીદ્યા.
આ ઝુંબેશ લોકપ્રિય સાબિત થઈ હતી અને ઝુંબેશ દરમિયાન ચાલી રહેલ વેચાણમાં સહેજ વધારો થયો હતો. પરંતુ, ઉત્પાદન કરવા માટેની કિંમત અત્યંત વધી ગઈ હતી, સીઆરબીને તેની વાર્ષિક કમાણીના બમણાથી લગભગ બમણા ખર્ચ થઈ. અને જ્યારે જાહેરાતો હવામાંથી ખેંચી લેવામાં આવી ત્યારે વેચાણ ખરેખર ઘટી ગયું . કહેવું ખોટું, આ "સરસ જાહેરાત, પરિણામો વિશે શરમ" નો બીજો કેસ છે.