શું "કૉપિરાઇટર" જોબ માટે યોગ્ય શબ્દ છે?
જાહેરાત એજન્સીઓમાં ક્રિએટિવ ટીમ જાણે છે કે કૉપિરાઇટ ટેબલ પર શું લાવે છે. હકીકતમાં, માર્કેટિંગ, જાહેરાત અને ડિઝાઇનથી પરિચિત કોઈ પણ વ્યક્તિ જાણે છે કે કૉપિરાઇટર એક સર્જનાત્મક, વ્યૂહાત્મક વિચારક છે, જેમની પાસે ઘણા વિઝ્યુઅલ વિચારો છે કારણ કે તેઓ કૉપિ-આધારિત સોલ્યુશન્સ કરે છે.
પરંતુ મોટાભાગના લોકો સર્જનાત્મક એરેના બહારથી પૂછો, જેમાં સંચાલન અને એજન્સીના ગ્રાહકો સામેલ છે, અને તેઓ શીર્ષક અને વ્યાખ્યા દ્વારા થોડો ફેંકી દે છે.
કેટલાક માને છે કે કૉપિરાઇટર એ કાનૂની વ્યવસાયમાં નોકરી છે, જે કોઈ જાહેરાતના તળિયે નાના પ્રિન્ટ લખે છે.
"ઓહ, તમે કોપીરાઇટર છો? તેથી, તમે જાહેરાતોના તળિયે કોપિરાઇટ સામગ્રી લખો છો? વાહ ... તે કંટાળાજનક લાગે છે."
તે સત્યથી આગળ ન હોઈ શકે
ચાલો copywriter માટે વિકિપિડિયા એન્ટ્રી પર એક નજર કરીએ:
" કૉપિરાઇટર સામાન્ય રીતે ક્રિએટીવ ટીમના ભાગ રૂપે કામ કરે છે.અગતુકત એજન્સીઓ કલા નિર્દેશકો સાથે ભાગીદાર કોપીરાઇટર્સ છે.કોપ્લિટિટરની જાહેરાતોની મૌખિક અથવા ટેક્સ્ચ્યુઅલ સામગ્રી માટેની અંતિમ જવાબદારી છે, જેમાં ક્લાયન્ટની કૉપિ માહિતી મેળવવી ઘણીવાર સમાવેશ થાય છે. વાર્તા, એવી રીતે કે જે તે દર્શક / રીડર સાથે પ્રતિધ્વનિ બનાવે છે, તે આદર્શ રીતે લાગણીશીલ પ્રતિક્રિયા પેદા કરે છે [1] .
આર્ટ ડિરેક્ટર દ્રશ્ય સંદેશાવ્યવહાર માટેની અંતિમ જવાબદારી અને, ખાસ કરીને પ્રિન્ટ કાર્યના કિસ્સામાં, ઉત્પાદનની દેખરેખ રાખી શકે છે. જો કે, ઘણા કિસ્સાઓમાં, કોઈ પણ વ્યક્તિ જાહેરાત અથવા વ્યાપારી માટે સામાન્ય વિચાર સાથે આવી શકે છે (સામાન્ય રીતે તેને ખ્યાલ અથવા "મોટા વિચાર" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે), અને સહકારની પ્રક્રિયા ઘણીવાર કાર્યને સુધારે છે. "
ટૂંકમાં, કોપીરાઇટર્સ અને કલા નિર્દેશકો તે "મોટા વિચાર" સાથે આવવા માટે સમાન રીતે જવાબદાર છે. પ્રિન્ટ, ડિજિટલ, બ્રોડકાસ્ટ, ગેરિલા અને સાર્વજનિક સંબંધોથી ચાલતા ઝુંબેશ માટેનો પાયો બની રહેલો એક. અને હજુ સુધી, જ્યારે આર્ટ ડિરેક્ટરનું શીર્ષક વજનદાર અને મહત્વપૂર્ણ લાગે છે, કૉપિરાઇટરનું ટાઇટલ ભૂમિકાની સપાટી પર ભાગ્યે જ ચરાઈ લે છે.
ભૂતપૂર્વ વ્યક્તિની જેમ એવું લાગે છે કે મૂવી અથવા બ્રોડવે ઉત્પાદનના સર્જનને પ્રોત્સાહન આપે છે; બાદમાં, કેટલાક બુકવોર્મ જે જોડણી અને વ્યાકરણ તપાસે છે.
કૉપિરાઇટ એક વર્ડસ્લેશન કરતાં વધુ છે
કૉપિરાઇટર (એક શબ્દ) એક સર્જનાત્મક વ્યૂહરચનાકાર છે, પ્રથમ અને અગ્રણી તેથી પણ એક કલા નિર્દેશક છે. આ પ્રોજેક્ટની શરૂઆતમાં, બંનેની ભૂમિકાઓ અલગ થવી અશક્ય છે. ન તો કોઈ એક અમલ, ચિત્રો અથવા શબ્દો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, પરંતુ ઝુંબેશની એકંદર દિશા. મોટા વિચાર શું છે? વ્યૂહરચના શું છે? અમે કેવી રીતે ક્લટર દ્વારા ભંગ કરી શકું? કોપીરાઇટર અને કલા નિર્દેશક ચોક્કસ જ પગલે ચાલે છે. તેઓ બન્ને મોટા વિચારો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અને તેનો અર્થ એ કે કલા નિર્દેશકો શબ્દોમાં વિચાર કરી શકે છે, અને કોપીરાઇટર્સ દૃષ્ટિની વિચાર કરી શકે છે. તે માત્ર તે જ રીતે છે.
