પ્રશંસાપત્રો અને સેલિબ્રિટીઝ ઓફ અપ્સ એન્ડ ડાઉન્સ
છેલ્લા સો વર્ષથી, ત્યાં સાહિત્ય હજ્જારો જાહેરાત સમર્થન છે. એથ્લેટ્સ અને ફિલ્મ સ્ટાર્સથી, ડોકટરો અને મિકેનિક્સ માટે, જાહેરાત અને જાહેરાત અને જાહેર સંબંધો ઉદ્યોગોનો મુખ્ય ભાગ છે. અને સારા કારણોસર
જ્યારે કોઈ પ્રોડક્ટ અથવા સર્વિસ પોતે કોઈ પ્રખ્યાત, અથવા તે ક્ષેત્રના નિષ્ણાત સાથે સંરેખિત કરવાનું પસંદ કરે છે, ત્યારે તેઓ માન્યતા, શુભેચ્છા અને વિશ્વસનીયતા માટે શોર્ટકટ લઈ રહ્યાં છે.
દાખલા તરીકે, તમે અનાજની ચોક્કસ બ્રાન્ડને બીજા વિચાર ક્યારેય નહીં આપી શકો. પરંતુ જ્યારે ઓલિમ્પિકમાં સુવર્ણચંદ્રક રમતવીર તમે જાણો છો ત્યારે બહાર આવે છે અને કહે છે કે તેઓ તેને ખાય છે, તે તમારા રડાર પર છે.
બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, બ્રાન્ડ્સ માટે સેલ્સિલી અથવા ઉદ્યોગની વ્યાવસાયિક સાથે સંકળાયેલી હકારાત્મક લાગણીઓ સાથે જોડાયેલા બ્રાન્ડ્સ માટે સમર્થન સરળ માર્ગ છે
એન્ડોર્સમેન્ટ્સના પ્રકાર
ત્યાં ચાર મૂળભૂત પ્રકારનાં એન્ડોર્સમેન્ટ્સ છે, મોટેભાગે પેટે તે માટે તેમને ઉપલબ્ધ છે. ક્યારેક તેઓ મફત હોય છે, ખાસ કરીને સખાવતી સંસ્થાઓ જેમ કે હસ્તીઓ સ્તન કેન્સર સ્ક્રીનીંગ પરીક્ષણો વતી બોલતા હોય છે.
- ઉત્પાદન અથવા સેવાનો ઉપયોગ કરવો: રમતો અને ફેશનમાં આ કદાચ સૌથી સામાન્ય છે. ઉદાહરણ તરીકે, કોબે બ્રાયન્ટ અને માઇકલ જોર્ડનને નાઇકીના જૂતા પહેરીને જોઈ શકાય તેવા લાખો ડોલર ચૂકવવામાં આવે છે. મેડિકલ બ્રાન્ડ્સ વિશિષ્ટ પ્રોડક્ટ્સનો ઉપયોગ કરે છે તેવું વિશ્વને જણાવવા માટે માનનીય દાક્તરો, દંતચિકિત્સકો, ડોકટરો અને અન્ય તબીબી વ્યાવસાયિકોની ચૂકવણી કરશે.
- બ્રાન્ડના ઉછેર (ઉર્ફ પ્રશંસાપત્રો) પર બોલતા: બ્રાન્ડ્સ એ એન્ડોર્સમેન્ટ્સનો ઉપયોગ કરવા માટે એક પ્રોડક્ટ અથવા સર્વિસ માટેની જાહેરાતોમાં ઉપસ્થિત છે. ઘણા મોટા ખ્યાતનામ દરરોજ લાખો વધારાના ડૉલર્સ કમાવવા માટે આ કરે છે (ક્રિસ્ટોફર વૉકન માટે કીઆ લાગે છે), જોકે મોટા ભાગના એવા ઉત્પાદનોને સમર્થન આપવાનું પસંદ કરે છે જે આ દેશમાં દેખાતા નથી. ઉદાહરણ તરીકે, આર્નોલ્ડ શ્વાર્ઝેનેગરે વિવિધ જાપાનીઝ પ્રોડક્ટ્સની મંજૂરી આપી છે. આ વારંવાર સારો વિકલ્પ છે, કારણ કે જો કોઈ સેલિબ્રિટી ગ્રેસમાંથી બહાર નીકળે છે, તો તેની વિદેશની છબી નેગેટિવ પ્રેસ સામે વધુ સુરક્ષિત છે કારણ કે તે રાજ્યની હશે.
