ડેવિડ ઓગિલવી, સીબીઇ - જાહેરાત કારકિર્દી પ્રોફાઇલ

જાહેરાત લેજેન્ડનો સંક્ષિપ્ત ઇતિહાસ

ઉદ્યોગમાં ઘણા નામો છે જે જાહેરાતના સમાનાર્થી છે ડેવીડ ઓગિલવી કદાચ તે નામોમાંથી સૌથી પ્રસિદ્ધ અને આદરણીય છે. ઘણીવાર તેને "જાહેરાતના પિતા" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, તેમણે તેમના માટે અદ્ભુત કામની વારસો, શક્તિશાળી એજન્સીઓ અને ઘણાં બધાં પુસ્તકો કે જેણે જાહેરાત વ્યવસાયમાં પ્રવેશ કરવા વિશે વિચારે છે તે પણ વાંચવું જોઈએ.

એક અંગ્રેજ બોર્ન એન્ડ બ્રેડ

23 જુન, 1 9 11 ના રોજ, ઇંગ્લેન્ડના વેસ્ટ હોર્સ્લેમાં જન્મેલા ડેવિડ મેકેન્ઝી ઓગિલવી મધ્યમ અર્થના પરિવારમાંથી આવ્યા હતા.

તેમણે ફેટેસ કોલેજ, એડિનબર્ગ અને ક્રાઇસ્ટ ચર્ચ, ઓક્સફર્ડ બંનેમાં હાજરી આપી હોવા છતાં, તેમણે શિષ્યવૃત્તિ હેઠળ આવું કર્યું હતું. ડિપ્રેશન દરમિયાન તેમના પિતાના વ્યવસાયે ભારે સહન કરવું પડ્યું હતું, અને ડેવિડને તેમની શૈક્ષણિક કારકિર્દીને ટેકો આપવા માટે પોતાનો માર્ગ શોધવાનો હતો.

નિષ્ફળ ગ્રેજ્યુએટ, શૅફ, અને ડોર-ટુ-ડોર સેલ્સમેન

ત્રીસમું અને પરાકાષ્ટામાં જાહેરાત કારકિર્દીના માર્ગો આજે જેટલાં છે તેમ નથી. ઘણા સફળ લોકોએ ઘણી જુદી જુદી પાથ પર શરૂઆત કરી હતી, અને ડેવીડ ઓગિલવી તેમાંનુ એક હતું. તેમણે ક્યારેય ક્રાઇસ્ટ ચર્ચમાંથી સ્નાતકની પદવી મેળવી ન હતી અને 1 9 31 માં તેમણે પોરિસની હોટેલ મેજેસ્ટીક ખાતે રસોઇયા બનવા માટે ઇંગ્લેન્ડ પર તેની પીઠ ફેરવી દીધી. તે એક વર્ષ સુધી ચાલ્યો હતો, ઓગિલવી એગ સ્ટોવને બારણું-થી-બૉર્ડ વેચવા સ્કોટલેન્ડમાં પરત ફર્યા હતા.

અહીં, તેમણે અન્ય સેલ્સમેન માટે " ધ થિયરી એન્ડ પ્રેક્ટિસ ઓફ સેલિંગ એગ્ા કૂકર" નો એક સૂચના માર્ગદર્શિકા લખ્યો. અંદરના રત્નોમાં આ એક હતું: "તમે જેની સાથે વાત કરો છો તે વધુ સંભાવના, વધુ વેચાણ તમે તમારી પાસે લાવશો, વધુ ઑર્ડર્સ મળશે.

પરંતુ સેલમશીપની ગુણવત્તા માટે કોલ્સની સંખ્યા ક્યારેય ભૂલશે નહીં. "

ફોર્ચ્યુન મેગેઝિનને તે અત્યાર સુધીમાં શ્રેષ્ઠ વેચાણ સૂચના માર્ગદર્શિકા કહે છે. આ આવવા વધુ મોટી વસ્તુઓની નિશાની હતી.

અમેરિકાના કૉલ

ઑગિલવીએ 1 9 38 માં ઈંગ્લેન્ડને શુભેચ્છા પાઠવી અને અમેરિકામાં સ્થળાંતર કર્યું, તેમની પાછળની એક ખૂબ જ આકર્ષક કારકિર્દી છોડી દીધી.

