ટીવી સલાહકાર એ બજાર સંશોધન નિષ્ણાત છે
માર્કેટ રિસર્ચ અને ટેલિવિઝન ન્યૂઝકાસ્ટને જોડવામાં આવી રહ્યું હોવાનું વિચારવું સામાન્ય નથી.
તે એટલા માટે છે કે ઘણા લોકો એવું વિચારે છે કે એક ટીવી ન્યૂઝકાસ્ટ માત્ર એક સમુદાયમાં શું થયું છે તે વિશે અહેવાલ આપે છે, જ્યારે બજાર સંશોધન કાર, અનાજ અથવા સૌંદર્ય પ્રસાધનોની એક નવી લાઇન શરૂ કરતા પહેલા કંપનીનું સંચાલન કરશે.
પરંતુ એક ટીવી કન્સલ્ટન્ટ ઘરની આગ, ખૂન અને અદાલતના કેસોની બહારથી જોઈ શકે છે કે જે એક ન્યૂઝ પ્રોગ્રામથી પ્રેક્ષકો શું ઇચ્છે છે તે શોધવા માટે એક લાક્ષણિક ન્યૂઝકૅટ બનાવે છે. તે લાભ એ છે કે ટીવી સલાહકાર કંપનીની બહારથી ભાડે રાખતા હોય છે - તે સમાચાર પ્રોડક્ટમાંથી અંતર ધરાવે છે જેથી તે વધુ સરળતાથી તેને શોધવા માટે પ્રશ્નો પૂછી શકે છે કે શું તે તેના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચે છે.
જો કોઈ સ્ટેશન 25-54 વયના વસ્તી વિષયક વધુ મહિલા સુધી પહોંચવા માંગે છે, તો ટીવી સલાહકાર વધુ આરોગ્ય સમાચાર ઉમેરવા માટે રાત્રે સ્પોર્ટસૉકને શોર્ટન કરવાનું સૂચન કરે છે. ઘરે દર્શક કદાચ સામગ્રીમાં સૂક્ષ્મ પરિવર્તનને સમજી શકતા નથી, પણ સ્ટેશન કદાચ શોધી શકે છે કે તેની નિલ્સન રેટિંગ્સ વધુ મહિલા દર્શકોને ચિત્રિત કરીને પાળીને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જે તેમને ટીવી જાહેરાતો વેચવા માટે વાપરી શકાય છે.
એક ટીવી સલાહકાર ફોકસ જૂથોનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તે જાણે છે
ટીવી બજાર સંશોધન કરવાના એક મહત્વપૂર્ણ ભાગમાં ફોકસ જૂથો છે. આ દર્શકોના નાના જૂથો છે જે સામાન્ય રીતે શહેરના ટીવી ન્યૂઝકાસ્ટ્સ તરફ અને ખાસ કરીને ક્લાયન્ટ સ્ટેશન વિશેના તેમના વલણ વિશેના વિશિષ્ટ પ્રશ્નો પૂછવામાં આવે છે.
લગભગ 15-20 દર્શકોને લિંગ, જાતિ, વય અને શક્યતઃ આવક પર આધારિત પસંદ કરવામાં આવે છે. ખાસ કરીને, ટીવી કન્સલ્ટન્ટ તેમની સાથે મીટિંગ યોજશે જ્યારે ટીવી સ્ટેશનનું સંચાલન એકમાત્ર ગ્લાસ પાછળ જુએ છે જેથી તેઓ જોઈ શકાતા નથી.
સામાન્ય રીતે પ્રશ્ન પૂછવામાં આવે છે કે બજારમાં ક્લાઈન્ટ સ્ટેશન કેવી રીતે જોવામાં આવે છે. ટીવી કન્સલ્ટન્ટ ફોકસ જૂથમાં પૂછી શકે છે, "કયા સ્ટેશનમાં શ્રેષ્ઠ ન્યૂઝકાસ્ટ છે - અને શા માટે?" અથવા "શું તમે જાણો છો કે કયું સ્ટેશન કહે છે કે તેની પાસે સૌથી અદ્યતન ડોપ્લર રડાર છે?" જો કોઈ સ્ટેડરે રડાર સિસ્ટમ પર $ 1 મિલિયનનો ખર્ચ કર્યો હોય અને દર્શકો એક ફોકસ ગ્રુપમાં કહે છે કે એક સ્પર્ધા મથક સારી હવામાનની સ્થિતિ ધરાવે છે, તો તે વ્યવસ્થાપનને સંકેત આપે છે કે સમસ્યા છે, ક્યાં તો રડારના પ્રમોશન અથવા કદાચ સ્ટેશનની હવામાન ટીમ સાથે .