- અવેજ કરેલ પ્રશંસાપત્રો: જાહેરાતકર્તાઓ પાસે કોઈકને લખવા માટે અથવા બ્રાન્ડને સમર્થન આપવા માટે કંઈક કહેવું પસંદ કરવાનું હોય છે, પરંતુ તે પ્રશંસાપત્ર સંપૂર્ણપણે મફત છે ત્યારે તે વધુ સારું છે. આ અમુક રીતે થાય છે. એક પ્રખ્યાત બ્લોગર, YouTuber, વ્યવસાયિક અથવા સેલિબ્રિટી , બ્રાન્ડ વિશે કંઈક હકારાત્મક કહી શકે છે. આનું એક પ્રખ્યાત ઉદાહરણ ઇંગ્લેન્ડથી આવે છે. જ્યારે ટીવી રસોઇયા ડેલીયા સ્મિથ તેના રસોઈ શો પર ચોક્કસ પ્રકારના રસોઈ વાસણોનો ઉપયોગ કરે છે, ત્યારે તે ચોક્કસ મોડેલના વેચાણને તે દિવસે દસ ગણો વધે છે. જો સારી રીતે ચાલતા બ્લોગર રેસ્ટોરન્ટને ઝગઝગતું રીવ્યુ આપે છે, તો વ્યવસાય (ઓછામાં ઓછો તાત્કાલિક બાદ) તેજીમાં વધારો કરશે.
- "નકલી" સમર્થન: આ કંઈ પણ ગેરકાયદેસર રીતે ચાલતું નથી . તે ફક્ત એવી અભિપ્રાયોની વાત કરે છે જે અભિનેતાઓ દ્વારા આવે છે જે રેન્ટલ કાર કંપની પાસેથી ચોક્કસ ઘરની સફાઈ ઉત્પાદન માટે પ્રવક્તાને ચૂકવણી કરે છે. આ પ્રવક્તા પરિવારો જે પ્રસ્તુત કરે છે કે ઉત્પાદન કેવી રીતે અદ્ભુત છે અથવા સફેદ લેબોરેટરી કોટ્સ પહેરીને તબીબી વ્યાવસાયિકો તરીકે દેખાય છે તેમ દેખાઈ શકે છે. તેમને આ કમર્શિયલમાં અભિનેતા તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, ભલે તેઓ વાસ્તવિક કુટુંબ અથવા ડૉક્ટરના શબ્દો બોલતા હોય, અને તેથી આ પ્રકારના સમર્થનની શક્તિ અન્ય ત્રણ કરતા વધુ નબળી હોય છે. ખૂબ ઓછા લોકો કોઈ અભિનેતા દર્શાવતી જાહેરાત જુએ છે અને એવું લાગે છે કે પ્રોડક્ટ તેટલી સારી હશે કારણ કે તે જણાવ્યું છે.
એન્ડોર્સમેન્ટ ડીલ્સના જોખમો
એન્ડોર્સમેન્ટ્સ બે બ્રાન્ડ્સને એક સાથે જોડી દે છે એક બ્રાન્ડ એ એક વાસ્તવિક ઉત્પાદન અથવા સેવા છે, અને બીજી એક મૂવી અથવા ટીવી સ્ટાર, સંગીતકાર, અથવા ઉદ્યોગના વ્યવસાયિક પાસેથી વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ છે. આ સંકટ એ છે કે, એકવાર બંને સાથે જોડાયેલા હોય, કાં તો બ્રાન્ડ સાથે કાંઇ ખોટું થાય તો વસ્તુઓ અવ્યવસ્થિત થઈ શકે છે. માત્ર ઓજે સિમ્પ્સન અને બિલ કોસ્બીને ધ્યાનમાં લેવાની જરૂર છે કે જે સંમતિથી દૂર થઈ ગયેલી જાહેરાતોની સમજણ છે.