એકવાર આ થઈ જાય, પછી નોકરીના સ્પષ્ટીકરણ રમતમાં આવે છે. આ શબ્દો, હેડલાઇન્સ, શરીરની નકલ, તેઓ બધા કોપીરાઇટરને હસ્તકલામાં પડો છો. કલાના લેઆઉટ, ડિઝાઇન, એક્ઝેક્યુશન, અને ભાગની સંપૂર્ણ દેખાવ અને લાગણી, જે કલા નિર્દેશકના ખભા પર છે.
તે નોંધવું યોગ્ય છે કે જાહેરાતમાં ઘણાં વિઝ્યુઅલ ફાંસીની કોપીરાઇટર્સથી આવ્યા છે, અને કલા નિર્દેશકોએ માત્ર ઘણા મહાન હેડલાઇન્સ લખ્યા છે. આ વ્યવસાયની પ્રકૃતિ છે, અને ચોક્કસ કાર્યો ધરાવતી ચોક્કસ બાલ્ટમાં દરેક ક્ષેત્રની કુશળતા મૂકવા માટે દરેકને મુખ્ય અસ્થાયી કરવાનું છે, જેમાં ટીમ દ્વારા ભાડે રાખતી એજન્સીનો સમાવેશ થાય છે.
કૉપિરાઇટર અને આર્ટ ડિરેક્ટર વચ્ચેની લાઈનને ઝાંખી
કેટલાક મીડિયામાં ભારે વિઝ્યુઅલ્સ ફાંસીની આ દિવસોમાં, અને અન્ય લોકોમાં શુદ્ધ નકલ-ફાંસીની ફાંસીની (સોશિયલ મીડિયા સૌથી મોખરે છે) કૉપિરાઇટર અને આર્ટ ડિરેક્ટર વચ્ચેની રેખાઓ વધુને વધુ ઝાંખી પડી રહી છે તે નોંધવું વર્થ છે. કેટલાક પ્રોજેક્ટ્સ જાહેરાત અને માર્કેટિંગ એજન્સીઓમાં આવે છે, જેમાં થોડો, જો કોઈ હોય તો, શબ્દાડંબર. પરંતુ તેમને મજબૂત વિચારોની જરૂર છે, અને કૉપિરાઇટર આ વિચારો માટે આર્ટ ડિરેક્ટર અથવા ડિઝાઇનર કરતાં ઘણીવાર વધુ ઉદ્દીપક છે. તે સામાન્ય રીતે કારણ કે લેખક મોટા ભાગના માલસામગ્રીથી વધુ પરિચિત છે, કારણ કે કોઈક સમયે તેમને તે વિશે લખવાનું રહેશે, તે વેબસાઇટ પર અથવા બ્રોશરમાં હોવું જોઈએ. અને વ્યૂહરચના ઘણીવાર લેખકો, આયોજક અને એકાઉન્ટ મેનેજમેન્ટ વચ્ચે સહયોગથી આવે છે. અન્ય પ્રસંગો પર, આર્ટ ડિરેક્ટર નકલ-આધારિત હોય તેવી ઝુંબેશ બનાવવા માટે કૉપિરાઇટર તરીકે જવાબદાર છે.
કૉપિરાઇટ ન હોય તો, શીર્ષક શું જોઇએ?
"કલા નિર્દેશક" શબ્દ "કૉપિરાઇટર" કરતાં વધુ વર્ણનાત્મક અને પ્રતિષ્ઠિત છે, તે આ ભૂમિકાને ફરી નિર્ધારિત કરવાનો સમય છે? હા કે ના? અને જો હા, તો તમે શું સૂચન કરશો? શું આ કિસ્સો છે કે આપણે ફક્ત "કલા નિર્દેશક" અને "કોપીરાઇટર" શબ્દને એકસાથે છોડી દેવો જોઈએ, અને તેના બદલે ભૂમિકાઓનો "જાહેરાત સર્જનાત્મક" અથવા "સર્જનાત્મક વિચારક" જેવા કંઈક વધુ ઉલ્લેખ કરવો જોઈએ? અહીં સૂચિત ટાઇટલની સૂચિ છે જે વર્ષોથી સૂચવવામાં આવી છે. નીચે તમારા પોતાના સૂચનો અથવા ટિપ્પણીઓ છોડી મફત લાગે.
- નકલ ડિરેક્ટર
- કોપી ચીફ
- સર્જનાત્મક લેખક
- આઈડિયા ગુરુ
- સર્જનાત્મક વિચારક
- આઈડિયા સ્ટાર્ટર
- જાહેરાત સર્જનાત્મક
- ક્રિએટિવ કૉપિ કરો
- વિચારી મશીન
- સર્જનાત્મક બળવાખોર
- સર્જનાત્મક વ્યૂહરચનાકાર
- કન્સેપ્ટર