તેમણે જ્યોર્જ ગેલિપના પ્રેક્ષક સંશોધન સંસ્થા ખાતે કામ મેળવ્યું, અને બાદમાં એવો દાવો કર્યો કે તે તેના વિચારોની ક્ષમતા પર એક મોટો પ્રભાવ હતો, અને ચોક્કસ સંશોધન પર આધાર રાખે છે આ ડાયરેક્ટ મેઇલની દુનિયામાં ઑગિલવીની મહાન સફળતા માટેનો પાયો હશે.

બીજા વિશ્વયુદ્ધ, રાષ્ટ્રીય સુરક્ષા અને અમીશ

વિશ્લેષણ, માનવ વર્તન, ઉપભોકતાવાદ અને રાષ્ટ્રવાદ સાથે ઓગ્લીવીની કુશળતાએ વોશિંગ્ટનમાં બ્રિટીશ એમ્બેસી ખાતે ઇન્ટેલિજન્સ સર્વિસને આકર્ષિત કરી. અહીં તેમણે મુત્સદ્દીગીરી અને સલામતી ભલામણો કરી "ગુપ્ત માહિતીના ક્ષેત્રોમાં ગેલપ તકનીકને લાગુ કરી." ઓગિલવીના સૂચન એઇઝનહોવરની સાયકોલોજિકલ વોરફેર બોર્ડ દ્વારા યુરોપમાં મહાન સફળતા સાથે કાર્યરત હતા.

આવા તીવ્ર, મનોવૈજ્ઞાનિક રીતે ડ્રેનેસીંગ પરિસ્થિતિઓમાં કામ કર્યા બાદ, ઑગિલવીએ સંશોધન પર તેની પીઠ ફેરવી દીધી અને લેન્કેસ્ટર કાઉન્ટી, પીએમાં એક નાનું ફાર્મ ખરીદ્યું. તેઓ ઘણા વર્ષોથી શાંત અને શાંતિપૂર્ણ અસ્તિત્વ ધરાવે છે. પરંતુ મેનહટન બોલાવતા હતા અને ડેવિડ ઓગિલવી તેને જવાબ આપવા માટે ખુબ ખુશ હતા.

ઑગિલવી અને માથેરના પ્રારંભિક વર્ષો

1 9 48 માં, 37 વર્ષની વયે, ડેવિડ ઓગિલવેએ તેમની પ્રથમ એજન્સીની સ્થાપના કરી હતી તે હેવિટ્ટ, ઓગિલવી, બેન્સન અને માથેર નામના એક કંપની તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું, જે આખરે ઓગિલવી અને માથેર વર્લ્ડવાઇડ બનશે. અલબત્ત, ઓગિલવી આ એકલામાં નથી.

કંપનીની સ્થાપના લંડનની પહેલાથી સફળ લંડન એજન્સી મેથર અને ક્રોથરની પાછળ થઈ હતી, જે તેના મોટા ભાઈ ફ્રાન્સિસ દ્વારા ચલાવવામાં આવી હતી.

આ સ્ટાર્ટ-અપ એજન્સી વિશે વધુ આશ્ચર્યજનક વાત એ છે કે, તેમના જીવનના આ તબક્કે, ડેવીડ ઓગિલવીએ એક જાહેરાત ક્યારેય લખ્યું ન હતું કોઈ જાહેરાત માટે રૂપરેખા માટેનો વિચાર પણ નથી કેટલાક આ ઘમંડ કહેશે. અન્ય, મૂર્ખતા પરંતુ ઓગિલવીને તેના વિશે વિશ્વાસ હતો, જે સખત મહેનત, અસ્પષ્ટતા અને અનિવાર્ય કરિશ્મા દ્વારા સમર્થન મળ્યું હતું. તેમને બેંકમાં માત્ર 6000 ડોલર હતા. સરેરાશ જૉના બચત ખાતા માટે ખરાબ નથી, પણ ન્યુ યોર્કના એક જાહેરાત એજન્સી માટે નસીબ ચોક્કસ નથી. આ નમ્ર શરૂઆતથી, ઓગિલવી સામ્રાજ્ય બનાવશે.

"તે વેચે નહીં ત્યાં સુધી તે સર્જનાત્મક નથી." - ડેવિડ ઑગિલવી

તે જાહેરાત ઉદ્યોગમાં સૌથી વધુ ટાંકવામાં આવતા એક શબ્દસમૂહમાંનું એક છે, ખાસ કરીને હવે જ્યારે ખૂબ જ ઉત્પાદન ઉત્પાદન વેચવા કરતાં પુરસ્કાર વિજેતા સાથે વધુ સંબંધિત છે.