- બ્રાન્ડ માટે ભય: બ્રાન્ડને સમર્થન આપનાર વ્યક્તિને નકારાત્મક થવું જોઈએ, બ્રાન્ડ પોતે ખૂબ જ ઝડપથી સહન કરી શકે છે તમારે તે મુદ્દાઓ જોવાની જરૂર છે જે ટાઇગર વુડ્સે બ્રાન્ડને સમર્થન આપ્યું હતું. આ કિસ્સામાં, તુરંત જ રક્તસ્રાવને રોકવા માટે ક્રેક પીઆર અને કાનૂની ટીમની જરૂર છે. પરંતુ કેટલાક કિસ્સાઓમાં, નુકસાન ખૂબ જ સરસ છે અને બ્રાન્ડને સમર્થનની અવગણના કરવી આવશ્યક છે.
- એન્ડોર્સર માટે જોખમી: એ જ રીતે, કંઈક ખોટું કરવા માટે બ્રાન્ડને આગમાં આવવું જોઈએ, તે પ્રસ્તુત વ્યક્તિએ તેને સંબંધથી દૂર કરવા માટે ઝડપી ખસેડ્યા સિવાય તેને કલંકિત કરી શકાય છે. જો તે શોધવામાં આવે છે કે કંપની સ્વેટશૉપ્સનો ઉપયોગ કરી રહી છે, ખોટી જાહેરાતોમાં જોડાઈ રહી છે અથવા કાયદાનો ભંગ કરીને સપાટ છે, જે સરળતાથી એન્ડોર્સરની પ્રતિષ્ઠાને છીનવી શકે છે.
પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ એ એન્ડોર્સમેન્ટ છે?
આ જૂરી તે એક પર બહાર છે કેટલાક લોકો માને છે કે સાચું સમર્થન ખુલ્લું છે, અને ઉત્પાદન અથવા સેવાની તરફેણ કરતી એક નિવેદનમાં સામેલ છે.
અલબત્ત, વસ્તુઓ હંમેશા તે જેવી કામ કરતા નથી. જો કોઈ સેલિબ્રિટીને ફક્ત એક ચોક્કસ પ્રકારનું ઘડિયાળ પહેરીને, અથવા કોઈ ચોક્કસ કાર ચલાવવી, અને મીડિયા દ્વારા ફોટોગ્રાફ કરવામાં આવે છે, તો તે એક સમર્થન છે, પછી ભલે તે ચૂકવવામાં આવે કે ન હોય.
પછી ત્યાં ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ છે તે તદ્દન સમાન નથી, પરંતુ એવું કહી શકાય કે કોઈ બ્રાન્ડ એક ફિલ્મનું સમર્થન કરી રહ્યું છે, અને ઊલટું જો બંને ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ સોદો સાથે સંકળાયેલા હોય. શું ફોર્ડે જેમ્સ બોન્ડને સમર્થન આપ્યું હતું જ્યારે તે કસિનો રોયલે દેખાયા હતા? બોન્ડ ફ્રેન્ચાઇઝી ફોર્ડને સમર્થન આપ્યું હતું? બન્ને કિસ્સાઓમાં, તમે કહી શકો છો કે બંને બ્રાન્ડની ઇક્વિટી એક નિવેદન બનાવવા માટે ઉપયોગમાં લેવાઈ હતી જો કે, તે શબ્દના સાચા અર્થમાં વિશિષ્ટ સમર્થન નથી.