ફોકસ જૂથોને ટીવી સ્ટેશનની ઑન-એર ન્યૂઝ ટીમ વિશે વિગતવાર પ્રશ્નો પૂછવામાં આવી શકે છે. એટલા માટે એન્કર અને પત્રકારોને ફોકસ ગ્રુપ ચર્ચા જોવા માટે ભાગ્યે જ આમંત્રિત કરવામાં આવે છે અને કદાચ તે પણ પરિચિત નહીં થાય કે એક સ્થાન લીધું છે. જો દર્શકોને અચાનક લાંબા સમય સુધી એન્કર જોવા મળે છે, ખાસ કરીને સ્પર્ધક પાસેથી એન્કર ભાડે આપવા માટે રૂમ બનાવવા માટે, તે એક સિગ્નલ હોઈ શકે છે જે ફોકસ જૂથો હરીફની પર-હવા પ્રતિભાને પસંદ કરે છે.
એ ટીવી કન્સલ્ટન્ટ હેલ્પ્સ અ ન્યુઝ ટીમ ફાઇન-ટ્યુન તેના ન્યૂઝકાસ્ટ
જ્યારે બજાર સંશોધન અને ફોકસ જૂથોને ચલાવવામાં ટીવી કન્સલ્ટન્ટનું કામ સામાન્ય રીતે ટીવી સ્ટેશનના ન્યૂઝરૂમમાં મોટાભાગના લોકોથી ગુપ્ત રાખવામાં આવે છે, તે હજી પણ પરિચિત હાજરી છે.
તે એટલા માટે છે કે ટીવી કન્સલ્ટન્ટના કોન્ટ્રાક્ટમાં ઍંકચર, પત્રકારીઓ અને ઉત્પાદકો સાથે કામ કરતા હોવાની સાથે ન્યૂઝકૉસ્ટ વધુ આકર્ષક બનાવે છે.
તે ઑન-એર માટે, ટીવી કન્સલ્ટન્ટ કપડાં, વાળ અને મેકઅપ ટિપ્સ આપે છે વધારામાં, કંસલ્ટંટ માટે કંઠ્ય માટે કોણી બોલ, એડ-લિબ કુશળતા, મુદ્રામાં, અને પેસિંગ પર કોચ. રિપોર્ટર્સને વધુ સારી લાઇવ રિપોર્ટ્સ પહોંચાડવાના માર્ગો આપવામાં આવે છે અને ઇન્ટરવ્યૂ દરમિયાન વધુ સારા પ્રશ્નો પૂછવા કેવી રીતે આવે છે.
સમાચાર ઉત્પાદકો અને લેખકો ભૂલી નથી. દર્શકોને સમજવા માટે સરળ કથાઓ કેવી રીતે લખવી તે કવાયત આપવામાં આવે છે, જે પત્રકારીઓથી ભરેલા નથી અને વિડીયોગ્રાફેર દ્વારા દરરોજ રેકોર્ડ કરેલા અનિવાર્ય સમાચાર વિડિઓનો લાભ લે છે.
એક ટીવી કન્સલ્ટન્ટનું કાર્ય પૂરું થતું નથી. ઘણા ડીએમએમાં , દરેક મુખ્ય સ્ટેશનો પાસે પોતાના સંશોધનકારનો જ સંશોધન છે અને પ્રેક્ષકોને કેવી રીતે વધારવું તે અંગેની સમાન વ્યૂહરચના સૂચવી રહી છે.
એક મુઠ્ઠીક ટીવી કન્સલ્ટન્ટ કંપનીઓ સમગ્ર દેશમાં સ્ટેશનો પર વિશાળ બહુમતી વ્યવસાયને નિયંત્રિત કરે છે.
તે એક કારણ છે કે સ્ટેશન જે "કવરેજ તમે કૅન્ટ ઓન" નો ઉપયોગ કરે છે તેના સૂત્ર તરીકે, કારણ કે તે તેના ડીએમએમાં ટોચનો ક્રમાંકિત સ્ટેશન બને છે, અસંખ્ય અન્ય લોકો દ્વારા નકલ કરવામાં આવશે જે સમાન સૂત્ર અને માર્કેટિંગ યોજના અપનાવે છે. આમ છતાં, ટીવી સલાહકાર એક ટીવી ન્યૂઝરૂમમાં સૌથી મહત્વપૂર્ણ લોકો પૈકી એક છે, જો તે પેરોલ પર ક્યારેય ન હોવા છતાં.