પરંતુ આ સિદ્ધાંત એ છે કે ઓગિલવી અને માથેરને વિશ્વભરમાં સફળતા મળી હતી જે તે બની હતી.

કેટલાક આઇકોનિક અભિયાનોમાં ઓગિલવીએ તેમની એજન્સીને પ્લેયર તરીકે સ્થાપિત કરવા માટે મદદ કરી હતી:

• હેથવે શર્ટમાં ધ મૅન
• શ્વેપપ્સના ધ્વનિ અહીં છે
• રોલ્સ-રોયસ જાહેરાત (60 માઇલ એક કલાકમાં આ નવા રોલ્સ-રોયસમાં સૌથી મોટો ધ્વનિ વિદ્યુત ઘડિયાળમાંથી આવે છે)
• પાબ્લો કેસલ્સ ઘર આવી રહ્યો છે - પ્યુઅર્ટો રિકો (ઑગિલ્વીની ગર્વિષ્ઠ સિદ્ધિ)
• ફક્ત કબૂતર એક ચતુર્થાંશ મૉઇસ્ચરાઇઝિંગ ક્રીમ છે

ડવ ઝુંબેશને કારણે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ડવ સૌથી વધુ વેચાતી સાબુ બન્યો. અને આ સફળતાથી સ્નોબોલની અસરને કારણે ઓગિલવીએ લિવર બ્રધર્સ, જનરલ ફુડ્સ, શેલ અને અમેરિકન એક્સપ્રેસ જેવા નોંધપાત્ર ગ્રાહકો મેળવ્યાં. ઓગિલવી અને માથેર માટે આ સોનેરી વર્ષ હતા.

ઇન અને આઉટ ઓફ રિટાયરમેન્ટ

એડવર્ટાઇઝિંગ સામ્રાજ્ય બનાવવાની સાથે, ડેવિડ ઓગિલ્વીએ 1 9 73 માં ઓગિલવી અને માથેરના ચેરમેન તરીકે 62 વર્ષની વયે પદ પરથી નીચે ઊતર્યા. તેઓ ફ્રાન્સમાં તેમના વૈભવી એસ્ટેટમાં ટૂૌફૌ ગયા, જ્યાં તેમણે સાત વર્ષ સુધી દેશભરમાં શાંતિ જાળવી રાખી. પરંતુ 1980 ના દાયકામાં ઓગિલવી નિવૃત્તિમાંથી ઓગિલવી અને માથેર, ભારતના ચેરમેન બન્યા હતા.

તે સોંપણી સાથેની સામગ્રી નહીં, તેમણે ઓગિલવી અને માથેર, જર્મની, ઑફિસમાં કામચલાઉ અધ્યક્ષ તરીકે એક વર્ષ ગાળ્યા હતા અને તૌફૌ, ફ્રાન્સ અને ફ્રેન્કફર્ટ, જર્મની વચ્ચે દરરોજ સફર કરશે. તેઓ 902 કિમી દૂર છે. તે 560 માઈલ છે, અથવા મેનહટન અને સિનસિનાટી, ઓહિયો વચ્ચેનું અંતર. 70 ના દાયકાના એક માણસ માટે ખૂબ ખરાબ નથી

1989 માં ઓપીલવી ગ્રુપ WPP દ્વારા ખરીદવામાં આવી હતી. આણે ડબલ્યુપીપી (WPP) બનાવી, જે વિશ્વની સૌથી મોટી માર્કેટિંગ સંચાર કંપની સર માર્ટિન સોરેલની માલિકીની હતી. ડેવિડ ઓગિલવીને નોન-એક્ઝિક્યુટિવ ચેરમેન તરીકે નિમણૂક કરવામાં આવી હતી, જે તેમણે ત્રણ વર્ષ માટે રાખ્યો હતો.

ડેવિડ ઓગિલવીનું 21 જુલાઇ, 1 999 ના રોજ ફ્રાન્સના તૌફૂમાં તેમના ઘરે મૃત્યુ થયું. તે 88 વર્ષના હતા. તે જાહેરાતમાં હજુ પણ સૌથી પ્રસિદ્ધ નામ છે અને તેમની ઘણી જાહેરાતો સમયની કસોટીમાં રહી છે. ખરેખર મહાન ખેલાડીઓ પૈકી એક